消费时代剧变，无印良品为何正在失去中国市场？

谢邀：

1、无印良品正在失去中国么？答案是，是的。

2、无印良品的模仿者们正在中国取得高速度的增长么？答案是，是的。

3、低配版的本土无印良品们打败了原版，这是劣币驱逐良币么？答案是，不是。

无印良品和优衣库都是在日本非常成功的零售品牌。甚至一度，优衣库的创始人柳井正还是日本的首富。表面看起来优衣库和无印良品都属于反潮流，反品牌的代表，但是实际上，他们属于完全不同的社会结构里的产物。

优衣库代表的是快时尚，是日本在经历M型社会（中产阶级大量萎缩，除了极小部分变成高净值人群，大部分乡下沉沦）的产物。收入锐减的曾经的中产阶级希望兼顾曾经的体面，所以购买虽然品牌不够优秀，但是看起来质量还不错的产品。优衣库主要吃的是这部分人群。中国的中产阶级规模取得了非常大的增长，但是分配问题导致实际的可支配收入并没有人均GDP显示的那么增长大，所以优衣库取得了在中国的成功。

无印良品是真正的已经过了品牌消费的中产阶级阶段，追求独立自主的no-band阶段。他的目标消费者是高于中产阶级的，而这个人群在中国的成长性并不大，所以无印良品在中国并没有获得预期中的的成长。

有很多企业的发展，看起来是企业的经营管理问题，但是实际上是社会发展的结构变迁问题，是大势的问题。

在线手机打字，寥寥数语，不尽之处多包涵。

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