收视率调查中家庭收视和个人收视 有何区别与联系？

  在收视率调查的早期阶段，许多调查公司提 供的收视率数据为家庭户收视率数据。家庭户收 视率测量的是一个样本家庭中电视机打开、关闭的时间，换台的时间，收看时长等信息，实际上测 量的是所有家庭成员的总体收视情况。20世纪 50年代，家庭测量仪作为最早的仪器测量手段，开始被用来调查以家庭户为单位的收视状况。

  家 庭测量仪的诞生，解决了日记卡等 *** 无法回避 的人为误差，用户任何微小的收视行为都会被忠实地记录下来。尤其是在技术改进、回传速度加 快之后，数据的采集和处理能力都较以往提高了很多。但是，家庭测量仪也有其较为致命的弱点， 就是无法提供个人的收视信息，而这恰恰是电视台、广告商等迫切需要的信息。

  目前，由于测量技术的进步和对数据要求的 变化，收视率调查已精确到个人的收视情况。现 在的收视率数据能提供家庭户（即样本户）中每位成员(年龄4周岁及以上的被调查者)在每天连续 24小时内每15分钟(人员测量仪为每分钟)是否收 看电视以及收看什么频道的记录信息。

  目前CSM 媒介研究提供的收视率数据是基于个人收视的数 据，可以分析不同特征目标观众的收视表现，也可 对不同频道或节目的收视人群结构进行深人研究。当然，在收视率抽样调查体系中，家庭是最小 的一个抽样单元，只有通过以家庭样本户为单位的调查才能获得个人收视数据。

  无论是通过日记 法入户发放和收取日记卡，还是使用人员测量仪 法在样本户家中电视机上安装测量仪器，收视率调查所记录到的被调查者个人的收视信息，都是 从有电视的家庭户中调查获得的。随着数字双向有线电视的迅速发展，通过数 字双向有线电视回传的大样本数据成为不可多得 的数据资源，但这多属于家庭户收视数据，这类海 量数据在全面、准确、抗干扰等方面具备一定优 势，具有广阔的应用前景，但因无法精确到个人而 未被市场完全接受。

  这种海量的家庭户收视数据 与传统抽样调查中的个人收视数据如何有效建立 联系，目前大体有两种处理方式:一是后期将海量 的‘家庭户数据’与抽样的‘个人数据’通过数学方 法进行计算处理;二是各自为政，互为参考。但这 两者均处在实验阶段，尚未形成标准的解决 模式。