为什么会出现零收视的情况？

  收视率调查摘用的是抽样调查 *** ，依据随 机原则和一定的抽样 *** 抽取样本，建立固定样 本组并对样本的实际收视状况进行监测，以样本个体的收视情状来推断整个市场4岁及以上电视 人口的收视状况。由于收视率调查是抽样调查，抽取的样本量 是有限的，对于一档节目，假如恰好抽取的样本都 没有收看，反映在收视率数值上，就是收视率为零。

  比如，开机率很低的时段或一档收视率很低 的节目，假如样本对该时段或该节目无收视，反映在最终的收视率数值上，就是零收视;也有由于特 殊事件(如春节、地震等)引起样本对其他频道(节 目）的集中收视，从而严重分流了目的频道(节目）的收视，出现零收视的可能性就会比较大。

  需要阐明的是，由于收视率调查是抽样调查， 即仅对选取的样本进行调查，所以某一档节目的 收视率数值为零，并不一定意味着在调查区域内 没有看众收看该档节目。偶然出现的零收视并不 能阐明什么，但一档节目、一个时段经常出现零收 视，或收视水平一直犹豫在低位，则需要引起 重视。