收视率调查在中国的引进和发展是怎样的？

  中国的收视率调查起源于20世纪80年代中期。1986年，按照国际上普及摘用的随机抽样原则，中心电视台率先在北京地区组织了看众收视抽样调查，这次调查被认为是中国收视率调查的起源。随后在1992年，中心电视台与地方台联合成立全国电视看众调查网；到1995年，该调查网已经建立起51个调查站，形成了一个全国性的调查网络和29个区域调查网络，样本户达一万多户；同年，该调查网经改制，成立央视调查咨询中心。

  在中国收视率调查发展早期，除中心电视台 之外，还有200余家社会公司尝试在中国开展收 视率调查业务，其中比较有名的是从70年代开始 就在香港从事收视率调查的SRG(Survey Research Group) 公司。从 1994 年开始， AC Nielsen公司借助对SRG的收购，逐步进进东亚市场。

   1996至1997年间，Nielsen完成了对SRG的收 购，开始在中国布局收视率调查。1996年，香港广告商会（由跨国广告公司在香港开设的分支机构组成，当时由他们负责代理 国际广告主在中国大陆的广告投放）提出对于中国电视收视率调查的要求，即“覆盖全国、连续调 查、单一系统、行业引导、具有透明度”，并对中国大陆收视率给予商进行公开招标。

  当时包括美国 Nielsen集团和法国Sofres集团等多家国际收视 率调查公司参与竞标。经过调查对比，商会成员签字表达“支持提议央视调查咨询中心与索福瑞 收视率系统为中国唯一的收视率调查机构”。 1997年，收视率调查业务从央视调查咨询中心分 离，与Sofres集团协作成立央视一索福瑞媒介研 究有限公司(CSM)。

  在随后十几年中，央视一索福瑞和Nielsen成 为中国收视率调查的主要给予商。1998年，英国 调查集团TNS完成对Sofres集团的收购，央视n索福瑞成为世界第二大市场调查公司的分支机构之一。2006年WPP旗下的电视收视调查机构AGB与尼尔森成立合资公司AGB Nielsen,整合其在30多个国家的收视率调查业务，中国业务包含在内。

  2008年，英国闻名传媒集团WPP完成对TNS集团的收购；依据欧洲反垄断条例，WPP不能在同一市场拥有两家收视率调查公司，WPP舍弃其在AGBNielsen公司的股权，Nielsen公司完成对AGB Nielsen的完全控股；同年，Nielsen依据股权收购协议及自身经营调整，暂停AGBNielsen在中国的收视率调查业务。

  2010年，Nielsen借助与杭州华数在回路数据调查方面的协作， *** 中国市场。在这一时期，还涌现出VAV泓安科技等调查公司，借助对新传播环境下收视率调查技术的探索，进驻收视率调查市场。中国收视率调查由此进人新一轮竞争期。