怎样利用收视率区分大众节目和小众节目？

  无论是从覆盖领域的角度来看，还是从占有 受众时间的角度来看，电视一直以来是当之无愧 的大众媒体。在电视节目中，合乎大众审美特征、内容贴近大众、以大众喜欢的形式表现出来，并为 大众广泛关注和收看的节目可称之为大众节目。大众节目具备看众群体广泛、覆盖时间长这一主 要特征。

  小众节目是针对不同性别、年龄、职业、地域、经济收进、社会地位、教诲程度等看众播出 的，面向某一特定群体的节目。小众节目的特征是传播内容趋于细化，不再追求看众数量上的庞 大，而是着眼于特定的看众群体，为其提供符合口味的节目内容。从收视率进手，以看众收视行为切人分析，可 以发现公认的大众节目，主要具备两个明显特征， 一是该类节目看众的宽泛性，二是该类节目的高播出量与高收视量。

  通过比较不同类型节目的看 众集中度，可以看到电视剧、综艺、电影等节目受到不同年龄、不同职业和不同教诲程度看众的普 遍关注，阐明该类节目以看众结构相对均衡、看众群体广泛、老少皆宜等特征被回为大众节目。大 众节目的高播出量与收视量可以通过不同类型节目的播出比重和收视比重得到验证。

  播出比重是 指某类型节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比例，收视比重是指某类型节目的收视时间 占所有节目的总收视时间的比例。这两个指标主要是用于观察各类型节目在播出和收视市场中的 占有份额，播出比重和收视比重名列前茅的节目通常可被回为大众节目。

  通过跟踪历年各类型节 目的播出比重与收视比重，可以看到电视剧、新闻节目、综艺节目的播出量与收视量多年来一直位居前列，非小众节目所能相比。与大众节目相反，小众节目的收视行为主要 聚集于某一类人群，具有看众规模小、目的看众收 视率高的特征。区分小众节目可以通过比较各节目在不同目的看众市场的竞争力，分析该节目更 多地受到哪些细分看众的关注、哪类看众对该节目投人的收视时间更多来进行。

  同样以全国市场 各类型节目的收视份额为研究依据，戏曲、专题、教学等节目，其看众数量不多，看众结构并不均 衡，但在男性、老年看众中获得的收视时长远高于其他看众。这些节目因其收视行为主要聚集于特 定人群而被回类为小众节目。为了应对新媒体竞争以及电视内部不断加剧 的市场竞争，电视节目的分众化特征越来越清楚， 大众节目小众传播成为当前电视节目发展的又一 趋势。