综艺玩得6，小红书如何跑赢娱乐营销？

很高兴有人问这个题目，我个人平常也蛮喜欢逛小红书的，而且又喜欢看综艺。那么以下呢，我来讲讲自己的观点，希望大家能够喜欢。

竞演养成型节目去年爱奇艺出品的《偶像练习生》开播到大火的那段期间，我正惨惨地在一个偏远的化工企业出差，因为交通不便，做项目的2个多月都没能回家，每周靠着这个综艺续命；也因此，我见证了这个节目在各种负面、质疑中越来越火。

比起小红书之前直接找明星进驻的营销方式，这次投资爱奇艺出品的《偶像练习生》不得不说是一个明智的决定。那时候在节目期间，各个参赛练习生只能使用小红书作为社交媒介；同时，看综艺的途中也经常穿插着由几个人气较高的练习生拍摄的小红书的广告，非常洗脑，让人不由自主的想下载其APP。

而对于一个普通的追星人来说，有些名气的明星进驻小红书发好物分享那叫平易近人，而看着一个个自己喜欢的练习生在节目中越来越火，在小红书上慢慢增粉的过程，那就叫作“造星”了；尤其是早期发现并关注这些男孩们的粉丝，多少会有那着那种“是我看着他一步步走到今天的，你们知道他有多不容易嘛”的心理吧。

后来改由腾讯视频出品的女版偶练《创造101》大体也是上面这种情况。

明星夫妻情感型节目近期完结的《妻子的浪漫旅行2》也有小红书的赞助，这个其实就还是小红书一向擅长的走明星效应的路线。靠着明星们的吸粉能力、综艺人设在小红书平台上带货，为众多的普通用户“种草剁手”，激起大家的购买欲望。

这里还要夸一下小红书，很多被种草的商品都可以在商城中买到，而且福利社的东西运的很快；当然了，我也经常看到帖子说福利社商品有假的，但通常我会告诉自己人和人之间要有基本的信任。

其他类型其他的综艺投资貌似还有《国风美少年》《这！就是歌唱》，不过我没看过，这里就不乱评论了，不过感觉好像都不是很火（就因为我没看过么....hhh)

最后相对于其他综艺常见的冠名商，如：VIVO啊，OPPO啊，拼多多啊，小红书还是在品牌曝光方面还是很节制的；感觉他们可能更加注重那些有爆火可能性的话题性、成长性综艺节目，而且一定要挑和自己发展方向、气质符合的节目。

不过现在小红书有好多假帖子，其实都是做软广的。所以说如何避免广告降低平台的可信度，这个希望能够引起小红书官方的注意，不要让我们普通用户伤心。

以上就是我个人的观点，感谢浏览~