什么是凡客体？

2010年7月，网商凡客诚品（VANCL)邀请明星代言并一举推出一系列意在戏谵 主流文化、彰显自我路线和个性形象的广告语及其表现手法。凡客体，就是网络服装品 牌“凡客诚品（VANCL)”广告文案的文体。

该广告语戏谴主流文化，彰显鲜活真实人性的态度契合了时代潮流和社会大众的心 理，从而在2010年引起了全民的模拟 热潮。这种文体被称为凡客体。

该品牌形象代言人韩冷 的广告文案为：

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我 不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩冷 ，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”