为什么MUJI在日本便宜,在中国却这么贵呢?
MUJI无印良品在中国已经能够说是深进 人心了,人们喜欢MUJI独到的简约设想,喜好MUJI拥抱天然的理念,崇尚MUJI对生活感知的立场。
然而也有很多人发现,在精巧产物的背后中国MUJI的售价并不是廉价。而日本MUJI店里的售价却低了许多!(以下单元均折合为人民币)
在日本售价约53元的收纳箱
中国售价90元
相当 于中国价格的6折
日本售价约70元
中国售价135元
相当 于中国价格的半数...
日本售价约62元
中国售价100元
相当 于中国价格的6折
以上可见,日本MUJI售价和和国内差距悬殊,但是MUJI一贯的做风是,部门产物不单单会标出中国和日本的售价,还会放出其他国度和地域的标价在一路。好比美国,欧洲,加拿大,澳洲,中国香港等等。
MUJI为何还能底气十足的
把那些标价都贴出来呢?
起首,事实 本土品牌嘛,但是比对在中国的价格其实也是相差很多了。其次我们发现,MUJI那些标出多种售价的产物,大部门均为“made in japan”,简单说,我们或答应以理解为:“伦家坐着飞机和轮渡,漂洋过海来到此地给你购置利用,你怎么也得承担一下车马费吧!要不,你怎么不本身坐灰机不明天将来本买呢?:)”
其其实2000年的时候,MUJI面对了运营危机,呈现过38亿日元的巨额赤字。但如今看来,它已经彻底脱节了接近破产的暗影。
全球门店(除了日本)有295家,在中国有200家。近几年以至把本身的全球旗舰店也移 到了中国上海,中国市场对MUJI的重要性不问可知,MUJI想要迎合中国市场的心理也是显而易见。
MUJI在日本只是个平价品牌,可在中国,却呈现出了商圈必备的中高端消费场合。虽然如斯,谁还不是一边吐槽一边陆续 购置MUJI?MUJI遭到国人逃捧,其身上必然有我们本身没有的特量。也少少有企业能像MUJI如许,在“圈钱”的同时,食 相还能那么都雅。
一个日本企业,做着
中国企业没有做的事
2003年,MUJI的母公司良品计画倡议一项世界范畴的企划,名为“Found MUJI”。什么是Found MUJI?就是以无印良品的视线,在全球范畴探觅 和发现事物。
简单的来讲,就是MUJI在本身设想产物的同时,从世界各地发现了更多表现无印良品理念与风气 的好物品,并将它们从头聚集、整理、设想后,再次呈如今世人面前。它的标语是:发掘世界范畴内那些其实不时髦、却被长久利用的日用品。
中国那么大,它找到了些什么?
来自中国的竹篮编织
设想师拜访了安徽省的某个小村庄,那里有着的人擅长编织竹子,消费东西。他们把竹笼劈成曲径约1.5厘米的薄而柔嫩的竹子,喊 水竹。那些竹篮已被普遍利用 在购物、耕具、烹调、收纳等,那种传统篮编的魅力应当被传达出往 。
来自中国“民族的布”
西南山区的少数民族过着简单 的生活。他们种植棉花,从收获 到纺织、染色、织布。另一方面,中国城市化历程已经有所停顿,那种传统的手工艺正在丧失。MUJI找到了中国设想师胡明娜,与其一路尽力 缔造时机,让各人触摸传统民族布料的魅力。
那些充满 想象力的手做,一点一点消逝,姑娘们现在看起来都差不多,因为穿的衣服都是买来的。
西南寨子里的姑娘,每一位都有曾经一双巧手,纺纱,织布,蓝染,缝衣,绣花。
胡明娜走访了七年,却发现只要七八十岁的白叟还在对峙,年轻一代再也静不下心来,做出如许的工艺品,因为它们不赚钱。
那些来自各民族的纯手工织品如斯精致,却因为遭受现代文明的冲击,正在逐步凋谢。同化才是趋向,特色末将磨灭。那是胡明娜不断以来的看 点。但MUJI发现了胡明娜,也发现了那些贵重 的手工织品。
MUJI用MUJI的体例,从头演绎了那些织品,为它进进 现代生活,供给了全新的渠道。
把被遗忘的中国手工艺
用一种新的体例呈现出来
钱包
电脑包
零钱包
在中国,像如许被现代文明冲击得乱七八糟的工艺太多了。
MUJI风气 的明家具
鲜有企业会像MUJI如许,搜觅 那些被人遗忘的角落,再用本身的风气 演绎一遍。
那就是MUJI的罕见之处:在那个求新求快的时代,它不锐意地立异,却想找到传统与现代交融的接点。那些可能是生活中其实不惹人瞩目的物品,是天经地义的存在,却又被我们所遗忘。
Found MUJI还做了一个中国篇的合集,记录那些深进 中国人生活的日常,把那些物件酿成MUJI式的产物。
曾经在晚辈们的院子里到处可见的长板凳
现在已经淡出人们的视线
MUJI对它做了改进设想
使得坐在板凳一边也不会因为受力不服衡而翻倒
早餐店里盛放豆浆的大白瓷碗
是最平常不外的工具
MUJI却从那里得到灵感
做出了一套最通俗不外的餐具
以及人们食 饭时随手一张的塑料凳
在MUJI看来
它们不只外型简单,支持力强
还易于堆叠和收纳
其实是很便利的设想
设想之外,是专心 “发现”
或许你会对此五体投地:那算什么?如许的设想,谁不会做?不外是哗寡取宠罢了。那并非设不设想的问题,而是发不发现的问题。在MUJI看来,那些工具才是实在凝聚了中华民族保存伶俐 的“设想”,它们适用,朴实,低调,长远,却不卖弄。
而MUJI所做的,就是发现它,发掘它,付与它现代工业的量感,让人们从头审阅 “普通”的含义。
Found MUJI还荣获了“将来设想奖”Good Design Award特殊 奖,并称将陆续 传布一个更好的规划和产物。
MUJI做的那些再设想,与其说是为了打进 中国市场,倒不如说是在让那些日常物件与本身同化。
MUJI在取悦中国人吗?可它自始至末都步态沉着地连结着本身的调性。就是因为如许,才会引来国人的逃捧,即便差价庞大 ,也照买不误。
你无视的,恰是它着眼之处。你遗忘的,它找觅 回来,捧到你面前。
与其说MUJI贵不贵,倒不如说我们做不做。
深泽曲人说:不消费,只找觅 。
设想就在那里,就看你能不克不及发现!
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