薇娅凉了，她旗下那些签约主播们怎么办？

从前的直播带货一姐薇亚可谓是春风自得 ，风光无限。今年2月，薇亚参加《吐槽大会》时曾无不自豪地表示：“当明星有啥好的，你看这些明星，不都来直播了吗？明星的回 宿都是带货，我只是想跳过当明星这步。”彼时，外界已经估算出，作为全网头号主播，薇亚的年收进 或比娱乐圈的一线明星都高。

走过了名利双收，薇亚迎来了一夕之间的大厦将倾。无论从偷逃税金额还是违法事实上看，薇亚偷逃税的性质都比雪梨更为严重，这也意味着，薇亚或迎来比雪梨更惨痛的结局。

作为直播带货一姐，薇亚比雪梨的行业口碑要强很多。雪梨因产品行 量、售后服务、疑似刷单等问题频遭消费者和商家诟病。相较于雪梨，薇亚的选品更为严厉 ，合作方也更为谨慎，但是这也仅仅是相对雪梨等主播而言。

自薇亚和李佳其双巨头格局形成之后，直播带货便朝着扭曲的方向发展，大主播议价权大、抽佣高、已经让大小商家均喊 苦不迭，由此衍生了商家偷换概念，将最低价放在品牌直播间，给大主播虚假最低价的行为，欧莱雅事件便是在这种矛盾下诞生的典型事件。

对于消费者来说，则难免会将怒气迁到主播身上，另一方面，大主播及其团队的懈怠，也让更多令消费者不忿的事件发生。作为直播带货一姐的薇亚，其直播间也早已令部分消费者看 而却步，在消费者心中的形象，也不再是“送福利的天使”。电商行业剧震！薇亚多个平台账号被封 ！！薇亚逃税被罚13亿，眼见她高楼大厦塌了。

距离雪梨逃税风波仅仅28天之后，薇亚也迎来了人生的至暗时刻。12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局发布公告称，近期查明网络主播黄某（网名：薇亚）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收进 、虚构业务转换收进 性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄某作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

和雪梨被罚的6500多万相比，薇亚的偷逃税金额和罚款是前者的20倍有余，即便和范冰冰8.83亿的偷逃税及处罚金额相比，薇亚也是其1.5倍。薇亚，一举刷新了公众人物的偷逃税记录。

当雪梨因偷逃税风波栽倒时，外界已经将目光瞄准了薇亚和李佳其。但基于两者近半个月的平稳表现，外界认为两者可以安全落地，但12月初，有媒体发现，薇亚和其丈夫董海丰的合资公司杭州谦壹企业治理 合伙企业（有限合伙）正式注销，注销原因为决议解散。不平常 的工商变更，为风波到来埋下了伏笔。

早在雪梨偷逃税事件曝光时，税务部门便起底了其通过设立个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务酬劳 转换为个人独资企业的经营所得的逃税手法。鉴于此，媒体已经预先起底了和薇亚相关的多家独资企业。如今被税务部门点名的涉及逃税的一众企业，正是彼时备受关注的几家公司。

薇亚偷逃税事件被通报后，董海丰也于微博发布致歉信。在信中，董将所有过错揽至自身，以及税务统筹机构。这个回应，颇有弃车保帅的意味，但网友普遍不买账。特别 是税务部门强调道薇亚“经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底”这一点，加剧了大众对薇亚夫妻的失看 和反感。

谦觅 内部，似乎在雪梨倒下时，就已经预料到了自己被通报的这一天。「新熵」注重 到，自从11月22日起，薇亚丈夫实控的MCN谦觅 控股旗下工作微信号“谦觅 学堂助班”便不再有朋友圈内容发布。而在此之前，该微信号发布朋友圈的频率是每周至少一次。

偷逃税事件曝光后，薇亚立刻 取消了今晚的直播。部分媒体发现，下午5点半左右，薇亚的直播间已经被冻结。但「新熵」发现，薇亚直播间曾于下午6点左右恢复进 口，回放页面仍可正常查看。在12月19号的直播回放中，众多看 众以“封杀”等字眼刷屏。

作为直播带货一姐，薇亚比雪梨的行业口碑要强很多。雪梨因产品行 量、售后服务、疑似刷单等问题频遭消费者和商家诟病。相较于雪梨，薇亚的选品更为严厉 ，合作方也更为谨慎，但是这也仅仅是相对雪梨等主播而言。

自薇亚和李佳琦双巨头格局形成之后，直播带货便朝着扭曲的方向发展，大主播议价权大、抽佣高、已经让大小商家均喊 苦不迭，由此衍生了商家偷换概念，将最低价放在品牌直播间，给大主播虚假最低价的行为，欧莱亚事件便是在这种矛盾下诞生的典型事件。

对于消费者来说，则难免会将怒气迁到主播身上，另一方面，大主播及其团队的懈怠，也让更多令消费者不忿的事件发生。作为直播带货一姐的薇亚，其直播间也早已令部分消费者看 而却步，在消费者心中的形象，也不再是“送福利的天使”。

薇亚外界形象的割裂感愈发强烈就在2021年！在直播带货行业中，选品门槛几乎决定着一个主播的生死问题，不少中腰部主播因选品不当而大受打击，薇亚直播间虽然也经历了几次翻车，但薇亚仍能稳坐高位。

在小红书等社交平台，关于在薇亚直播间“踩雷”的吐槽不在少数，黑猫投诉平台上，也有大量关于薇亚直播间的投诉，从投诉内容来看，大部分的投诉均与产品行 量、虚假宣扬 、售后服务等有关系。

早在2021年5月，薇亚就曾陷进 售假风波，在其直播间售卖的Supreme x GUZI联名挂脖风扇，多家媒体曝光，根据直播回放，这款产品被薇亚多次强调称是美国联名，而非香港代理。

对此，薇亚的回应是“在法律上可能没有问题”，但直播回放却被删除。

薇亚曾公开表示，用户在直播间消费是基于对主播的信赖 ，对于主播来说，怎样保护 消费者的信赖 至关重要。然而除了售假风波，薇亚曾在3个月内宣扬 9次的“田园主义”低脂全面欧包，被上海市消保委点名，称其“碳水化合物比标称多出36%，所含能量比宣扬 多出40%”。

消费者频频在薇亚的直播间踩雷，但薇亚却始终屹立不倒。长久以来，在薇亚直播间食 过亏的消费者们，都曾对薇亚的控评能力深有感慨 。直播购物的深度用户小某表示，每当有负面事件发生，消费者若往 薇亚的微博评论，大概率会被删评，还会有水军控评，相关事件也难上热搜。山寨风扇事件和田园主义面包事件，是消费者持续努力声讨的结果。

薇亚基本盘的稳固，一定程度上来自于其长期以来努力树立的正面形象。对于头部主播来说，公共形象不仅是一种能力的背书，更能在负面新闻袭来之时，化作无形的盾牌。层层荣誉加身后，即便偶有负面事件发生，也可以用“水军”“职业黑”等灰色帽子，掩盖掉真实消费者的声音。

目前，薇亚的正面头衔非常之多。如早在2018年，薇亚就曾获得阿里巴巴公益授予薇亚“2018脱贫攻坚公益明星”证书。此后，连续获得多个省份官方授予的“爱心扶贫大使”荣誉称号，曾被中国扶贫基金会授予“中国扶贫基金会善品扶贫大使”称号，甚至成为“人民日报新媒体公益带货官”。

从2019年被多个品牌授予“全球好物推举 官”，再到2020年“杭州旅游妥善 大使”、抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手等多个荣誉称号。直到2021年9月，薇亚还连续获得由河南省商务厅、乡村振兴局以及河南共青团联合授予的“灾后帮扶爱心公益大使”、“乡村振兴好物推举 官”及“青力助农爱你大使”等荣誉称号。

2021年11月11日，在扶贫主题电影《我们是第一书记》的杭州路演中，作为电影推举 官，薇亚也出现在现场。她表示，将在自己的直播间上架这部电影，让更多的人能够了解到这些平凡英雄背后的付出。然而，薇亚的直播间，恐怕已经与这部11月23日才上映的电影“难续前缘”。

11月24日，薇亚还以2022年杭州亚运会宣扬 形象大使的身份与官博进行转发互动，如今这条微博已被亚运会官方删除。

一面是消费者频繁踩雷的选品不严，一面是官方盖章的新时代优异 女性形象，薇某的形象游走在鲜花与争议之间，割裂感日渐加深。打造个人形象需要长期付出，而跌下神坛却只在天天 。

在薇亚倒下之后，名人主播大概率也会离开。而对于其他主播来说，或许有可能接手、分食薇亚的资源，甚至成为别家扶持的下一个对象。薇亚倒下之后，淘宝绝对是不开心的那一个。当下，抖音和快手正左右潜伏 淘宝直播，薇亚的倒下如同 鲸落，带货资源注定会有所流失，不仅会流向淘宝直播内的其他主播，也会流向站外。抖音和快手若是趁机发力，对于淘宝直播来说，一时之间定难以招架。

薇亚的倒下，已经让消费者风声鹤唳了。各个平台的大小主播们，也如惊弓之鸟，主动自查补缴税款。只是人们不知道，薇亚的倒下，究竟是这场整顿风暴的高潮，还是尾声。她旗下的主播门应该痛定思痛，好好摸索 这个社会需要的是什么？消费者需要的是什么？