霸占贺岁档，国产动画电影能走多远？

​在每年的贺岁档，国产动画大电影往往是合家欢电影的重头戏。今年的春节期间，稳坐国产动画电影头把交椅的《熊出没》，依然是不紧不慢的如期而至，不负众望的推出了《熊出没·原始时代》，每年一度面向“熊孩子”的“收割大作战”，方特怎能轻易错过？

与历年的《熊出没》大电影相比，《熊出没·原始时代》的票房进一步稳增，视觉特效也在向顶尖动画大厂看齐，还贴心的推出了五种方言版，可谓是无微不至的割韭菜。然而，这些所谓的“用心”，并不能掩盖与《奇幻空间》、《变形记》相比，《熊出没·原始时代》在剧本上的粗制滥造、人物上的毫无新意、元素上的东拼西凑等种种弊端。

在向前辈们“致敬”上，《原始时代》几乎毫无保留。在这部贺岁动画大片中，你仿佛看到了《疯狂原始人》的场景、《冰河世纪》的“吉祥物”（松鼠斯克莱特-小野猪）、《功夫熊猫》的竹林，以及《熊出没》前几部大电影的“前情回顾”。

对各类场景和设定的“致敬”并不是全部。本片最大的问题，还是对“勇气”这个主题讲的不透彻，甚至高潮部分的“人狼大决战”，也带不来多少惊喜与震撼。宋祖儿娇滴滴的萌化配音，对讨喜的“熊狼CP”起到了关键作用；生活突然变得索然无味，原来是手机没电了。除此之外，本片还真找不出什么像样的亮点。

非要跟个小孩看的动画片较劲，有意思吗？我觉得有意思，也有意义。

《原始时代》退步了，这当然与华强方特在国产动画界独孤求败的地位有关，也与其主攻主题公园的文化产业化策略有关。

《原始时代》是《熊出没》的第六部正儿八经的大电影。感谢《喜羊羊和灰太狼》这类走低龄化策略的同行衬托，独霸电视银屏的《熊出没》在《年货》、《过年》两部“练手片”的基础上，自2014年推出了《夺宝熊兵》，开启了收割合家欢电影市场。

《熊出没》的大电影越做越好，观众基础也越来越扎实，累计票房从2.47亿到突破6亿，华强方特仅用了五年时间。再看同期的人气动画大电影，表现最好的《猪猪侠》不过千万规模；开创“剧场版”先河的《喜羊羊与灰太狼》，自2015年《羊年喜洋洋》之后就几乎销声匿迹了。至于通过《白蛇·缘起》实现逆袭的追光动画，人家都不主攻儿童观众群体了，不提也罢。

华强方特的成功，除了过硬且长盛不衰的动作作品之外，更重要的是亦步亦趋的复制迪士尼的策略——走内容产业化的全产业链发展道路。借鉴国际领先者的成功经验固然是好事，但方特这两年集中人力物力主攻“方特主题公园”的策略，很可能对曾经的主业——数字动漫，带来不小的影响。

虽然票房毫无悬念的再创新高，但《原始时代》并不是一部能让人眼前一亮的动画作品。不能说是华强方特“退步”了，而是见多识广的小观众越来越不好糊弄了，那部歌舞剧拉皮版《小猪佩奇过大年》的折戟沉沙便是明证。

简单的堆特效、重复的玩人设是创意产业的大忌，所谓沉浸式观影体验和主题亲子互动，最终还要落实在作品上。这一点，方特不是不懂，只是老大当太久了，变得越来越麻木，这样的结果自然是被更有诚意、更有创新精神的动画制作者赶超。