50岁詹妮弗•洛佩兹成Coach2020全球代言人，流量明星风光不再？
撰文：茉莉白
近日，Coach官宣屡获殊荣的女演员、歌手兼制造人Jennifer Lopez成为2020年新一任全球形象代言人。
取代更为年轻的Selena Gomez，年近50岁的Jennifer Lopez到底好在哪里？轻奢品牌Coach做这样的抉择，又意味着什么呢？
coach代言人
为什么是Jennifer Lopez詹妮弗·洛佩兹？回答这个问题前，我们先来探求需要前置的一个问题，那就是怎样的女性才能成为表率？才值得被颂扬？
很多90后和00后出身的人，可能压根不知道Jennifer Lopez是哪位阿姨？前几年冲着Selena Gomez往买COACH的粉丝消费者们，估量已经蒙圈。
coach包包
作为80后的一员，Jennifer Lopez可是一个时代的记忆。
1999年，詹妮弗·洛佩兹发行个人第一张专辑《On The 6》，那还是DVD盛行的年代，我们会买“欧美时髦排行榜”之类的MTV版本的DVD，然后将光盘放进DVD机中，用电视看看欧美时髦歌曲的MTV。
而Jennifer Lopez当时作为新奇出炉的拉丁天后，唱着西班牙口音的英文时髦歌曲，跳着性感 *** 的舞蹈，成为了00年代的“性感女神”。
詹妮弗洛佩兹 专辑封面
当我们在中国通过DVD光盘看到她的时候，实际上她在美国的身份是“演员”。早在1986年，詹妮弗·洛佩兹凭借《我的小女孩》电影中的一个小角色已出道。
后续在演员和歌手的角色上都有特殊的成果。作为演员，参与了《我们一家》、《金钱列车》、《家有杰克》、《血和酒》、《瑟琳娜》、《边城小镇》、《传奇歌手》、《剩女也疯狂》等多部作品，并在2007年就成功摘得“金球奖”。
作为歌手，《On The 6》、《J. Lo》、《This Is Me... Then》、《Rebirth》。。。陆续收割世界上所有音乐大奖。
詹妮弗洛佩兹 美照
假如你觉得她只称心这两个身份，那你就大错特错。歌手、演员、电视制造人、时髦设计师与舞者，她甚至还出过同名系列香水，成为粉丝们争相收躲的产品。
詹妮弗洛佩兹第一款香水
詹妮弗洛佩兹香水
即便是到了50岁的年纪，Jennifer Lopez自律精神对身材的治理，对事业的经营依然非常出色，就在往年2018年，4月，詹妮弗·洛佩兹荣获《时代周刊》年度全球最具影响力人物荣誉 。8月，她荣获年度MTV音乐录影带奖最佳协作。
这是一个事业心很强的女人，詹妮弗·洛佩兹在时尚领域边界的探索，也一直没有停止脚步。性感+blingbling是她的时尚人设标签，她的红毯造型经典精致，她的香水特殊迷人。（小编已经集齐所有，哈哈！）
如此炫目的履历，也只是你看到的最终结果，其背后付出的努力是你看到的十倍以上。
詹妮弗·洛佩兹并不是出生豪门或是二代家庭，她成长于纽约的布朗克斯区，这个区域是纽约五个区中最北面的一个，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔居民为主，犯罪率在美国乃数一数二。
她十九岁才开始学习歌唱与舞蹈课程，这个年纪对于舞蹈演员来说已经超龄了，但是她却没有舍弃。
在离开纽约市立大学之后，洛佩兹将自己的工作时间分配在律师事务所工作、学习舞蹈课程与在曼哈顿夜店的表演上，用工作填充时间，与日俱增的专业技能和特殊的意志力，成为她现在星光光线万丈的奠基石。
没有捷径可以走，只有勤劳和不断挑战舒适圈，经历多维度的体验，丰盛心灵。
所以，究竟怎样的女性能成为表率？值得被颂扬？你内心是否已有答案？
詹妮弗洛佩兹
Coach抉择新的代言人意味着什么？你了解品牌“代言人”的真正作用吗？品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
简单的说，代言人是品牌价值的人物化。就像我们日常生活中，你是谁？你和谁在一起玩？你认同谁的价值看？不用更多的语言描述，一看就知道的人物化形象。
coach代言人
传统意义上来说， “代言人”对品牌来说是非常重要的，因为抉择正确的“代言人”，就是让认同“代言人”的人群往认同品牌，这是一种价值看的认同，进而促进销售的增长或是品牌的无形资产价值。
不知什么时候“带货”变的越发重要，品牌抉择的“代言人”要是流量明星，而流量明星的粉丝是个团体，由粉头组织、经纪公司参与的商业链条，所以具备购买力。
与其说是请明星“代言人”，不如说是，预支费用请明星粉丝购买商品。
这不是个良性循环的事情，或许你已经看到实例。
说回Coach， 2017年开始抉择Selena Gomez赛琳娜·戈麦斯为全球品牌形象代言人。从迪斯尼童星成长的她，是首位在INS上拥有粉丝超过1亿的女明星，也是欧美潮流界的时尚ICON。Selena Gomez后续还参与了手袋设计，并且有以她命名的包袋，销售也还不错。
创意执行总监并没有换人，依旧是Stuart Vevers，但是2020年全球品牌形象代言人将启用詹妮弗·洛佩兹，我们来看看Stuart Vevers是怎么说的：“Jennifer is so authentic. She’s determined and she’s an original who has followed her own path to do things her own way—she embodies the attitude of Coach.” （Jennifer非常真诚率真，她总是那么果敢且富有主见，坚持走自己的路，用自己的方式处事。她身上的精神非常契合COACH所倡导的乐看、宽容和真实的态度。” --Coach执行创意总监Stuart Vevers ）
拥有这样的人生态度，可不是傻白甜的年轻小妞能代表的，或许可以沾边，但是却没有说服力。
产品设计可以年轻化，究竟每个女人都有颗少女心。但是品牌形象和价值上，奢华品的坚持是有道理的，轻奢品牌Coach或许做出了一些调整和反思。
其实2019年，你可以在Coach官网上看到时尚老牌模特凯特·摩丝(Kate Ann Moss)拍摄的形象大片，传达出个性、时尚、都市的感觉。
新的代言人和之前旧的代言人是有肉眼可见的区别。
新的代言人，更具有“实力”和人生被验证的“阅历”，不再年轻，却具有人类倡议的女性精神：真实、独立、宽容。
有人说：Coach将美国时髦乐坛天后「翘臀珍」詹妮弗·洛佩兹进列代言人之一，盼她以超强的天后气场在全球带货。
这个看点并没有说服力，Coach真的要的是“全球带货”吗？
有数据展示，Tapestry的明星品牌Coach2019年第一季度最新财政季度表现符合预期，为母公司带来近72%的收进，全球同店同比增长1%，略高于华尔街预期（0.84%）。Tapestry认为销量增长主要得益于该品牌全球电商销量的增长。
假设还是之前的品牌策略，期看借助年轻流量明星来实现“带货“，那么Coach可抉择的明星领域还是比较多，不用锁定一个50岁年龄，粉丝们基本在80后的相对“理性”的消费者身上，你们说呢？
总结：“代言人”是品牌的核心价值人格化的具象，需要郑重。对于成熟的品牌，“带货”代言人或许能让自己的粉丝团体带来有短期增长（也不一定带来增长），但是可继续性非常差，但是同时，你已经丢掉了品牌自身多年经营的“美好”！
我们为什么需要品牌？除了质量品行保证，还有价值看的认同感、身份的认同感，这个无论何时都不能丢。
看！市场其实已经静静在转变，消费者们应该很乐意看到这些转变。
话说，Coach2020年要变得更加性感吗？
