贝嫂小我品牌名声挺响收入也涨，但仍是亏大钱

记者 | 陈奇锐

编纂 | 楼婍沁

成立小我时髦品牌12年后，维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）仍然没能将其带上快速开展的轨道。

近日，贝克汉姆夫妇向外发布了各自旗下公司2019财年的业绩陈述，此中维多利亚·贝克汉姆兴办的同名时髦品牌Victoria Beckham销售收入录得3830万英镑，同比上涨7%，但吃亏也从2018财年的1250万英镑扩大到2019财年的1660万英镑。

大卫.贝克汉姆的公司则实现盈利，收入9百万英镑，较2018财年的1150万英镑有所下滑。通过穿插持股，夫妇二人2109财年内获得的股息收入到达1450万英镑。

在2019年，Victoria Beckham品牌现实吃亏额下降5%至1190万英镑，但因为美妆线Victoria Beckham Beauty在2018年第四时度立项时的投入也被划入2019财年范畴，因而吃亏幅度呈现上升。

Victoria Beckham品牌在财报发布会后称，Victoria Beckham Beauty在2020年销售强劲，估计能拉动品牌整体销售在2020财年进一步增长。

公司首席施行官Marie Leblanc则暗示，Victoria Beckham品牌在2019年停止了一系列变革，包罗精简流程和削减收入，那将使其在2020年的利润率得到进步。

受疫情影响，Victoria Beckham品牌在伦敦多佛街的旗舰店曾因防疫封锁办法而长时间处于封闭形态，公司也因而投入更多资本到线上渠道。

维多利亚·贝克汉姆本人是为品牌引流的关键，她在多个社交媒体平台上总共拥有五万万粉丝。财报细节显示，Victoria Beckham品牌官网10%的点击率和品牌15%的销售额，都来从维多利亚·贝克汉姆在社交媒体上的流量转化而来。

那必然水平上缓解了Victoria Beckham品牌疫情发作初期的运营窘境。2020年4月，品牌参与了英国政府的国度资金援助方案，申领资金来付出休假员工的薪酬。

此举曝光后，遭到多家英国媒体攻讦，称维多利亚·贝克汉姆小我资产达3.35亿英镑，不该利用纳税人财帛去付出员工薪酬，而应该将其留给医疗机构。

随后，相关人士暗示，维多利亚·贝克汉姆对媒体的责备其实不认同，指出品牌目前正处于“最蹩脚时段”，利用政府资金来帮忙企业渡过难关是一般的工作。