《一路向将来》被全球存眷，解析歌曲破圈传布的新密码

“我们都需要爱，各人把手都牵起来，Together for a shared future，一路来，一路向将来……”受北京市委和北京冬奥组委会委托，由北京播送电视台筹谋造做的北京冬奥会主题标语歌曲《一路向将来》新版MV，在2021岁暮不单掀起传唱热潮，胜利点燃全民冬奥热情，也和14年前的《北京欢送你》一样，配合成为了国人对奥运的记忆符号。而在那场现象级文化传布背后，神谷文化受北京播送电视台委托负责全案推广，对歌曲传布停止了线上线下的全盘整合营销筹谋和全程推广助力。

聚焦苍生故事 在炊火气中呈现双奥之城的温暖

《一路向将来》新版MV没有走传统拍摄专业冬奥运动的道路，而是以切近群众、充满“炊火气”的适意画面做为宣传发力点，展示全民迎冬奥的热情。视频中青年演员易烊千玺用察看者的视角，率领各人走进一座“民间冬奥手工艺博物馆”，里面所呈现出与冬奥相关的艺术做品和民间创做的手工艺品，连缀起首都公共文明引导员薛莹、冬奥“战服”造做者刘莉团队、折纸艺术家刘通、从羊倌变身为农人滑雪队队长的郎恩鸽等十多个新鲜的人物故事。

而在MV之外，有一座为全民精心搭建，用来抒发冬奥心声的舞台——“冬奥数字博物馆”，里面涌现出了浩瀚温暖动听的故事。1979冰球队和史家小学飓风冰球队开展了一场逾越50岁的冰球对决，展示体育精神代代传播；中关村二小儒梦花滑队成员陈天宝无惧体力、情况等困难，凭仗一腔热爱走到今天，连他的父亲陈周鹏都慨叹那份对峙的不容易；来自北京、延庆、张家口等地的意愿者们，在赛事背后默默勤奋；还有花式秀才艺的北京社区居民，用浅笑为冬奥增添明丽色彩……那些画面令全民分享双奥故事的热情日渐高涨。

花式演绎唱跳 掀全民共迎美妙冬奥参与热潮

《一路向将来》新版MV在感情上引发群众共识，在内容上也饱含记忆点。为了加强全民参与的互动感，MV拍摄之初便设想了简单易学的手势动做，倡导各人参加到驱逐冬奥的动作中来。

11月17日，“全民唱响一路向将来”传唱活动正式启动。一个多月来，从中国工程院院士张伯礼、嫦娥三号探测器系统与天问一号火星探测器系统总设想师孙泽洲，到邓亚萍、巩立姣、张家齐等奥运冠军，从李谷一、郎朗、吴京等文艺工做者，再到医务工做者、冬奥意愿者、消防员、大学生等市民群寡，越来越多的人以演唱或手势舞的形式，传递那首歌曲的能量，使“一路向将来”的主题标语不竭打破圈层、不得人心。

唱响活动除了在参与人群的广度上，全面调动了全国各级党政机关、人民团体、企事业单元、社会组织，全国各族人民、港澳台同胞和海外华侨华人，出格是具有影响力的出名人士、群体；在传唱内容立异破局上，引发各垂类圈层头部博主、特色收集达人以《一路向将来》为蓝本，创做差别化爆款视频，包罗但不限于翻唱、跳舞、乐器吹奏、图文、影像等形式，助力歌曲的二次传布；在传唱意愿激发上，累计征集优良“自来水”视频4万余件，网友互动点赞情感高涨。

据统计，截至12月26日，《一路向将来》“全民唱响”活动全网总曝光量高达168亿，总互动量5288万，总笼盖量超376亿次，登上各平台热榜488个。共卷动30余个行业、80余个群体、260余位各范畴出名人士、1600余位社会群体人员积极参与，助推歌曲掀起一场笼盖全行业、全维度的全民自觉花式唱响热潮，还激发全民参与冰雪运动的热情，营造更浓重的迎冬奥气氛。

海表里齐点赞 传布声量笼盖全球成为外交话题

“通过一幕幕具有炊火气的画面，它全方位展现了北京做为东道主和双奥之城的开展情况，展示了中国公众热切期盼冬奥的表情。正如歌曲所唱‘一路来，一路向将来’，相信北京冬奥会必然会带动全世界冬季运动喜好者点燃激情，拥抱冰雪！”在11月17日外交部例行记者会上，外交部发言人赵立坚谈及《一路向将来》新版MV如许说道。

中国外交部部长助理华春莹和中国驻贝尔法斯特总领事张美芳也先后两次在小我推特上，对MV及北京服拆学院师生身着国度严重活动设想服拆的传唱视频停止重点保举。12月25日，华春莹再度保举了北京跳舞学院传唱视频，显示了其对全民传唱活动的持续存眷。

在京台胞传唱版《一路向将来》则引发了两岸人民的存眷，12月15日举行的国台办例行新闻发布会上，国台办发言人马晓光暗示那是他们在用出格的体例表达对北京冬奥的期盼和一路向将来的美妙愿景。“我们欢送台湾同胞参与北京冬奥会相关活动，希望两岸同胞相约北京，共享冬奥的激情与快乐。”

《一路向将来》频频成为外交话题之际，其破圈传布还得到了央媒、党媒权势巨子媒体的存眷和深度解读。《人民日报》客户端发文：“《一路向将来》践行以人民为中心的开展思惟，聚焦人民群寡遍及关心存眷的冬奥那场全民盛事，通过描绘一幅幅 ‘双奥之城’里沾着土壤、冒着热气、带着露水的炊火生活画卷。”新华社、光亮日报、中央播送电视总台、进修强国等也对MV的上线及内涵停止了点评报导，促使歌曲海表里影响力不竭扩散。

《一路向将来》新版MV胜利凝聚起一股振奋人心的力量，成为一场全社会参与、全媒体传布、全民响应、全网热议的现象级文化事务。如歌词所写：“各人把手都牵起来，Together for a shared future，一路来，一路向将来。”《一路向将来》唱出了人们对冬奥会的神往和等待，更唱出了全世界巴望联袂走向美妙明天的配合心声。在旋律中，让我们一路等待北京2022年冬奥会的到来。

编纂 杨利