玲娜贝儿（LinaBell）背后的爆火逻辑

编纂导语：迪士尼顶流女明星玲娜贝儿，你喜好吗？那只粉色的小狐狸比来大火，频繁呈现在各大社交媒体，关于它的话题也是热度持续不减，为什么迪士尼会推出玲娜贝儿？爆火的背后，有哪些逻辑？本文做者就那些问题展开了介绍，一路来看看吧。

比来，不论是刷抖音、逛微博仍是看伴侣圈，都能见到一只粉红色的小狐狸。她心爱动听又活泼，被许多蜜斯姐当成新宠儿。各类周边产物一应畅销，使得黄牛党赚了个盆满钵满。

那只粉色的狐狸，名字叫“玲娜贝儿”。

带着对她的猎奇心，我一层层地扒开了其爆火背后的产物战略。

一、为什么迪士尼会推出玲娜贝儿？回到1950年，沃尔特经常带着两个年幼的女儿去动物园等场合玩耍，但最初往往都是孩子们在玩扭转木马，而他和夫人只能坐在一旁的板凳上。那时候的沃尔特已经在儿童片子事业上获得了一番成就，他觉得世界上应该有一个公园，能同时让父母和孩子一路玩乐。

于是便有了迪士尼。

迪士尼在成立之初，沃尔特就下定决心要为世界各地的家庭供给娱乐体验，那种决心逐步成为了公司的任务。围绕着那个主题，沃尔特迪士尼公司旗下的营业逐步拓宽，包罗：主题乐园、体验和消费品部，媒体和娱乐发行部分，以及三大内容板块（影业、群众娱乐、体育）。

前面提到的玲娜贝儿，恰是从主题乐园、体验和消费品部中缔造出来的一个角色。许多慕名而来的旅客，在碰到玲娜贝儿之后，往往城市被她心爱动听的外形所吸引，继而被她活泼乖巧的互动所治愈。

那也充实表现了该部分的次要职责：将迪士尼的“魔力”带入世界各地家庭和粉丝日常生活中。

迪士尼的“魔力”次要分为两类。一类是通过内容板块的普遍传布，在人们心中构建出来的片子角色，好比星球大战中的卢克·天行者、冰雪奇缘里的安娜公主、海底总发动中的多莉。那些角色已经被片子故事付与了丰硕的内涵和情感，人们能很随便的识别和承受他们。

另一类是在迪士尼的“梦想工程”中，为了丰硕乐园故事而编造的故事角色，也就是园区NPC，最典型的就是达菲家族。那类的角色没有做品，只要简单的初始化人物设定。他们就像是迪士尼王国中的草根角色，想要火就得看市场的采取水平。

但不管若何，那些角色被缔造出来的初志绝非为了造造网红，而是丰硕乐园的故事性。能被旅客们喜欢当然更好，不外即使默默无闻，他们也是乐园里面不成或缺的一部门。

所以说，迪士尼缔造“玲娜贝儿”其实是一件一定的工作，她的爆火出圈才是偶尔。

二、为什么玲娜贝儿能火得那么快？玲娜贝儿火吗？我相信照旧有部门读者会对此抱有疑问，究竟结果我身边也有对她闻所未闻的人。若是如今把人们停止归类，能够分为那么两类人：一类是完全没听过玲娜贝儿的人，另一类则是贝儿的“妈妈”。

那就是玲娜贝儿，或者说，是迪士尼乐园周边的市场现状：用户圈层的高度集中。

通过近一个月百度搜刮指数的数据能够得出，玲娜贝儿的次要目的人群集中在20到39岁，此中接近70%都是女性。

通过人群散布的地区来看，排名前三的城市为：上海、广东和北京。

也就是说，贝儿的“妈妈”们，次要是北上广的青年女性，而不是那些量疑玲娜贝儿走红的大老爷们。

那么在那个群体里，玲娜贝儿到底有多火呢？和那些“妈妈”们的上一任“女儿”星黛露比力一下各人就晓得了。

截至2021年12月3日，在微博，#玲娜贝儿#的话题阅读量已经到达5.3亿，与星黛露的话题热度持平。

除此之外，玲娜贝儿的百度搜刮指数已经超越星黛露，到达22773的峰值。

在抖音，与#玲娜贝儿话题相关的视频数量有3.6万个，总共被播放了16.3亿次。而星黛露的视频总量虽有4.6万个，但播放总量却只要9.1亿次。也就是说均匀每个视频，看玲娜贝儿的人数是星黛露的2.3倍摆布。

要晓得，做为达菲家族里的前辈网红，星黛露可是花了将近2年的时间才做到如许的成就，而玲娜贝儿只用了不到2个月。

那么，到底是什么培养了贝儿的快速走红，此中全然只要命运的成分吗？在认真阐发了整个事务背后的逻辑之后，我能够很负责任的告诉各人，并非。

2018年，迪士尼主题乐园与体验产物部的内部合并后，新的部分在运营乐园与乐园产物的工做上采纳了比以往更为积极的战略，并且打法也有所晋级。

本来的迪士尼乐园，接纳的是纯线下的运营形式。最常见的是给诸如达菲家族如许的乐园NPC设置固定自拍点，旅客们能够自行前去与喜欢的角色互动和摄影纪念。到了下战书，迪士尼乐园的花车巡游起头后，那些NPC还会参与到巡游的步队中去。即能使得巡游步队愈加热闹，也能增加曝光度，让更多的人得以领会到他们。

但不管如何，你不去到乐园现场，就很难接触到他们。

现在，在得到体验产物部的赋能后，迪士尼乐园的运营战略晋级为线上线下连系的打法。运营人员起头在青年女性群体较为集中的平台发力，例如小红书、微博和抖音等。一方面，他们会在官号上做布告、给角色造势；另一方面，他们会筹谋一些活动，并结合大V们营造话题、冲击热搜。

除此之外，关于那些比力热门的角色，园区还出格设立了线下“握手会”的场合，例如玲娜贝儿就是在部落丰富堂中与粉丝们碰头。

恰是通过那种线上线下连系的运营战略，迪士尼在带火了一个星黛露后，又胜利捧起了玲娜贝儿。

（别的，玲娜贝儿是达菲家族在上海迪士尼首发的角色，其本土化的特点也是走红的重要原因之一。）

三、通过三个点来打造一个网红不论是线上的话题、热搜和打榜，仍是线下的“握手会”，那些都长短常“网红”的运营体例。若是同样的体例既能用在实人身上，又能用在虚拟角色上，那么其背后的原理又是什么呢？我们能从中总结出如何的产物战略呢？

我认为，想要打造一个网红，能够先从以下三个维度去思虑：

1. 起首，需要一个明晰有特色的人格设定人设的成立，关乎到次要目的人群的定位问题。例如说玲娜贝儿，她的人设是心爱、具有冒险精神的探险家，同时也是一只粉红的狐狸。那种设定就出格招女生喜好，尤其是在事业上自在拼搏的女性人群。

2. 其次，需要停止高效且精准的渠道分发也就是说，你要在目的人群最集中的处所，尽可能快的吸引他们的留意力，并获得他们的持续存眷。要做到那一点，一定得对各类社区平台的用户画像有一个明晰的认识，而且懂得若何在差别平台上运营的战略，那个能够以后找一期来切磋一下。

3. 最初，需要足够不变易传布的内容消费关于网红来说，时间是最为珍贵的工具。因为没有做品、没有内涵，大部门网红的爆火都只要相对较短的时效性。假设不加以维护，那种流量来得有多快，就会去得有多快。但正因为没有做品和内涵，他们难以实正进入粉丝的心里和精神傍边，只会停留在外表，充溢在视觉和社交傍边，因而持续曝光就成为了更好的法子。

本文由 @凌丰 原创发布于人人都是产物司理，未经做者答应，制止转载。

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