股价节节下跌，曾经的“电视一哥”华策影视怎么了？
“爆款批量消费”会失效，“电视一哥”也会败下神坛。
©不行娱 · 原创
做者｜吕玥
“那么久了，股价不断在跌，公司对此有没有积极造定响应的保护升值战术？”
在本年4月底的华策影视2018年度功绩网上申明会上，有投资者提出了如许的问题。
除了将原因回于“多因素综合影响”和许诺“陆续做好本身运营”，华策似乎没法子再说出些什么。
岁首年月大跌10%，进进6月又跌10%，本年华策影视累计跌幅已经将近30%，若是与2015年时的峰值24.59元比拟，已经跌往了四分之三。
从2018年年报和2019年一季报来看，华策2018年净利润2.11亿元，本年一季度净利润0.36亿元，连结了和往年同期净利润根本持平的华策与其他几家巨亏的传统影视公司比拟已实属不轻易。
但优良的财报成就仍然没能阻遏股价的继续走低。
做为曾经的“电视一哥”、“爆款剧批量消费者”的华策，到底是显现了什么问题？
「华策发家史」
1992年，已经33岁、官至东阳市广电局副局长的赵依芳辞离职务，到省会城市杭州“下海”。她和其他一多量走出体系体例起头创业的现代企业家们一路被称为“92派”，那批人在体系体例优势的根底上，借助市场化道路灵敏成为了某个范畴的佼佼者。
赵依芳
但下海后的赵依芳并没有立刻起头创业，而是往了浙江广厦投资控股的浙江华新影视公司任总司理。在赵依芳任职期间，浙江华新开发出了中国第一个证券类节目《今日证券》，之后浙江华新又成为了第一家拿到拍摄电视剧甲种运营答应证的民营企业，在1995年拍摄了投资只要几百万的14集继续剧《半夜》。
《半夜》让赵依芳在业界获得了必然名气，随后她就和丈夫傅梅城起头了影视行业的本钱运做。
2000岁尾，傅梅城出资200万和浙江华新一路在杭州市成立了杭州华新影视造做有限公司（2008年12月改名为杭州大策投资有限公司），公司注册本钱为500万，尔后颠末屡次增资和股权让渡，浙江华新将股权全数让渡给了傅梅城，杭州华新逐步成为了赵依芳和傅梅城夫妇两人开展影视营业的平台。
傅梅城
在浙江影视圈里，赵依芳的丈夫傅梅城不断颇为秘密，他多年来从未承担过任何摘访，目前公开素材里也仅有“较早处置民营企业的创业，有二十多年企业办理和运营经历”如许的一句话往返纳综合其职业履历。
同时多年来，从浙江华新、杭州华新，再到华策，看似是叱咤风云的“影视女王”赵依芳不断都没有任何股份，那也让那家脱胎于浙江广厦集团的影视造做团队有多增添了一丝秘密感。
2005年前，由华新影视造做的电视剧数量已经不算少了，以至有几部如《杨门猛将》、《少年大钦差》在各大电视台黄金时段播出后出名度还颇高的做品。于是在2005年，浙江为了建立文化大省，浙江广电提出想与华新合并成立一个影视集团。
2004年电视剧《杨门猛将》
几番沟通后，赵依芳和丈夫傅梅城将浙江华新的股权让渡给了浙江广厦联系关系方，傅梅城和其控股的杭州华新配合投资1000万元，成立浙江华策影视有限公司，此中杭州华新持股88%，傅梅城持股12%，那也就是华策的前身。
此时赵依芳和傅梅城的创业已然不是什么自力更生的过程，体系体例及行业内几十年的资本累积让华策一降生就是会聚多方资本的“大型团队”，董事、总司理、董秘、监事，以至是财政主管都是曾在浙江华新工做的高管。除此以外，杭州大量播送电视台台长及节目主持人也都会聚于此，从整个团队来看几乎能够说是“顶级设置装备摆设”。
顶配团队操做之下，华策的影视营业停顿相当顺利。
自创建以来，华策投拍的所有电视剧全数顺利通过广电审核，并且发行播出的也全数在各大电视台的黄金时段播出，能够说是实现了100%的胜利率。
在2005年之后的三年里，华策不变的产出着多部电视剧，古拆剧、年代剧、偶像剧、武侠剧等多题材类型均有涉猎。此中2007年出品了号称“中国电视剧奢华大片”的年代剧《中国往事》，在昔时发行价格超越130万元/集，以至比其时的热播剧《兵士突击》单集卖到92万的价格还要高。
别的，华策还推出了“筹谋一批、投拍及外购一批、发行一批、储蓄一批”的滚动式开展战术，在投拍的影视剧全数实现胜利后，华策起头向海外出口影视做品，同时也从外部市场购剧，而且继续多年都不变在八部摆布，此中如2010年引进的香港TVB宫廷大戏《宫心计》在浙江卫视首播后，就创下了全国收视第一的成就。
2010年10月26日，继”片子第一股”华谊兄弟上市之后，华策影视也胜利上市，并被称为“电视剧第一股”。以低调姿势上市的华策发行价68元，一开市股价就以90度曲线上涨至101元，一跃成为创业板上4只百元股之一。
「克顿依靠症」
上市后一路高歌的华策在2010年投资了16部电视剧，并于同年起头试水片子营业。
2011年，除了和高群书导演陆续合做投拍《一场风花雪月的事》，投进造做香港导演麦兆辉的《听风者》以及吴宇森导演的《承平轮》，华策还将视野投向了海外，投拍了部中美合拍片子《人鱼帝国》。
事实上，该片的幕后操盘手是一个拥有片子梦的房地产老板姜红宇，他亲身写出了剧本，并号称要拍交融《变形金刚》、《指环王》、《加勒比海盗》于一身的片子，故事主线有希腊神话的元素，还有莎士比亚的影子。别的，他还号称要用那个IP打造游戏和主题公园，征服中美两国的不雅寡。
姜老板前后找了七八个导演，大部门是美国B级片导演，独一大牌的厄文克什那导演提出想要更改剧本被他回绝，并在退出该项目的昔时逝世。最末，八年过往了那部片子仍然还没上映，《 *** 》后来还报导了那部片子，并把它当做中国片子“人傻钱多”的典型案例。
想要依靠好莱坞片子导演快速打进片子范畴的华策，在《人鱼帝国》那部“神片”上折了戟。固然之后华策与韩国CJ Entertainment合做拍摄的《分手合约》获得了胜利，但华策的片子营业仍是没生长起来。
2013年，有心扩大的华策正式迎来了大转折。
华策先是收买海宁华凡星之影视文化传布有限公司60%的股权，还参股掌动科技，将营业拓展至艺人经纪和游戏范畴；同年7月，华策斥16.52亿巨资收买电视剧造做公司克顿传媒，相当于昔时电视剧营收排名第一和第二的两家构成了强强结合之势。
之所以收买克顿传媒，华策曾暗示是看中了克顿传媒的“数据才能”。
吴涛
克顿CEO吴涛在兴办公司之前曾任安微电视台副台长，下海之后他凭仗累积资本兴办了那家电视前言征询公司。
克顿以数据、剧本、研发、造片酬劳中心，向6家子公司延伸，其数据部分四十余人，评估中心二十余人，其数据库收录了自1997年来中国近万部影视剧的详尽收视评估情状，同时还收录了超2000人的导演、造片人、编剧信息，超7000人的演员信息。同时，克顿还拥有”克顿参谋收视引擎软件”、“新剧黄金眼系统”两个具有专利认证的软件，在影视行业的数据搜集和阐发才能凸起。
在大数据的支持下，克顿传媒成了华策的“爆款造造机”。
在与华策签定的三年对赌协议中，克顿传媒需要在2014年至2016年盈利1.81亿元、2.36亿元和2.42亿元，而克顿传媒凭仗《杉杉来了》、《何以笙箫默》等爆款影视做品继续三年超额完成目的，净利润别离到达了2.06亿元、2.66亿元和3.1亿元，克顿及其旗下公司合计净利润占华策总净利润的52.8%、63.9%、64.8%。
看到IP改编剧那个商机的华策，在2015年提出了SIP概念和“全网剧”概念，充实操纵克顿的爆款批量消费才能。
在超等IP+超等明星+超等造做”的核心理念指点下，华策自2015年起累计摘购IP达50多个，流量明星加持下的《何以笙箫默》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》均成为了爆款。2017韶华策的全网剧首播15部共654集，此中被不雅寡骂到成为烂剧标杆的《孤芳不自赏》收进高达4.38亿，占华策2016全年主营营业收进9.9%，成为昔时华策收进第一的影视做品。
但包罗《孤芳不自赏》在内的那些大流量大IP做品，照旧大多来自克顿传媒。
相较之下，华策本身的消费爆款的才能就弱得多。近几年由华策主控的《传奇富翁》、《我的奇奥男友》反应平平，《独孤皇后》、《创业时代》口碑较差，除了网剧《致我们单纯的小美好》外几乎没能出什么爆款。
「流年不顺，华策的2018」
华策本身难出爆款，然而克顿的爆款神话也其实不耐久。
本来依靠破500亿播放量的《三生三世十里桃花》在业界十分食香的克顿，在2018年碰到了《天盛长歌》。
由阔别影视剧多年的陈坤和流量颇高的倪妮做为男女配角，演技根本上算是双保险，加之造做程度和服化道的精致水平堪比片子，整个故事也是小说IP改编，播出后豆瓣评分也高达8.2分，但那部剧就是没什么反应，56集CSM52城全网均匀收视率仅0.451%，此中更低收视率以至跌至0.154%。
湖南卫视将本来70集的内容强行剪辑成56集仓皇播完，《娘道》导演郭靖宇在微博发布的长文称，《天盛长歌》被剪了14集，丧失了1个多亿。后期还有知恋人士称因为该剧的低收视，在剧集前后投放告白的告白主们以至要求退钱。
大IP在往年彻底失效，流量明星叠加不单不会成爆款，反而骂声一片，往韶华策主控的《创业时代》和《甜美暴击》就是最典型的案例，崩坏的剧情加上无演技的流量明星，让两部重头戏凉得一点水花都没有。
爆款剧集公式失效，而华策和克顿办理层也前前后后出过很多问题。
2016年，克顿传媒开创人吴涛因受贿被判刑三年，从法院文件来看吴涛自从2008年起就持久用金钱保护与原安徽播送电视台总编室主任肖融的关系，仅为了"公关"肖融一人华策和克顿及旗下子公司就付出了246万现金和5根金条的代价。
不只是克顿传媒，华策影视在买下克顿之前也在用金钱“公关”着安徽台的那位肖融。2015年11月华策影视被判单元受贿功，法院判决书展示2010年至2012年，肖融累计收受华策影视发行总监余某甲现金8万元，发行司理余某乙现金120万元。在肖融的帮忙下，华策那几年造做的多部电视剧才得以顺利在安徽台黄金时段播出，实现其号称的“剧集100%胜利率”。
别的，克顿还面对着人员流失的问题。2015年原就职于克顿旗下子公司上海辛迪加持股40%的慈嘉影视的柳苗，带领慈嘉影视原班人马成立新公司蜜淘影业，柳苗持股10%，慈文影视持股90%。
从“慈嘉”那个名字也能看出，克顿的那家相关公司本来就与慈文有关。在克顿还没被华策收买、慈文也还没上市的2010年，那两家公司组局配合成立了慈嘉影视，本来筹办和慈文联袂并进的克顿在四年后抉择了华策，但慈嘉影视的办理层在五年后仍然抉择了慈文。2018年，背靠着慈文的蜜淘影业出品了《凉生，我们可不成以不忧伤》，该剧在IP剧继续走低的情状里卖出了11.8亿的高价，而且还刷新了版权费的新高。
在IP剧、片子和综艺三大高成本内容的压力下，华策在往年起头想法子筹融资。除了常规的融资操做，华策还依靠主旋律做品获得了政府的资金撑持。从2019年一季度财报数据可看出，本期华策的其他收进为3462万，同比增长308.67%，报表释义中表白该部门为公司收到的政府补贴。
别的，往年岁尾华策的控股股东杭州大策投资与杭州市金融投资集团签订了股份让渡协议，大策投资所持有不超越公司总股数2%的股票会通过大宗交易的体例让渡给杭金投，据天眼查信息展示，杭州市金融投资集团是市政府曲属的国有独资企业，投资标的目的涵盖多范畴。
「2019，前途未卜」
政府的资金撑持，加之本年对影视剧整体的要求，华策顺势将IP剧丢弃，正式将主旋律剧做为本年的重点剧目。
在华策2019上海推介会上，华策发布了《绝境铸剑》、《外交风云》、《逃光者》等多部献礼剧及现实主义题材剧目，讲述八十岁白叟和90后年轻人之间的故事的《八零90》还被评为了2020小康献礼片重点做品。
从过往经历来看，华策的献礼剧胜利可能性仍是不错的，并且向海外输出的几率也很高。2016年，华策就曾推出建党95周年献礼片《解密》，固然该剧口碑较差，但其全网播放量仍然打破了40亿，并且还胜利“出海”在美国电视台GETV播出，而那也是中国主旋律电视剧初次登岸美国电视台。
比拟在本年会比力稳的主旋律、现实题材剧目，华策投拍的多部古拆剧则可能会在审核和售卖两方面同时遭到压力。
回溯2017年，由华策投拍的新版《射雕英雄传》采纳了全新人阵容，却不测胜利收成了8.0的极高评判，新人演员陈星旭、李一桐也凭仗此剧小有名气。本年投拍的《鹿鼎记》和《雪山飞狐》，除了前者有张一山做为男配角，其他角色均由新人演员饰演——那种设置明显是想要复造《射雕英雄传》的胜利。
不外，从目前的大情状来看，华策的古拆剧恐怕要有一段较长的期待期。
除此之外，在华策本年的全网剧消费方案名单里，《恋爱公寓5》的存眷度颇高。但本来可以打“情怀”牌的大IP，因为剧情剽窃和往年大片子的翻车，目前已经严酷透收了粉丝的好感，播出后市场反响若何仍然未知。
别的，在华策未播出的全网剧中还压着一多量“偶像”剧，包罗杨紫、李现主演的《蜜汁炖鱿鱼》、宋茜和宋威龙主演的《资深少女的初恋》、胡一天和陈哲远主演的《绝代双骄》、张震和倪妮主演的《三生三世宸汐缘》等等。
比力幸运的是，由白敬亭和赵又廷主演的《普通的荣耀》，是韩国电视剧《未生》的翻拍剧，因为是切近职场、表现励志的职场题材，该剧在2018年获得了广电总局的专项搀扶资金。但能否能一改《创业时代》的悬浮特量，还需期待开播后才知。
除了全网剧，华策本年的片子项目似乎也其实不明朗。
因为本年开年主投、主控宣发的《地球最初的夜晚》战术失误，该片在跨年首映后票房从2.62亿元断崖式下跌至1119万，上映第五天时票房以至不敷10万，华策影视股价也应声跌停。
偏好《刺客聂隐娘》、《地球最初的夜晚》此类文艺片的华策，在本年将目光锁定在了奇异动做片子《刺杀小说家》。该片集齐了雷佳音、杨幂、董子健、郭京飞等话题度和流量都颇高的明星，以及两部《绣春刀》的导演路阳，同时还利用了动做捕捉加虚拟拍摄的手艺。
做为中国第一部用此套系统拍摄的片子，该片在宣扬中颇有种将华策的超等IP概念运用在了片子上的觉得，别的也似乎有一种几年前《爵迹》宣扬本身是“中国初次全实人CG手艺拍摄”的熟悉味道。
当然，任何一个上市的影视公司都不成能只依靠于高风险的内容消费，近年来华策也在试图通过投资分别内容层面的风险。
华策先是在2016、2017年先后投资了新媒体范畴和泛娱乐行业，本年4月华策影视子公司又和湖北省教诲投资有限公司配合出资，成立了湖北华策教投股权投资基金办理有限公司，投资标的方面将重点存眷文创、文娱、文教、文旅及消费晋级等范畴的未上市企业，寄看于以此拓展公司的营业笼盖范畴、投资规划以及盈利渠道。
行业与用户的口味都转变多端，“爆款批量消费”的法例在行业沉着后不免失效，“电视一哥”只靠本身也会败下神坛。
从华策前途未卜的路途来看，影视圈里确实是没什么常胜军。