“上映就能卖钱”的大片时代，已成过往

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钛媒体注：本文来自于公家号毒眸（youhaoxifilm），文 | 江宇琦 张颖 ，编纂 | 师烨东，钛媒体经受权转载。

大片在中国片子市场无往倒霉的时代，正在成为汗青。

本年以来，人们关于大片扑街的动静，似乎早就见怪不怪了。

春节期间，光是宣发费用就过亿的《捉妖记2》票房高开低走，最末连第一部的票房都没能超越；

五一档内，号称投资上亿、请了好莱坞视效团队的《战神纪》，最末只要3800万票房，亏得“血本无归”；

到了暑期，大盘的热闹也其实不属于大造做，号称成本7亿的《阿修罗》以至在票房仅有5000万时就因为没有排片和不雅寡而撤档……

那与十年前的场面判然不同。从最后的《英雄》，到后来动辄数亿投资的《赤壁》《投名状》，无论口碑若何，大投资、大造做的影片在十几年前，似乎总给人给人一种 “上映就能卖钱”的觉得。那时候，用大卡司拍大片不只是资方心中“最保险”的选择，更是中国片子“最应该”走的路。

而就在大投资失败案例增加、投资大片垂垂不保险的情况下，曾经被视做在大造做面前“毫无还手之力”的中小成本片子起头异军突起。打开中国片子票房榜，毒眸发现，从《失恋33天》《泰囧》起头，《我不是药神》《羞羞的铁拳》等体量不大的影片，起头越来越多地缔造票房神话。

小片兴起、大片衰败，一路一伏间，是一个疯狂的时代落幕的缩影。那么，到底是谁“杀死”了中国大片？

大片为王，已成过往2000年，小成本影片《幸福光阴》票房失利后，面临各类“江郎才尽”的量疑声，张艺谋通过安泰片子的老板江志强，和海外投资商搭上了线，斥资亿元拍摄了《英雄》。最末，那部片子在全年总票房只要9亿元的2002年，拉动了1100万不雅寡进入片子院旁观，光是在国内就总共斩获2.5亿票房，彻底消除了人们对张艺谋的量疑。

片子院里挤满了要看《英雄》的不雅寡

而比起张艺谋小我的胜利，那部影片更深远的意义在于“正式让中国片子迈进了贸易大片的时代”。

看惯了中小成本文艺片与故事片的中国不雅寡，末于起头迎来属于本身的国产贸易大片，而《英雄》的胜利，也鼓励了更多的导演投入到相关创做傍边去。冯小刚的《夜宴》与《集结号》、陈凯歌的《无极》、张艺谋的《十面潜伏》与《满城尽带黄金甲》，擅长讲故事的中国一线导演们越来越多地玩起了大造做。

毒眸统计发现，2003-2011年间，每年国内票房榜前十名里，除偶然有《张思德》等主旋律影片呈现外，其余位置均被海表里的大造做、大投资影片所占据——虽然很多大片的口碑其实不尽如人意。

例如冯小刚的《夜宴》（豆瓣5.7）、徐克的《七剑》（豆瓣5.8）等，但因为市场整体不成熟，不雅寡更垂青名导的招牌和大造做的噱头，因而口碑欠安其实不阻碍那些影片获取一个极佳的票房成就。

2003-2011年国内票房TOP10

2010年，中国片子市场再度迎来一个里程碑时刻，内地票房初次打破了100亿，而以《阿凡达》《唐山大地震》为代表的大片，功不成没：材料显示，昔时上映的一百多部影片里，26部大片拿到了60%的票房，光是《阿凡达》就拿下了13亿；《唐山大地震》《让枪弹飞》等国产大片固然赚得盆满钵满，但超越80%的国产中小成本却亏得乌烟瘴气。

如斯强烈的比照，大大刺激了投资人市场，也坚决了许多人心中“大片才保险”的不雅念。进入2010年后，中国片子市场迈入高速开展期，票房增幅持久维持在30%以上。

在实体经济投资不景气的当下，本钱投片子进入了一个狂热的阶段，大量跨界本钱起头涌入，良多片子可能还停在PPT阶段，就能拿到大把投资。以至有业内人士向毒眸透露，昔时只要某些流量明星有加盟某做品的意向，那那部做品就必然能拿到投资。

在那之中，不乏像皇氏乳业、熊猫烟花如许，和影视毫不沾边的企业，花重金收买各类影视公司、参投影视项目；也有《人鱼帝国》出品人地产商姜红宇如许的金主，不只豪掷数亿美金请来各路大牌演员和好莱坞团队，以至还亲身上阵担任造片人、编剧，要拍一部“好莱坞式贸易大造做”。

某位资深造片人向毒眸慨叹，如许的“疯狂”，在阿谁时代到处可见。

亲身在片场讲戏的姜红宇

可就在本钱和创做者关于大造做充满谜一般的执念时，市场的逻辑其实已经有了变革。

2010年，小成本片子《人在囧途》固然收成了不错的口碑，但却仅仅斩获3000万票房，以致于当主演徐峥想要自导自演同系列的小成本喜剧《人再囧途之泰囧》时，包罗小马奔驰在内，许多其时国内的头部影视公司都不看好，并放弃了投资时机。

可没曾想，昔时被大片压得毫无保存空间的“囧系列”，在短短两年之后却被写进了中国影史。2012年，仅有4000万成本的《人再囧途之泰囧》豪取12.67亿，成为有史以来第一部单片票房10亿+的国产片子，胜利击败《十二生肖》《画皮2》等大片——《英雄》开启大片时代整整十年后，大片初次被挤下了票房榜榜首的位置。

汗青的车轮，又动弹了起来。以《人再囧途之泰囧》为起点，中小成本影片起头在片子市场逆袭。尔后几年，《心花路放》《夏洛特懊恼》等中小成本片子，屡屡在各大档期实现染指；进口片方面，好莱坞大片也不再是独一谜底，《摔跤吧！爸爸》《看不见的客人》等中小成本造做也能大卖。

与此同时，大造做则被拉下神坛，失败的案例越来越多。

早在2011年，成本过亿的《战国》就只拿下了8000万票房，浩瀚明星加盟，投资方却血本无归；

据传成本近5亿的《封神传奇》，固然有十几位明星加盟，却只要2.8亿票房；张艺谋联手好莱坞，耗资1.5亿美圆打造的《长城》，则仅在国内收成11.2亿票房，收益其实不多；

在专门搭建的唐城里创做出的《妖猫传》，光是拍摄成本就多达2.5亿，5.3亿的票房成就显然不敷抱负；

而从去年起头，《变形金刚》《环承平洋》等热卖好莱坞大片的续做，也纷繁在内地折戟。

不知不觉间，大片已经不再是稳赚不赔的选择了。

而和当初向片子市场倾泻时的随意一样，本钱的离去同样没有丝毫踌躇，近年来，许多片子项目起头呈现拿钱上的困难。

至于当初那些意气风发的“弄潮儿”们，也只落得一个黯然收场：开机动静传出近10年后，姜红宇的《人鱼帝国》历经三次换导演、拖欠演职人员工资、外国演员连夜“跑路”等事务，而今写在豆瓣上的上映时间，已经被改为2028年。

《人鱼帝国》写在豆瓣上的上映时间已经被改为2028年

“投资上去了，但是讲故事的才能没有跟上”曾经无往倒霉的大片，为安在短短几年时间里就失去了其在中国市场稳赚不赔的魔力？

中国不雅寡的审美生长异常敏捷，若是一部影片只要堆积起来的明星阵容和可能还算不上优良的视效手艺，如今的不雅寡底子不会买单。

在本钱最为狂热的那些年里，良多人抱着赚快钱、捞一把就走的心态进入到那个行业傍边，常常希望一蹴而就，很少有人愿意花时间来打磨故事。在梦工场执导过《怪物史莱克3》的许诚毅曾告诉毒眸，他刚回国的那些年里，常有金主来问他：“如今（二月）投资拍一部动画片子，比及暑假能够上吗？”

而“出钱的不懂片子”，还不是那些年里中国大片所面对的独一问题。在对拍大片已经轻车熟路的好莱坞，从成本设置装备摆设到收益阐发，有着一套相当完美的工业化系统，尽可能包管每一笔收入都能效益更大化。但在中国的影视财产里，不只手艺层面持久处于相对落后形态，关于资金设置装备摆设等的认识也其实不尽如人意。

本年上影节期间，光线总裁王长田就曾公开炮轰良多影视公司，在拿到资金之后不是好好做项目，而是鼎力大举挥霍；某造片人也对毒眸暗示：“没有很成熟的工业系统却动用庞大资金的时候，各人不太晓得那个钱怎么花是好的，握着良多钱的时候，反而大手大脚。”

受种种行业乱象和创做系统上的落差影响，那些年来固然有很多公司和创做者拿到了大笔的资金，但并没有实正用来打磨影片，《绣春刀》的造片人王东辉就向毒眸慨叹：“影片投资上去了，但是讲故事的才能没有跟上。而关于大片来说，好故事恰好是最重要的。”

但在大片时代刚刚降临的那些年里，因为彼时中国不雅寡不雅影频次较低、鉴赏才能有限，更容易为视效、明星、名导和大IP等所吸引，即使许多大片存在种种问题，也可以靠曝光量换取高票房，进而给人以大片等于高票房的错觉。

到最初，许多片子拍摄从艺术创做，彻底演酿成了本钱的游戏。

只不外，跟着中国片子市场的开展和不雅寡的生长，不雅寡对影片的需乞降审美才能起头提拔，关于明星、视效等也不再迷信。

即便是像《变形金刚5》如许投资超越3亿美金、视效做到极致的超大致量片子，也因为故事紊乱、内容浮泛而在内地遭遇滑铁卢，未能复刻前做的胜利。而本年以来，类似的案例更是越来越多，《环承平洋2》等影片的票房，都没能到达预期。

“所有票房几十亿的片子，必然是有良多人二刷、三刷的。但是良多大片所建构起来的世界不雅，离不雅寡的现实生活太远了，很难让他们产生共识。” 造梦机影视传媒有限公司开创人刘军婉言，中国不雅寡接触大片已经十多年了，没有好故事、单靠炫丽的视效和各类噱头，已经很难唬住不雅寡了。

极其成熟的造片系统下消费出的好莱坞工业大片尚且如斯，“生长情况”不甚抱负的国产大片，遭到国内不雅寡的摒弃，便也在情理之中。能够说，“杀死”了中国大片的，恰是大片热背后，行业的短视与不成熟。

“相较之下，中小成本影片正因为钱少，所以会想着怎么在创做上出新意，怎么设置装备摆设那些钱，进而到达利益更大化。加上市场起头成熟，不雅寡不再一味逃求视效、明星，那类片子反而有时机。《超时空同居》等影片的胜利，都是对故事把控胜利的成果。”一位资深业内人士向毒眸暗示。

也正因如斯，良多业内人士相信，“大片已死”只是一个表象，跟着中国片子财产的成熟、造片系统的完美，若是能好好打磨故事、合理设置装备摆设资金，依靠宣发、演员阵容以及之所水准上的优势，大片的市场前景仍然非常宽广。

虽然前几年《人再囧途之泰囧》《心花路放》等中小成本影片曾持续数年染指国产片票房榜，但去年起头，《战狼2》《红海动作》等兼具了大造做与好故事的影片，却又再度夺回了榜首之位。

换言之，国产大片并不是没有时机，对中国片子财产来说，不但需要钱，更需要懂得若何花钱——正如一位造片人在承受毒眸采访时，所期许的那样：“造做方在片子投资、创做上必需愈加隆重，既要学着更懂市场，也要更懂内容。”

而一个利好的动静在于，虽然良多热钱散去，但更懂行业的本钱却留了下来，那些被本钱所看好的影片，投资规模和造做水准仍会进步。

据相关人士透露，乌尔善的“《封神》三部曲”总投资高达30亿，许多资方在确认投资前，城市找专业人士帮手审核故事，在确认故事自己不存在短板的情况下，才会“用大造做去搏特效”。

“颠末之前一轮的不标准操做，如今各人在资金的利用上会更正规划、更重视风险控造。”王东辉婉言，那一轮的本钱降温，久远来看是一件功德。“如今各人对那个行业更领会了，也就更理性了，良多跨界本钱退出，留下的是实其实在为行业干事情的人。”

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