家居企业“造节”营销且看蒙娜丽莎、慕思和顾家

8月8日至8月28日，第十三届蒙娜丽莎浅笑节如约而至。做为美妙生活提案者，本年蒙娜丽莎浅笑节全新晋级，通过线上线下齐发力，为消费者带来一系列优惠及互动体验。本届浅笑节，蒙娜丽莎瓷砖将围绕“以美妙办事，链接美妙生活”为核心，深化“浅笑办事日”内涵，打造特色办事，将蒙娜丽莎瓷砖的办事体验提拔到新的高度。与此同时，推出多重家拆攻略和钜惠欣喜，为全国万万家庭开启美妙生活。

2021年蒙娜丽莎瓷砖更是提出“浅笑办事日”，新增浅笑星级办事大礼包、全屋清洁办事大礼包等多项贴心办事，处理消费者在瓷砖铺贴拆修中碰到的痛点难点。

本届浅笑节，蒙娜丽莎对办事停止全面晋级，针对新老客户，全面开启钻石会员办事，满足定造化、品量化、多元化的办事需求。凡购置并利用蒙娜丽莎瓷砖的新老用户，在浅笑节活动期间注册成为蒙娜丽莎钻石会员，可尊享蒙娜丽莎瓷砖供给的全屋瓷砖清洁办事，从预约上门到清洁调养验收全程均有专人专项对接负责，针对蒙娜丽莎瓷砖差别产物也针对性的推出了系列公用调养公用东西及工序，为新老客户供给贴心的品牌办事与体验。除此之外，浅笑节活动期间注册成为钻石会员并购砖满3个空间，可获赠蒙娜丽莎专属瓷砖胶，供给瓷砖专业铺贴指点，以更好的办事和产物回馈会员。

本年蒙娜丽莎浅笑节免单福利持续加码，推出1300户减免大奖。在浅笑节活动期间，购置蒙娜丽莎瓷砖产物并成为蒙娜丽莎钻石会员，即可享受抽卫生间、卧室、厨房、客餐厅等免单大奖，更有时机获得2万元全屋免单。

泛家居营销智库评论员：马尚硕

泛家居行业”造节“营销很多，如蒙娜丽莎般持续多年推同样主题的节日，做成了一年一度的爆破营销时刻且颇有效果的公司，不多。

造节自己就需要企业具备必然的营销综合实力，要有必然的渠道和门店数量，全国同一摆设，精准爆破，要投入大量的人力、物力和财力停止造势、推广与宣传。造节要与企业、品牌的特征相联系关系，让消费者容易承受如许营销节日，如蒙娜丽莎的浅笑被广为晓得，因而“浅笑节”瓜熟蒂落，而顾家的“顾家日”也郎朗上口，慕思的“睡眠文化之旅”亦是如斯。

此外，节日之所以成为节日，在于仪式感，如春节贴对联，中秋吃月饼弄月。顾家持续八年的“全民顾家日”就缔造了很多营销奇观，2016年与2019年“816全民顾家日”期间，“顾先生与顾太太”营销事务，至今被告白圈奉为典范，2020年零售录单达25亿。本年是顾家在品牌焕新后的第一个全民顾家日，顾家家居以“新神驰，家⁺更好”为主题的第八季全民顾家日已经启动，我们拭目以待。

慕思世界睡眠文化之旅自2009年启动，每年一次，2020年已经是第十二届。活动一般是如许：明星大咖，各圈层定见领袖分享睡眠理念，在国内核心城市巡回举办，邀请消费者代表，前去全球探寻本地睡眠文化。每年的明星大咖以及主题内容都是床垫界一大亮点，公关造势才能十分强悍。

蒙娜丽莎品牌的文化属性之一就是“浅笑”，因而，筹谋“浅笑节”如许一个促销节日，很容易与消费者成立感情联络，继而拉动销售。

从比力有影响力的造节营销来看，造节更好要三造：

一、 造主题。可以激发大大都人的共识，具有必然的创意，朗朗上口，或是消费痛点或是社会话题；

二、 造事务。持续多年深耕统一主题，并拆入丰硕的内容，有事务与话题，明星、大V与定见领袖去演绎；

三、 造流量。核心目的是动销，设置好优惠及产物组合，着眼点是放大客流量，线上线下巧妙连系。