互联网不需要记忆 时髦“黑衣人”扎堆呈现

在片子《黑衣人》中，威尔·史姑娘饰演的纽约通俗差人爱德华兹，在成为MIB一员之后，他的手上多了一收钢笔形的记忆消弭棒，通过向旁观者发射电子脉冲，消弭其记忆。而如今同样的工作正在时髦圈儿上演，此次手拿“记忆消弭棒”的人成了时髦品牌和时髦设想师。

他们在社交媒体上掌握绝对的话语权，当他们决定做一些“惊天骇俗”的大整改时，除了常规的操做以外，清空社交媒体成为了同一操做，最后只要一小我那么做，但那收步队则在不竭强大，逐步构成了一收出格的“时髦黑衣人”步队。

比来的一次，要数Balenciaga在7月7日发布品牌高级定造系列之前，53年的第一次发布会现场寡星云集，在秀前几周便清空品牌社交媒体账号，更是让所有人带着猎奇，那会是一场什么样的特变的展现。

发布的现场回归了高级定造发布会最后的样貌，但Balenciaga的社交媒体再也没有回到删除前。Balenciaga的社交媒体不再像往常那样，成为一个系列又一个系列的堆积，反而成为一本类似Lookbook做品一般的存在，且自带时效性。

那让人想到社交软件市场，Snapchat阅后即焚以及仅存在24小时的照片，深受年轻人喜欢，那种失去既没有的心理变革让Snap霎时成为其时年轻人更爱的社交软件，而Instagram为了维系住本身的市场份额，也在整个APP最上端推出只呈现24小时的短视频故事。

头部时髦品牌和设想师不竭清空本身的社交媒体，有的独树一帜，有的想要独树一帜，有的则是因为把鸡蛋都放在了一个篮子里，筹办最初赌一把。

好比说，Gap与Kanye West的合做。在YZY正式发布前，Gap也在社交媒体上玩儿了一次“黑衣人”的记忆消弭，清空了早前Gap发布的所有图片讯息，曲到“侃爷”旗下品牌YEEZY与Gap合做的第一款羽绒服发布。

陪伴着美国整体快时髦品牌的“过气”，Gap在过去五年里的销售成就不断欠好看，但与Kanye签定了十年绑缚合约的动静一经发布，Gap的股价就上涨了30%，两边对那个项目标重视水平可见一斑。

固然也有前Gap的CEO、美国零售业传怪杰物Mickey Drexler在采访时暗示，Kanye West与Gap的合做对两边无意义，因为Kanye West不是一个企业人，“我也许不该该如许说，但我告诉Kanye West不该该容许那个合做。那对Kanye West如许的人来说是不成行的，他不是一个企业人，而Gap是一个大公司。”

但6月8日突然出售的YEEZY GAP系列蓝色夹克，售价200美圆的夹克确实让Gap一夜之间赚了700万美圆。随后，Kanye West又把那一招用在了本身新曲颁发上，陪伴着《Donda》几次试听会同时呈现的是，社交媒体全数清空仅留下一张他曾经与母亲生活家庭的房子。

一无所有的社交媒体账户，确实让所有人的留意力全数奉献给了那一张，并产生了更多的兴趣。

在市道上有无数的册本课程在讲述吸引力法例的重要性，出格是在一个信息爆炸时代里若何营销上，留意力和猎奇心仿佛成为了此中最重要的存在，而把那两者玩儿的炉火纯青的，不是他人，恰是最早给Yves Saint Laurent改名Saint Laurent的法国设想师Hedi Slimane。

若是说，Alessandro Michele的设想总给人以梦想，那么Hedi Slimane的设想不只给人讲了一个信服的故事，同时他可以想到一个有效的法子，在不外度表露本身的情况下，吸引圈内圈外人士的留意力，而他做的更好的就是对群众关于稀缺性巴望的控造。

2012年Hedi最后参加Yves Saint Laurent，除了给高级裁缝系列改名以外，他在整个系列正式发布前，邀请了良多出名买手来到展现间，制止任何手机图像在发布会前流出，再借由那些专业人士之口，完成第二次序递次三次的传布，在一个社交媒体还未进入全球疯狂开展期的阶段，再度回归传统保注意秘感。

再进入曾由Phoebe Philo执掌的Céline时，Hedi做的是去掉e上的法语符号，同时清空社交媒体，Hedi Slimane的Celine是什么样的呢？考虑到Hedi曾经的灿烂履历，那里面萌发的情感因素就变得无限多。而在心理学上，当你付出了更多的情感，往往对之后的成果也愈加存眷。同时，在占据版面上那一招也是过度的有效，一时间所有的时髦媒体头部版面都留给了他和新Celine。

三年后，Hedi交出的答卷无疑是优良的，以至是傲人的。在LVMH集团最新的财政数据中如斯写道：Celine凭仗Hedi Slimane的做品大获胜利。

一次接着一次的有效施行，让更多的人和品牌起头把清空社交帐号那个做法，酿成常规操做，以至呈现了愈加极端的做法。由Daniel Lee执掌的Bottega Veneta除了清空社交帐号以外，还间接登记了Instagram、Twitter、Facebook等一系列社交媒体。

Bottega Veneta品牌母公司开云集团首席施行官Francois-Henri Pinault在业绩沟通会议上谈到了那个工作，他说，那个品牌并没有从社交收集中消逝，只是用了差别的体例，Bottega决定让其大使和粉丝在社交媒体上为他们代言，供给相关内容。

无疑，如许做是一个高风险高回报的投资，因为那一战略必定会吸引消费者和行业的留意，尤其是在推出有目共睹的品牌重塑之时。但也有品牌办理机构MBLM的办理合伙人Mario Natarelli则暗示：“在时髦和美妆范畴获得胜利的品牌，它们突破了营销规则，而营销中更大规则之一就是一致性和连接性。”

在一个所有品牌都在高度拥抱线上营销的年代，以至是AI营销战略，若何可以包管消费者在搜刮时，品牌方所供给的关键词可以快速跟进搜刮规则，同时尽可能在多平台上扩张所有影响力，那在品牌或设想师清空社交媒体时，即是信息传布渠道上的一种缺失，带来的可能就有销售额可能会有响应的下降，因为它们的合作敌手仍在网上活泼。

时髦KOL的曲播和亲临现场给人一种亲和的觉得，但如今，陷入过度年轻化的豪侈品们，仿佛已经筹办好了再度给品牌套上几层“拒人于千里”的包拆盒。