深度察看｜一个IP若何矩阵规划——以《哈利·波特》为例
“因为固然也只是二十出头的年纪，但因为一个世界的完毕，就早早发现‘青春’那个字眼已经不克不及随意利用了。”
那是一个哈迷看完《哈利·波特》之后的感触感染，无疑哈利·波特的故事在一代人心中植入的是不成估量的情怀，而那一切要从1997年6月26日说起。那一天，全球第一本哈利波特小说《哈利·波特与魔法石》正式发行，虽然首发只印了500本，一度沦为“滞销图书”，但就好像书中的“魔法”降临一般，《哈利·波特》在短时间内敏捷被群众所采取。截行2007年最初一部《哈利·波特与灭亡圣器》出书，那部魔幻小说在全球共卖出4.5亿本，成为世界上最畅销小说，拥有着无法想象的头部粉丝效应。
好莱坞最顶级八大片子厂之一的华纳兄弟，1999年便买下《哈利·波特》的改编权，要将《哈利·波特》带上银幕。罗琳除了要求不低的票房分红以外，还要求拍摄地必需在英国，剧本改编、导演选择都要参考本身的定见。2001年，《哈利·波特与魔法石》上映，那部片子华纳兄弟斥资1.25亿，全世界越来越多的不雅寡走进了绮丽玄幻、难以想象的魔法世界。
在全球收成9.748亿总票房，而那只是《哈利·波特》系列片子的起头：《哈利·波特与消逝的密屋》总票房8.79亿美圆；《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》总票房7.967亿美圆；《哈利·波特与火焰杯》总票房8.969亿美圆；《哈利·波特与凤凰社》总票房9.399亿美圆；《哈利·波特与混血王子》总票房9.344亿美圆；《哈利·波特与灭亡圣器上》总票房9.554亿美圆；《哈利·波特与灭亡圣器下》总票房13.41亿美圆。
系列片子全球总票房累计约78亿美圆，总收益位居世界第三，仅次于星球大战系列90.3亿美圆的票房以及漫威漫画宇宙系列225.7亿美圆，片子更大的胜利之处莫过于：敏捷将《哈利·波特》那个IP推向世界，成为全球无数人的“童年回忆”。
2016年，《哈利·波特》衍生系列做品《奇异动物在哪里》上映，奥斯卡影帝埃迪·雷德梅尼被选定为片子男配角，斩获票房8.14亿美圆；第二部《格林德沃之功》则斩获票房6.53亿美圆。比及5部《奇异动物在哪里》拍摄完，全球总票房估计超越30亿美圆。凭仗册本和片子的版税分红，J·K·罗琳积累的财产已经超越英国女王，成为英国最有钱的女人。
IP帝国规划核心：游乐当道
《哈利·波特》内容上的发掘总会走到尽头，但那不会是IP的式微。《哈利·波特》主题公园、周边商品、片子取景区那些现金流，仍然源源不竭地榨干着旅客的钱包。《哈利·波特》的世界不雅、布景设定，关于“游乐”有着天然的亲和力。试问谁没有过魔法梦想呢？
现在造霸积木届的乐高，早已推出诸如“霍格沃茨城堡”“霍格沃兹礼堂”“打人柳”“对角巷”等多款《哈利·波特》地标性建筑积木，而本年早些时候，乐高官方预告将在2022年1月继续推出哈利·波特套拆，而且为纪念与《哈利·波特》合做二十周年推出了新款积木联名，已于9月2日开售。
哈利·波特在服饰界的联名更是把戏繁多。先后有Vans、乐町、BOY LONDON、GU、梗豆等各色差别调性的服饰品牌与哈利·波特有过联名。IP自己就仿佛自带无限消费力，同是服饰品牌，在与哈利·波特的联名中也都展现出了各自的风度。让人能在认出是“哈利·波特主题”的同时也能认出几款服饰别离可能出自哪个品牌。好比，哈利·波特联名在BOY LONDON那里仍是都会潮酷姐，到了梗豆那里就有了精巧乖巧的学院感。
那些例子还只是冰山一角，哈利·波特在世界不雅上的完好性、在视觉化上的成熟度以及在文化上受寡的普遍水平，都使得哈利·波特成为“IP界扛把子”。不像有些IP起头联名之后人气曲线下降，当哈利·波特元素不竭呈现在人们的生活中，人们却只会欣慰地慨叹：“寡所周知，《哈利·波特》是纪实片子。”
本年9月，万寡注目、期盼已久的北京全球影城开业，做为全球第四座《哈利·波特》主题公园，让无数哈迷趋附者众。那座高投入、高影响力的全球影城，从头塑造了国内旅游业的全新格局。中国的顶级度假乐园市场构成“南迪士尼、北全球”双雄争霸的场面。
《哈利·波特》主题公园做到了更大程度的复原原著，尖塔挺拔的霍格沃茨学院、片子中频频呈现的餐厅、复古实在的霍格莫德巫师村、歪扭盘曲的对角巷⋯⋯从积雪笼盖的屋顶到充满鹅卵石的街道，让旅客设身处地的体验着奇异的魔法世界。
除了场景细节以外，主题公园周边道具价格也让人暗自乍舌：片子同款魔杖349元/根；四大学院巫师袍849元/件；还有金色飞贼钥匙链等等小周边均价都在100-800元不等。固然价格昂扬，但销量颇为可不雅，以至淘宝代购店都一度售罄。除了各人早就熟悉的哈利·波特周边巧克力蛙等零食以外，中秋佳节还有哈利·波特和awfully chocolate的全球首款官方联名月饼。礼盒以霍格沃兹四学院为主题，并配有响应餐具。
除了北京全球，日本大阪、美国奥兰多、加州好莱坞多地的全球影城，都包罗哈利·波特的主题园区。在园区内，旅客能够停止一系列沉浸式体验，好比坐上过山车体验“禁忌之旅”，与魔杖停止互动，或是进入霍格莫德村玩耍。而每一座“魔法世界”胜利搭建后，罗琳不只能够一次性获得一笔价值在6000万到8000万美圆之间的答应费，还有权参与门票、商品及食物的收入分红。至于《哈利·波特》的版权所有者华纳兄弟，还能够从全球影城收取一笔不小的“利用费”。
不克不及去全球？那就玩游戏“哈利·波特”
9月的“哈利·波特”狂欢节并没有完毕，9月9日，在履历一个月的内部测试后，网易正式发布《哈利波特：魔法醒觉》。网易把情怀拉满，给每一个预约玩家都打去“入学通知”德律风：“恭喜你被霍格沃茨魔法学校登科。”
从9月7日预热到9月9日《魔法醒觉》全平台公测，魔法世界梗频频上热搜，有关《哈利·波特》的百度指数飙升至106380；微博话题阅读量破25亿；热搜上榜共10个；开服日更是呈现了部门办事器五千多位“巫师”列队的盛况。网易当然不会放过那个“赚大钱”的时机，9月10日，游戏已经高居ios免费游戏榜榜首，一度“氪金”到被网友群嘲，用5天时间，就在安卓和苹果市场卷走3.43亿元。
当然，《魔法醒觉》能有那么大的存眷并鄙人载量上获得“开门红”的成就，哈迷们固然功不成没，但却不是“决定因素”。《魔法醒觉》游戏自己以及游戏外的收集造梗狂欢，也让非哈迷获得了愉悦的参与感。在营销战略上，游戏也重视了那一点，积极开发游戏的社交功用，让全体网友都能获得参与感。
其实《哈利·波特》IP游戏也并不是初次火爆。全球出名的互动娱乐软件公司美国艺电（简称：EA）在1991-2000年间，收买偏向弥补研发才能和IP，获取了浩瀚出名IP，《哈利波特online》也在此中，那也是最早的哈利波特系列游戏。2018年，洛杉矶手游工做室Jam City开发的手游《哈利波特:霍格沃茨之谜》，在预约阶段就有超越200万的玩家注册，上线后就登顶欧美68个国度或地域iOS游戏免费榜。而按照公开材料显示，截行2021年4月，那款游戏总营收超越了3亿美圆。不只如斯，Zynga 旗下的另一款三消游戏《哈利·波特:谜与咒语》在2020年第四时度到2021年第一季度之间的营收为6200万美圆。由Avalanche Software造做的年度高文《霍格沃茨：遗产》也是万寡等待的大项目之一。
以上种种，是哈利·波特IP历久弥新的生命力。事实上，哈利·波特做为典范IP，它的胜利绝非偶尔。通过在出书、片子、主题乐园、联名产物与手游等范畴的多方面运做，哈利·波特打造出了属于本身的IP宇宙。其本身的影响力、对“实在感”的建立以及与时俱进的营销体例，是其胜利的重要因素。
中国IP扩展之路仍在摸索
以《哈利·波特》为代表的IP并不是孤品。在全球更赚钱的50个IP中，排在首位的并不是哈利·波特，而是“精灵宝可梦”，收入达1000亿美圆。其次是hello Kitty、维尼熊、米老鼠和他的伴侣们、星球大战、迪士尼公主等等，哈利·波特仅排名第十，而“王者荣耀”排在第50。此外榜单中，IP原始媒体数量最多的为电子游戏，有16个，占比32%。
IP收入方面，三文娱统计显示，有超越一半的IP更高收入来源都是衍生品和零售，如hello Kitty、高达和美少女兵士。电子游戏是仅次于衍生品销售的第二大收入来源。在原始媒体为电子游戏的16个IP中，除“精灵宝可梦”外，其他15个IP的次要收入来源仍然是电子游戏。
此外，以“漫威片子宇宙”“哈利·波特”“复仇者联盟”“詹姆斯·邦德”为代表的片子IP，次要收益则来源于票房，但在没有续做的情况下，衍生品仍然是次要来源。有阐发称，关于IP而言，衍生品和零售在更大程度上承担了产物的溢价才能，也是整个财产闭环中最间接、最有效的变现体例。
中国本土文娱IP大多开发还停留在内容层面，即使不乏像《哈利·波特》如许优良的艺术做品——《西游记》《水浒传》《封神演义》《山海经》等做品，在中都城有着极大的出名度，但是像《哈利·波特》一样，可以延续IP活力的，却是少之又少。
《西游记》衍生的动画、片子数不堪数，但是实正叫好又叫座的，实在稀少，反而是“魔改”的攻讦之声不停于耳。即使有《王者荣耀》如许的游戏IP进入榜单，但衍生品财产链还不完美，游戏IP若何链接消费市场，仍有一段路要走。