风口上的电子烟，能救得了罗永浩吗？

做为中国互联网的大 IP，罗永浩和他的锤子科技比来有些过于恬静了。从去年岁尾高层动乱，到前一阵子卖身今日头条，一贯高调的老罗缄默不语，六年的创业过程看似就要戛然而行。不外周一的一条微博互动，似乎是在告诉各人他抓到了另一根拯救稻草。

是的，那根稻草就是「电子烟」。

老罗在微博暗示自家的 Smartisan 团队将为小野科技设想「冷艳世界」的电子烟，而小野科技的开创人也是原锤子科技高管彭锦州，此次微博的互动也算是亲身为小野站了台。

其实早在本年岁首年月，就传出了罗永浩要进军电子烟行业的动静。先是原锤子科技 001 号员工墨萧木自立门户兴办了「福禄电子烟」，紧接着 2 月份老罗被人拍到在深圳寻找电子烟的供给商，还和业内的某老总合了影。

一个做手机的科技创业公司，怎么就去做了电子烟？其实也很好理解，究竟结果从去年以来，电子烟的开展愈演愈烈，顶级本钱纷繁入局，仿佛成为了本年创投圈的第一个风口，站在风口能够挣钱，而老罗很缺钱。

一夜之间站优势口的电子烟

换上愈加时髦的外不雅，吐上几个酷炫的烟圈，在曲播和短视频等内容营销的推波助澜下，已经面世多年的电子烟似乎一夜之间就火了起来，酿成了备受创投圈逃捧的新风口。

按照不完全统计，从去岁暮到如今，就有不下 10 个电子烟新品牌进入市场。那里面叫得上名的，除了老罗在「聊天宝」发布会上顺带着推销的「福禄电子烟」和此次的「小野电子烟」外，还有出名星座博主同志大叔开创人蔡跃栋与人合做推出的「YOOZ 柚子电子烟」，和五位头部自媒体人配合兴办的「灵犀 LINX 电子烟」，以至连小米科技也曾传说风闻进军电子烟范畴。

跟着人们对身体安康的重视和世界范畴内的禁烟潮水，做为传统烟草替代品的电子烟财产规模显著提拔，增速明显。早在 2014 年，中国的电子烟产量就已经接近 6 亿收，那个数字在 2017 年增长至 16.51 亿收，翻了一倍不行。在销量和本钱的双重支持下，电子烟专利申请量也呈发作式增长。

▲前瞻财产研究院整理

中商财产研究院也在本年三月发布了近年电子烟行业融资情况，此中能够看到从 2018 年中旬至今，是电子烟融资的集中发作期，此中融资额更高能够到达 128 亿美圆。圈内还传播着一个共识：电子烟利润率是在 30% 以上，创业门槛低，500 万就能拿下品牌，5000 万进入决赛圈。

▲材料来源：新芽、投资界、IT桔子、中商财产研究院整理

按照瞻财产研究院发布的《中国新型烟草成品行业市场需求预测与投资战略规划阐发陈述》统计数据显示，截行至2017年中国电子烟市场规模增长至6.77亿美圆，本年则有望到达 8.17 亿美圆。

▲前瞻财产研究院整理

目宿世界电子烟产量的 90% 都来自中国，我们已然酿成了全世界更大的电子烟消费国，那也促使我国的电子烟财产链不竭完美，消费成本将不竭降低，性价比随之变高。而拥有全球的三分之一烟民的中国，电子烟消费量却不敷全球的百分之十，市场前景仍非常庞大。但跟着规模的不竭扩大，以往隐藏起来的问题起头表露出来。

戒烟天使仍是成瘾魔鬼？

若是不出格提起，我想各人不太能记得起来，电子烟已经有 15 年汗青了。

2004 年，实正意义上量产并销售的电子烟「如烟」降生了。它的开创人韩力是一名配药师，起初创造电子烟的目标是为了本身戒烟，逐渐削减传统烟草对人体的危险。

寡所周知烟草对人体的危险次要来自成瘾性尼古丁、焦油中的铬、镉、砷等重金属以及点燃后的烟雾中所包罗的悬浮微粒、丙烯醛、氢氰酸、一氧化氮等有毒气体，会对人的心血管系统、呼吸道产生极大的影响，并具有致癌性。

而按照韩力的设想，他要创造一种能够让人在摄取尼古丁的同时，又不消吸收因为香烟燃烧时产生的其他有害物量的烟类替代品。就如许，一代电子烟降生了，电驱动加热安装使液态尼古丁变成雾气，能够实现跟传统香烟一样吞云吐雾的效果，外不雅也模拟了传统香烟的形式。

在宣传上「如烟」也主打了「戒烟神器」、「清肺」的灯号，称电子烟产物不含焦油和悬浮微粒等有害成分，那也是不断以来电子烟卖家都在利用的宣传手段。

但事实实的如斯吗？

并非。

2006年，央视就曝光了「如烟」戒烟效果造假，出名打假斗士王海也亲身上阵，告状如烟产物棍骗消费者。但其时电子烟因为价格较为高贵，销量不算良多，那场风波也并没有掀起太大的风波。

但跟着电子烟财产的不竭扩大和销量的激增，有些问题再也难以掩饰。本年的 3·15 晚会上，电子烟的「绝望 6 分钟」曝光了更多的内幕。

央视报导暗示，有些电子烟烟液尼古丁含量标识不标准，有些尼古丁含量超标。并且通过科学尝试证明，电子烟同样含有很多有害成分，危害一点不比香烟少，烟液产生的气体中可检测出甲醛、丙二醇和甘油。

▲图自：世界卫生组织驻华代表处

而更为致命的是，在短视频、潮水文化等影响下，电子烟的受寡逐步年轻化，以至青少年化。电子烟在青少年人群中利用率显著上升，成瘾性更强，会促使本来不抽烟的青少年成为新的抽烟者。

美国疾病预防控造中心（CDC）抽烟与安康办公室发布的陈述中显示，2018 年，高中生的抽烟率高达 38.3%，而新增的次要是电子烟消费者，150 万名美国青少年参加了电子烟大军，此中高中生的利用量激增了 78%，初中生则激增了 48%。

▲图自：美国疾病预防控造中心抽烟与安康办公室

电子烟在鼓舞年轻人起头抽烟上远胜于帮忙人戒烟,本应为成年人戒烟而创造出来的东西，却酿成了青少年成瘾的恶魔。

传统烟草的打压和不断收紧的政策

跟着财产规模的不竭扩大、销量激增，传统烟草财产首当其冲的遭到了极大冲击。除了之前不断宣传的「安康」外，列国的烟草禁令和不断进步的烟草税也促使烟民更多的在公共场合选择电子烟。

国度统计局数据显示，截至 2018 年 10 月全国卷烟产量为 1824.6 亿收，同比下降 1.7%，环比下降了 13% 摆布，而 9 月的同比增速，降到 -9.3%。

▲数据来源：国度统计局

传统烟草播种面积也在不竭下滑。

▲数据来源：国度统计局

烟草行业巨头天然不克不及坐视本身的份额被不竭蚕食，必然会尽本身所能打压电子烟。而电子烟目前表露的有害信息、青少年成瘾问题也让列国针对其不断收紧政策。

本年三月世卫组织也发布动静称，电子烟的二手烟是一种新的空气污染源。比照无烟的清爽空气，PM2.5 值超出跨越 6~86 倍不等。尼古丁含量超出跨越 10~115 倍。乙醛含量超出跨越2~8倍，甲醛含量超出跨越 20%。

老罗前途仍不明朗

固然中国的电子烟行业正在发作式增长，创投圈也仍然能够获得较高的收益，但此中不竭表露的严峻问题就像隐藏的致命伤，不晓得什么时候就会一击毙命。

老罗在那个时候入局电子烟，不管是来自传统行业的打压、人们的认知清醒仍是不断收紧的政策禁令，都对它的将来蒙上一层雾霾，它的前途仍不明朗。而电子烟那种根本不需要核心手艺、极易仿造的财产，在浩瀚巨头入局的情况下，没有品牌忠实度的创业公司也很难杀出一条血路，说欠好就会重蹈锤子手机的覆辙。