品牌动漫IP立异论坛在京举办：一场有意思的价值发现之旅

我们生活在一个有意思的时代，表示之一就是呈现了许多有意思的动漫IP。在国漫兴起的大趋向下，9月11日上午，由中国新闻周刊及旗下生活体例平台“有意思陈述”、动漫IP“哎呀我兔”主办的2021有意思生活体例大会分论坛——品牌动漫IP立异论坛在北京举办。

品牌动漫IP立异论坛现场

出席论坛的嘉宾有清华大学美术学院传授、博士生导师吴冠英，中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊，中国动漫集团开展研究部主任宋磊，中国音像与数字出书协会动漫工委秘书长杜都等学者、专家，以及天猫美妆猫小美、唐妞、永璞咖啡石规矩、凤凰吉象、我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊、泸州老窖窖小二等动漫IP代表，通过演讲、对话及案例分享，配合切磋中国原创动漫IP的开展之路。

清华大学美术学院传授、博士生导师吴冠英

吴冠英颁发了主题为“基于中国文化传统的创企图像设想”的演讲。他以2008年奥运会不祥物“福娃”、2011年中国邮政发行的兔年邮票等为例，阐释了图像设想背后的艺术理念，以及此中蕴含的传统民俗文化。

中国动漫集团开展研究部主任宋磊

宋磊围绕城市动漫IP若何与旅游牵手，总结了动漫与旅游交融的四种次要形式，包罗城市旅游不祥物、动漫旅游内容产物、动漫旅游活动和动漫旅游空间。

做为此次活动的重要功效，中国新闻周刊助理总编纂郑利文在论坛现场发布了《2021品牌动漫IP价值发现陈述》。该陈述对目前各行业打造动漫IP的典型案例停止梳理与总结，阐释品牌动漫IP的运营形式，摸索动漫IP对品牌的加持感化和将来的开展途径，提出IP是将来品牌最核心的合作力，“无文化不用费，无IP不品牌”。

《陈述》封面展现了参与本次活动的动漫IP形象

九个出名动漫IP的兴办人或负责人，现场分享了IP打造和运营之道，讲述了那些耳熟能详的动漫形象背后的出色故事。主办方中国新闻周刊旗下动漫IP哎呀我兔在分享时暗示，运营IP更大的体味是“创意很重要，但由衷地喜好他们（IP）更重要”。

中国音像与数字出书协会动漫工委秘书长杜都、中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁、惊人院结合开创人三三

圆桌对话环节由中国音像与数字出书协会动漫工委秘书长杜都主持，中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁、惊人院结合开创人三三等嘉宾，围绕“‘动漫+’时代，若何打造有原创力的动漫IP”“动漫IP若何为品牌赋能”两个话题展开了强烈热闹的讨论。

黄心渊提出，打造动漫IP，品量、内涵、接地气都很关键。但现实情况是“两极化”，地道学院派创做的动漫IP，品量和内涵都表示不错，但容易不接地气；出格接地气的动漫IP，在品量和内涵上仍是有必然的提拔空间。“未来谁把那两座桥搭好了，就能缔造出一个大IP。”

杜都暗示，动漫IP不管是形象仍是故事的创做，最末内核都是让IP的生命力不竭延伸和加强，通过跨界实现响应的市场化应用和推广。

在压轴环节，中国新闻周刊以原创性、契合度、影响力三大目标为评判维度，现场发布了“2021年度品牌动漫IP”榜单。

值得一提的是，会场内还设置了以哎呀我兔为配角的互动体验展，将我兔和小伙伴们的生活日常生动展示，引起参会不雅寡的极大兴趣，纷繁摄影打卡。

哎呀我兔互动体验展

与会嘉宾一致认为，陪伴着中国创意文化财产的不竭开展，文化自强、文化自信的进一步醒觉，动漫IP将越来越成为品牌建立的标配和品牌生长的新动能。中国动漫也将在不竭兴起中产生更多优良的IP，创做出更有影响力的做品。

附“2021年度品牌动漫IP”榜单：

安利·超A天团、伍六七、凤凰吉象、盒马先生、哈罗出行·哈哈、京东·JOY、江小白、惊人院、泸州老窖·窖小二、萌芽熊、蜜雪冰城·雪王、美团外卖·黄小袋、咪咕熊猫·成实、梦之城·阿狸、欧莱雅中国·欧爷、三只松鼠、唐妞、我是不白吃、天猫·猫小美、西子猫猫、小米集团·米兔、一间宇宙·吾皇万睡、永璞咖啡·石规矩、知乎·刘看山、中版猫·知了、中国动漫集团·发仔

来源：中国新闻周刊