从《变形金刚》、《阿凡达》到《你好李焕英》、《长津湖》，中国片子业是若何夺回国人“眼球”的？

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文 | 首席贸易评论

国庆档合作落幕，《长津湖》显然成更佳玩家。

截至10月19日晚，《长津湖》累计票房打破50亿元人民币，累计不雅影人次打破一亿。超越了此前的《红海动作》《湄公河动作》等，创下了博纳影业主旋律片子的票房新高，以至在全球市场上成为战争题材片子的票房TOP。

据Box Office Mojo数据阐发，2021年全球票房冠军仍是《你好，李焕英》，《长津湖》以7.69亿美圆位居全球年度票房亚军，间隔《你好，李焕英》约有0.53亿美圆的差距。而中国票房数据来看《长津湖》以微弱票房之差获得了总榜第三的好成就。

与此同时，不只票房走势大好，在口碑热度上《长津湖》同样赚足了眼球。均匀每几亿票房增幅城市前次热搜，据不完全统计，上映前后至今与《长津湖》相关的话题词条破百。

如许的成就不管是从口碑仍是票房上都将曾经备受国人热捧的大热门《速度与激情9》远远甩在了死后。《速度与激情9》国内口碑票房的断崖式双跳水，以及《战狼》、《你好李焕英》、《长津湖》等国产片子票房的不竭刷新，能否也预示着国产片子在中国片子行业迎来新格局？

2009年，《阿凡达》的全球大爆，加速了中国片子市场的高速开展，尤其是2009-2015年期间，彼时全国分账票房从2009年的62亿元一路飙升至2015年的441亿元，6年涨6倍，复合增速高达38.6%。

同时，在北美及欧洲票房趋近饱和之际，好莱坞对中国市场起头了长达十年的发力，中美片子业一度藕断丝连。不断到2018年国度片子局接收中国片子后，那一趋向才被中断，国产片子也迎来了属于本身的大发作期。

从被好莱坞大片占领心智，到国产片子成就掠取国人眼球，中国片子到底发作了哪些变革？

产量、效果往往跟着需求走，我们无妨从国人关于片子的需求来提醒国产片子逐渐夺回中国片子受寡眼球的原因所在，来看看十年片子史，不雅寡的口味到底变在了哪里。

01 小成本讨巧题材推开国产票房大门2012年《泰囧》的票房奇观开启了中国小成本喜剧片子的大热门场面地步。一部3000万的贺岁喜剧在上映21天后，就以超越3000万人次不雅影的成就跨过了10亿元大关，成为2012年度票房冠军。

《泰囧》的胜利，不只给中小成本的片子打了一针强心剂，更让喜剧题材成为国产片子的支流题材。

《泰囧》剧照

数据显示，2000年至今共上映喜剧片子600多部，此中票房超越100万的喜剧片子350部摆布，2012-2016持续五年间，国产片票房冠军均由喜剧片子摘得，喜剧单片票房纪录已从世纪初的3000余万敏捷攀升至33亿多元，实现了100倍的增长。

2017年新上映国产片子供需指数（人次占比/场次占比）显示，喜剧片子供给量为14%，高于动做、奇异上映部数占比之和。

而近十年中获得过灿烂成就的“小妞片子”、“青春题材”也都是以小成本组合讨巧题材来停止以小博大的。

好比《失恋三十三天》、《滚开吧肿瘤君》都是低成本高回报的范例。而《那些年我们逃过的女孩》、《渐渐那年》等青春片子也一度获得过非凡的成就。

小成本片子的胜利，从某种水平上也反响了片子的根源在于社会文化的映射与反应。

在一票大造做的好莱坞大片挤压下，国产小成本片子看起来生漫空间很小，但实事却是它们往往更能刺激到中国不雅影受寡的生活和感情需求。

小成本讨巧片子如一缕春风入局，以文化共情优势，从不雅寡爽点（喜剧）和痛点（青春题材）共识为主起点，撕开了国产片子的大势之门。

除此之外，经济的开展、审美的进步，国人更重视自我意识的感触感染。关于文化差别极大的进口货等片子共感情不再那么强，关于漫威等炫技大造做大片产生了审美疲力。

不雅寡对中国故事的需要，小成本讨巧题材类的片子的呈现，恰好是创做者对社会心理的准确掌握和对文化消费习惯的及时回应。

02 垂类大IP贸易片受热捧除去从国民心里需求讲故事外，近十年，从影视行业到片子财产，以至到告白、营销，都能够说是一个IP开展最快速的十年。

从2014的《古剑奇谭》到2015的《花千骨》、《何以笙箫默》，IP元年正式开启，那一年就起头抢占IP的巨头，大部门都在接下来的日子里躺着享受了一段IP盈利的日子。

而片子财产也没有闲着，良多从业者意识到IP效应的力量，固然IP改编翻拍上大荧屏的效果并没有到达预期，但不影响本钱关于IP的热爱，良多人开启了自主创做的IP开发营销之旅。此中最胜利的莫过于陈思诚与他的唐探宇宙了。

2015年《唐人街探案》横空出生避世，上映首日票房胜利破亿，之后又以2.82亿的成就成为元旦档票房冠军。截至2016年1月11日《唐人街探案》连结住了上映第11天仍然站稳全国票房第二大卖座片的位置，排片占比也处于第二位，到达13.6%，11天里全国累计票房到达6.33亿元。截行1月30日，上映一个月全国票房打破8亿。最末中国内地票房数据达8.23亿。

那关于其时的票房大盘来说，已经长短常惊人的成就了。随后每年春节档我们都不难看到《唐人街探案》的影子，票房屡刷新高，热度也持续不跌。与此同时，陈思诚还借助《唐人街探案》的IP停止了新秀培育、影视剧改编等一系列的操做，能够说是赚了个金钵满盆。

《唐人街探案3》剧照

目前来看，固然IP卖价水涨船高、盈利见顶，IP经济泡沫的消亡也让很多大手笔投身泛娱乐IP的公司元气大伤。

但大浪淘沙后的IP市场或许才是实正的开展起头，脱去水分的IP经济虽不再是屡试屡胜利的财产密码，但某种水平上却仍是一种效益保障，在流量为王的时代里，能最曲不雅获取粉丝盈利的IP效应，早就成为了宣发与变现上的一种常见套路。

03 文艺片支流化，奇特是最不外时的潮水往前数十年，片子圈仍是在讨论“贸易”和“艺术”若何交融取舍的时代，但现在，跟着越来越多片子节的影响力变大，越来越多的非支流文艺片正在脱节“非”字被群众所看见。

《路边野餐》、《地球最初的夜晚》、《大象席地而坐》等影片在行业表里被普遍提及讨论，尤其是《地球最初的夜晚》，做为首部冲击院线提早四预售过亿的文艺片。

长短常具有里程碑的一刻，它预示着中国片子财产中文艺片的影响力已经差别往日，而“毕赣”、“娄烨”、“胡波”等导演的出圈，也反响了中国片子受寡审美需求的进步以及关于小我意志更强烈存眷。

其实文艺片的支流化并不是不成预测，跟着Z世代人群入局，不管是文娱财产仍是新消费财产，“奇特”、“有深度”、“自我发现”等字眼都在不竭的“被支流”，那一点，在片子财产尤为明显，娄烨、胡波等文艺片导演小我效应、影响力的进步也对此有所佐证。

与此同时，市场开化、片子行业被晒在阳光下，新导演、新思惟、新门户正在被等待，中国片子创做迎来了土壤肥饶的新时代。

04 主旋律片子成疫情抱团取暖更优选《长津湖》的火爆，让很多人重燃对中国片子行业的自信心。若是从全年总票房来看，片子财产场面地步其实不容乐不雅。截至10月7日，2021年总票房为392.6亿元，较2020年同期120亿元增幅超2倍，但只要疫情前的2019年同期7成的票房程度。

2020年1月24日，因为疫情缘故，全国影院暂停营业，大荧屏开展呈现了长达7个月的停滞，随后因为疫情的频频，曲到岁尾，片子业的排片及上座率才逐渐回归一般水准。

财产低迷、票房狂跌、财产复兴后的一度“片慌”等情况将2020中国片子财产折腾了个“七荤八素”。2020年国庆档之前，只要《八佰》桂林一枝。

《八佰》剧照

但与此同时，《八佰》的成就，也为整个国产片子格局带来了微妙的变革，从《湄公河动作》到《战狼2》的口碑票房双炸裂，其实主旋律片子已经被行业所热捧，但《八佰》在特殊场面地步下的胜利，更是为主旋律片子的开展添了一大笔柴！

做为2020年年度票房冠军，《八佰》以31.09亿的票房占据了全年总票房的15%。比拟之下，2019年的票房冠军《哪吒魔童降世》和2018年的票房冠军《红海动作》，均没有超越昔时总票房的8%。

《八佰》、《我和我的家乡》、《金刚川》、《夺冠》、《告急救援》等五部主旋律影片的票房，占到了2020全年票房的41%。

那也使得主旋律片子成为疫情期间片子公司抱团取暖的香饽饽。而跟着经济的开展，国民集体荣誉感和凝聚力的随之进步也预示着主旋律片子将来的开展照旧会是大势。

写在最初疫情之后，全球片子财产深受重创，而跟着中国本年国庆档的炽热，令2021年内地片子票房时隔一年再一次冲过了400亿。短时间来看，中国片子财产场面地步回暖，但中国片子院的普及率和下沉度仍旧有很大的开展空间。

一线城市不雅影人次趋于饱和，四五线城市拓展迟缓。而受疫情影响，财产苏醒后急需大量优良内容做支持，以免形成持久“片荒”场面地步。中国片子财产的开展照旧不容乐不雅。

同时，从2010年到2015年的财产激增到现在中国片子财产的稳健开展，大浪淘沙期间已过，中国片子市场日趋成熟，国产片子在中国不雅影受寡的心智占领上日渐趋高。疫情之后，市场的冷却之下内容将被持续沉淀深耕，将来更优良内容才会更被不雅寡买单。那关于国产片子来说不失为一次自我深耕的好机遇。

我们等待国产片子可以打破僵局，更多元化、更去头部化、更优良的枝繁叶茂的去开展。