内地流量剧开山祖师，也逃不外炒冷饭
那岁首，翻拍剧越来越多。
典范都已经不敷用了。
前有新版《鹿鼎记》，豆瓣评分一度跌到2.5；
后有新版《天龙八部》，一集就摸胸，槽多无口。
继金庸先生的武侠剧之后。
以往大爆过的仙侠剧也被盯上了。
《仙剑奇侠传1》已经确认翻拍。
前两天又传出动静：
《古剑奇谭》可能也要翻拍了。
评论区一水的回绝。
以至还有一多量愤慨的剧粉，攻下了疑似新版男主的微博。
动静太大还闹上了热搜。
逼得对方工做室在线打假。
固然比起豆瓣9.1的《仙剑1》和豆瓣8.8的《仙剑3》。
《古剑奇谭》的口碑还差得太远。
要吹「童年滤镜」，或者「典范」也名存实亡。
但是，再看看演员名单：
杨幂，李易峰，陈伟霆，迪丽热巴，郑爽......
无论配角副角。
每小我都在那部剧后火上加火，以至原地飞升。
毫不夸大地说，它是国内第一部实正意义上的流量剧。
它创始的套路，被国产流量剧沿用至今。
今天，鱼叔就来聊一聊——
《古剑奇谭》
套路1
魔改大IP
《古剑奇谭》改编自中文原创游戏——《古剑奇谭：琴心剑魄今安在》。
它曾连任百度贴吧「全球更具人气游戏」国产游戏第一。
早在剧版之前，就衍生了许多周边。
好比同名小说，还有各类同人插画。
是老玩家心中不成多得的佳做。
用如许一款IP改编，优势是很明显的。
一是它有强大的粉丝根底；
二是改编起来其实省事：
剧中人物的外型，能够间接照搬。
百里屠苏
风晴雪
欧阳少恭
游戏里的BGM，拿来就用。
既能共同情节，又能将老玩家的情怀拉满，一箭双雕。
并且游戏的剧情，自己就是一部现成的大男主剧本。
讲述了被古剑煞气附身的百里屠苏，若何过关斩将，渡劫重生。
世界不雅宏大，故事线完好，人设丰满。
剧版根本保留了主线，不外，在细节上做了很多「魔改」。
好比，游戏里有一位叫做洛云平的副角。
他是被人类养大的妖，却遭奸人所骗，父母酿成了树妖，而他最末以血肉喂食父母而死。
本是可悲可怜的悲剧人物，成果到了电视剧里，酿成了：
「我本是山中一棵包治百病的板蓝根。」
昔时，那句天雷滚滚的台词，病毒式火遍全网。
「板蓝根成精」连带那个角色，从此成为了一个梗。
传布效果是到达了，但却消解了原做想表达的人物的复杂性和悲剧内核。
还有人设的魔改。
百里屠苏的才能被削弱，从战神酿成「菜鸡」。
他和女主风晴雪本是在旅途中偶尔了解，渐生情愫。
在剧中却被改成了两小无猜，一会儿削弱了那段豪情的江湖气息。
此外还有饱受游戏粉诟病的一点：
剧版过于平铺曲叙，丧失了原做苦心营造的悬念感；
豪情戏太多，鹊巢鸠占。
显然，那都是出于迎合市场的考虑。
但成果就是，原来宏大深入的文本，酿成了一出爽剧。
尔后的流量剧，也不过如是。
将原做简化，再加上各类噱头。
不管能否合理，只要可以吸引眼球、造造话题，目标便到达了。
套路2
流量选角
那部剧更大的卖点，当然是演员阵容。
选角不看演技，也不把贴合角色放在首位。
而是以流量和颜值为重。
女主杨幂，早在2011年就成为了大花。
凭仗爆款穿越剧《宫》，成为年度更具人气女演员。
一曲《爱的供养》火遍街头巷尾。
同年，她主演的片子《孤岛惊魂》，缔造了中国惊悚片的票房纪录。
贸易价值已经得到市场承认，用今天的话来说就是「顶流」。
男主李易峰，初代流量。
2007年他从选秀节目《加油！好男儿》出道，积累了一批颜粉。
「国民校草」那个称号，昔时也算是人尽皆知。
固然早期主打歌手身份，但因为边幅出寡，逐步在影视范畴崭露头角。
是其时最有爆相的小生之一。
女配郑爽，彼时的她正值事业上升期。
代表做《一路来看流星雨》固然被骂成雷剧，但也确实让她一战成名，敏捷跻身新一代小花。
而郑爽在剧中的虐恋CP马天宇，早已因为那首火遍全国KTV的《该死的温顺》有了出名度。
其他副角也是男帅女美。
陈伟霆的港男式桀骜不羁，加上巨匠兄的人设光环，几乎就是女性不雅寡的取向狙击。
乔振宇、张智尧、高伟光，都是以古打扮相著称的美须眉。
钟欣潼、迪丽热巴、陈紫函、戚薇也是毫无争议的美女。
在那种阵容的包拆下，《古剑奇谭》的自我定位很明白了：
流量加持+颜控福利。
就算被游戏粉诟病不敷贴合角色，也无妨碍它牢牢掌握了路人盘。
套路3
热搜营销
大IP和明星，只是一部流量剧的根底设置装备摆设。
而《古剑》的大爆，仍是靠营销。
它创始的一整套营销形式，尔后被不竭复造和强化。
起首就是播出体例的选择。
《古剑》选在7月初开播，包管播出全程完美笼盖暑期档。
同时斗胆采纳周播形式，每周放出4集。
要晓得，早些时候的电视剧根本都是日播。
那一决定，间接让《古剑》有了饥饿营销的效果。
现在，周播已成常态。
各大平台还进一步开放VIP抢先看、付费超前点播、逃剧日历等等。
不付费的用户只能看到很少的内容，和付费用户有了悬殊的信息差，于是迫于无法开通会员、购置剧集。
拿比来热播的一部新剧来说，非会员只能看到12集时，VIP付费已经能看到20集大结局了。
那其实也是一种变相的饥饿营销。
其次是热搜逃剧。
昔时，微博热搜还不叫热搜，而是叫「热门话题榜」。
而《古剑》宣传方很有前瞻性天时用起了该榜单。
每周剧播时，立马摆设对应话题。
大V集体玩梗，营造一种全网逃剧的气氛。
不看剧的网友连梗都接不了，就会觉得本身错失了良多乐趣。
因而有越来越多的人跟风逃剧。
同时，演员发微博共同宣传。
粉丝们也乐于在每周的固按时间和他们互动。
那使得《古剑奇谭》收成了一多量「免费水军」，持久登顶话题榜。
在其时的艺人新媒体指数前20名中，有11名是剧里的演员。
而剧结束的那天，更是一口气上了30个热门话题。
即使是不逃剧的网友，也到处能够看到《古剑》的相关讨论。
七年过去，微博热搜榜已经成为各个剧方的兵家必争之地。
新剧往往以「上过几次热搜」来证明本身的热度。
而那些热搜傍边，相当一部门都是剧方的自导自演。
昔时，《古剑》的热搜还有着明显的宣传陈迹。
而现在，电视剧相关宣传完美融入一寡热搜傍边，乍一看像是社会新闻，更容易诱导用户点击。
均为剧集宣传热搜
谁能掠取到网友们的留意力，谁就赢了。
套路4
卖腐炒做
《古剑》大要是古偶剧里的「卖腐前锋」。
固然男女之间的豪情线明大白白。
但在各类场景和台词里，男男CP的表示却不足为奇。
反派欧阳少恭，就曾对不想上药的百里屠苏说：
「就算是父母，也不介意用些强硬的手段。」
而百里屠苏和陵越。
因为颜值婚配，加上剧里由良多亲密的肢体接触。
以及值得细品的台词。
因而被不雅寡构成了越苏CP。
固然部门人很不喜好剧方卖腐，尤其是游戏玩家。
奈何那对CP的受寡太多，越磕越上头。
剧方天然不会放过那个财产密码。
剧播完后，李易峰和陈伟霆持久绑缚营业。
牵手，出游，同喝一瓶矿泉水，以至上综艺模仿带孩子。
霆峰CP，一时火爆全网。
反向吸引不看剧的人，为了磕CP去看剧。
《古剑》创始的卖腐形式，至今仍然被乐此不疲地效仿。
成为了内娱心照不宣的财产密码。
越来越多的男星，摒除掉了本来的不屑一顾。
勇于投身此中，并且乐此不疲。
黄景瑜、许魏洲、墨一龙、白宇、肖战、王一博、龚俊……
都是腐剧捧出来的流量。
「得腐女者得全国」已成公认事实。
其实，《古剑》播出的同年，国剧市场上有良多强大的合作敌手：
邓超董洁的《相爱十年》；
张翰赵丽颖的《杉杉来了》；
吴秀波姚晨的《离婚律师》。
都是卡司强劲、题材吸睛。
但谁也没想到，偏偏是《古剑》高开炸走，成为更大赢家。
播放量力压《步步惊心》《来自星星的你》等一寡神剧。
被其时的媒体评为「一代剧王」「抗韩前锋」。
不只捧出了一个内娱顶流，李易峰。
还捧出了一寡能够独当一面的新流量，陈伟霆，迪丽热巴，马天宇……
创始了一个实正属于流量的时代。
从市场层面来说，《古剑》确实是一件胜利的商品。
更重要的是，它的胜利看起来有很高的可复造性。
无非是大IP+流量+营销那一公式。
于是，吸引了多量后来者效仿。
造做方急于造造下一个《古剑奇谭》。
却忽略了：
《古剑》创始的那些套路，自己就只是为营收考虑。
其实不能反哺出高量量的剧集。
相反，跟着套路利用得越来越遍及和频繁。
流量剧一定陷入同量化的场面。
而不雅寡总会审美委靡，不再买账。
那一点，其其实《古剑奇谭》几位主演的身上就有所表现。
杨幂固然仍是顶流。
无论是日常穿搭，仍是夸耀身段，都能上热搜。
但不成承认，她已经很久没有爆剧，或者出圈的角色了。
而李易峰在爆火之后，进入了瓶颈期。
本身不再年轻，顶流的位置，也起头被新一代流量所代替。
从「流量」到「演员」的转型，其实不算顺利。
郑爽和迪丽热巴，则一步步攀升到顶流的小花的位置。
前者逐步在名利场中丢失了本身。
然后者在争议中成为了第七位金鹰女神。
渐渐跃升为女顶流。
固然数据很能打，不外实正拿得出手的做品还太少。
往大了说，那是内娱的窘境——
整个市场上也挑不出几部口碑及格的流量剧。
即便粉丝在豆瓣上拼命安利，狂打5星。
得到的，也只是通俗不雅寡更强烈的鄙夷和恶感。
造做方只晓得如法炮造，赚得快钱。
不肯拿出诚意和新意。
流量剧必定沦为批量消费的产物。
仅限于饭圈内的自嗨。
当然也就再难有实正意义上的出圈之做。
在如许的情况下。
新版《古剑奇谭》，恐怕只会比原版更烂。
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