钱分少了？两款重磅游戏缺席国内支流安卓商铺

游戏开发与传统应用商铺渠道矛盾，正进一步激化。比来几日，两款颇具“爆款”潜量的游戏高文《原神》、《万国醒觉》相继颁布发表，未能与华为、小米等传统应用商铺达成合做条目，无法准时上架次要安卓渠道。与国外游戏厂商对苹果“揭竿起义”千篇一律，国内游戏厂商正以“不玩了”来匹敌安卓渠道的抽成比例。

硬核联盟正被冲击？

9月18日、9月21日，华为游戏中心和小米游戏中心相继通知布告称，将无法在《万国醒觉》正式公测时，供给下载办事。无独有偶，被预定为“年度最强手游”的《原神》。在小米游戏中心和华为游戏中心的版块中也呈现了类似的通知布告。

该动静在游戏圈引发震荡——究竟结果公测时避开了华为、小米那些支流安卓应用商铺，那在过去不可思议：游戏厂商依赖安卓应用商铺，让游戏触达用户，那已是连绵已久的游戏发行生态。

据领会，站在那两款游戏背后的厂商为莉莉丝和米哈游。《金证券》记者留意到，在9月23号的一份通知布告中，《原神》将缺席安卓渠道的原因，归于米哈游未能与小米、华为等渠道达成一致的合做条目。莉莉丝固然没有明白亮相，但坊间传说风闻，莉莉丝、米哈游方面希望与安卓渠道3:7分红，两边并没有谈拢。

按照中原证券在6月份发布的研报，因为间接毗连用户，当前国内游戏财产链的参与者中，渠道方在游戏的分红比例中不断处于相对强势的地位，目前国内渠道方的分红比例往往在30%-50%摆布：苹果App Store 根据3:7 的分红比例，即苹果收取30%的分红，而安卓渠道则是根据 5:5 的分红比例，渠道方和内容造做方平分。

值得一提的，海外游戏开发商Epic Games正在跟苹果打讼事，因为苹果抽走他们30%的收入其实过火，此前流媒体巨头Netflix、音乐巨头Spotify也曾不竭炮轰苹果应用商铺的抽成轨制。

新兴平台借“免费”揽客

对此，安信证券研究员焦娟指出，头部游戏与独立游戏双面夹击，正对渠道构成围攻。一方面以《王者荣耀》、《西游》系列等游戏为代表，其在2017年即逐步起头与安卓渠道从头会谈分红比例，部门产物最末构成9:1、7:3的分红比例，厂商占大头。另一方面，以《江南百景图》、《帕斯卡契约》为代表的诸多优良独立游戏近年也主动放弃部门安卓渠道，此次以《原神》、《万国醒觉》为代表的新游参加那一会谈阵营，代表着中大型厂商的全面兴起。

《金证券》记者接触的圈内人士婉言，那两款游戏之所以勇于放弃支流渠道，最重要的原因是它们自己就“不缺量”。据领会，《原神》开发商米哈游以《崩坏》系列游戏，早已在游戏圈名声大噪，一度冲刺IPO。因而，《原神》在立项之初就遭到了玩家的等待，全渠道预约量超1700万。至于《万国醒觉》，早前已在海外市场推出，被视做游戏出海的胜利案例，在App Store上《万国醒觉》排在游戏免费榜首位。

此外，《原神》、《万国醒觉》在丢弃支流安卓渠道的同时，转身就投入了新兴平台的怀抱。从通知布告看，《万国醒觉》上线平台为App Store、《万国醒觉》官网、TapTap、九游。《原神》则选择了官网、B站、TapTap。

究其原因，2018年以来，游戏分发愈发依赖垂曲平台和买量平台，应用商铺的地位逐步被口碑、媒体、社交削弱，B站、TapTap、快手、抖音等成为游戏重要发放渠道。

当然，更现实的原因是那些新兴平台“廉价又加量”。 据介绍，在TapTap上架游戏，渠道商分文不取。而B战和TAPTAP的配合点是，他们都不称本身是渠道，而是将本身定义为“社区”，为玩家供给评分、交换和测试优先等办事，拥有比其他渠道更为丰硕的内容，用户的停留时长也更多。

内容与渠道此消彼长

游戏行业同样迎来“金九银十”，在近期的产物榜单中，包罗掌趣科技、三七互娱、巨人收集、完美世界等厂商的重点产物相继上线，在券商人士看来，头部游戏的示范效应或鞭策更多内容方的“对抗”，将来或有更多厂商参加会谈，优良内容的议价才能持续提拔。

不外，前述圈内人士亦对《金证券》记者婉言，也只要头部厂商和精品游戏，才有与渠道正面硬刚的本钱，“关于中小厂商来说，渠道抽血那种场面短时间不会有任何改动，只能等待更多大型厂商站出来抵抗，事态进一步演变，到达渠道抽成比例整体降低的成果。”

在其看来，那场风波中“内容为王”的呼声在行业越来越高，但是游戏厂商想彻底脱节渠道方几无可能。传统渠道落幕，一定会有新兴渠道兴起，在开展过程中始末陪伴着厂商与渠道的剧烈博弈和必然平衡。

毫无疑问的是，“一场变化的风，正在冷冷地吹”。安信证券研究员焦娟也进一步指出，内容渠道之间的此消彼长是周期性成果，游戏开展初期内容生态处于培育期，内容需通过硬件渠道找到用户。到了中期内容生态逐渐繁荣，用户行为习惯逐渐养成。后期内容生态充实兴旺，内容不再需要渠道即可触达用户。在那一过程中，内容与渠道之间完成此消彼长的一轮周期，自2019年起头国内游戏财产已进入迭代后期，内容方强势格局将持续3-5年摆布，曲到下一代手艺革命进入本色性商用。