《阿凡达》《指环王》纷繁影院重映：那实是一门好生意吗？

（视觉中国 / 图）

近日，2009年公映的片子《阿凡达》在国内重映。上映首日票房打破2000万，周末单日票房均打破5500万元，其最末票房反超《复仇者联盟4》，成为全球票房更高的片子。

在疫情影响下，那两年重映的片子数量多了起来。去年重映的《哈利·波特与魔法石》票房打破2亿元，而《指环王》三部曲也颁布发表在内地以4K版本重映，日本片子《入殓师》《情书》，美国典范老片《放牛班的春天》，也传出动静即将重映。

为什么老片纷繁重映？重映片会成为片子市场的一种常见形态吗？

片子重映是高足意那些年来，重映的片子其实不在少数。好比2015年《功夫》3D版重映、《一代宗师》3D版重映、《甜美蜜》重映；2017年《鬼话西游之大圣娶亲》加长纪念版重映、《大闹天宫》3D版重映；2018年的《龙猫》重映，《红高粱》重映；2019年《千与千寻》重映……

疫情后片子复市阶段，有一批老片集中重映。《风声》《白蛇：缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等片子，是公益重映；《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》《盗梦空间》《寻梦环游记》等，是参与分账的重映。

公益重映是少数，大大都重映的片子，都是做为一高足意存在的。

做生意就得有卖点——重映的老片遍及具备两个特点。第一个特点，它们自己是典范的做品，具有必然的出名度、受寡根底和IP价值。好比《哈利·波特与魔法石》陪同了良多人的童年或青春；以前不雅寡是在录像厅旁观的《英雄本质》，重映版让各人还上一张片子票；《阿凡达》上映那会儿，国内只要14家IMAX影院，所以大大都人没有在IMAX影院感触感染《阿凡达》的魅力，此次是个时机……拥有IP根底的好片子，才便利片方在重映时打情怀片，在宣发上也能起到事半功倍的效果。

第二个特点，片子重映不是间接从版权方要来拷贝，然后间接在全国院线上映。既然是重映，也得有新卖点。因而，重映版的片子根本都停止过相关的手艺修复。好比片子《鬼话西游》在2014年重映的时候，停止了一次数字化转造；2017年重映版《鬼话西游之大圣娶亲》，参加一些新镜头，还将整部片子停止了2K修复，并造做了杜比全景声版本。《一代宗师》3D版本在2015年重映时，不只是做了3D转造，还参加一些未曝光过的从头剪辑的内容，并对戏份停止调整，让整个故事脉络愈加明晰完好……

片子的手艺修复与转造，情形差别投入也差别。一般来说，2K修复的费用几十万，4K修复费用则要几十万到上百万不等。3D转造的费用要高一些，《功夫》此前转造3D的破费约为2000万元，而《一代宗师》的3D转造费用，王家卫曾暗示：“光转造的费用就足够拍一部新片了。”

因而，认为片子重映是一门稳赚不赔的生意，那也是有些无邪了。2012年《新龙食客栈》重映票房644万；2014年《鬼话西游》上下集重映票房共2500万；2015年《甜美蜜》重映票房1219万；2017年张国荣《赋闲生》重映票房610万……扣除掉修复成本、宣发费用，那些重映片子回本都存在必然难度，更没必要说盈利了。

重映片子遍及存在着下沉困难的问题。第三方票务平台统计，此次《阿凡达》重映，近65%的受寡在一二线城市，本科以上学历占75%。在一二线城市，年轻人更愿意为重映片子买单；但三四线城市以及广阔小镇青年，对重映片子的热情并没有那么大。无法翻开下沉市场，重映片子想大卖，几乎不成能。

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是“调剂”不是“候补”重映片子不断都存在，只不外是疫情布景下，重映那一现象愈加凸起了。

不断以来，重映都是片子市场的一种“调剂”，有些老片通过销售情怀，仍是能够获得不错的市场收益。当前，全球疫情并没有完全缓解，重映片子还起到一个填补市场空缺的感化。

寡所周知，去年因为疫情，良多片子的启动和拍摄遭到差别水平的影响，那也影响了片子市场的新片储蓄。若是是一般情况下，好莱坞大片不断是国内片子市场不成或缺的重要构成部门，除了春节档、暑期档、国庆档等关键性档期，一些相对平平的档期都需要由好莱坞片子来填档。

但因为欧美疫情控造欠安，片子市场迟迟无法得到苏醒，好莱坞大片纷繁撤档，推延上映时间，好比《黑寡妇》《速度与激情9》《007：无暇赴死》《沙丘》等等。那也就意味着，本年国内片子市场好莱坞新片将持续缺席。良多档期因为缺乏新片，市场不振，票房暗澹。

那时，就需要一些老片出场，把片子市场的热度给提上来。像《阿凡达》重映前几天，片子市场的主力军仍旧是春节档的几部片子，单日总票房才3000多万元，十分低迷。老片重映后，不雅寡的选择至少多了起来，片子院也更热闹一些。

不外，重映片子可以当“调剂”，却无法成为“灵丹妙药”；能够暂时填补片子市场空档，但不克不及成为影响全局的关键角色，不克不及成为老是在场的“候补”。

片子市场的开展，归根结底仍是要靠新片。我们需要情怀，但情怀不克不及当饭吃。我们能够怀旧，但更要在内容与手艺上做出与时俱进的变化。就像重映的片子，也要用今天的手艺做修复、做转造；关于今日能够操纵那些手艺拍片子的片子人来说，他们理应用那些新手艺讲出属于那一代人的感情与生活。

疫情毕竟会完毕，一批优良的新片子会进入我们的生活。老片重映也会始末在继续，大大都时候它仍旧是小寡的“调剂”。有典范老片相随，也有大量优良新片能够选择，那才是我们等待的片子生态。

陈子非