"提早三天才得到动静"：《阿凡达》重映背后的故事

文| AI财经社 冒诗阳

编纂 | 郭璐庆

一系列典范影片的重映，让3月的片子市场进入“迷影时刻”。

上周五（3月12日），《阿凡达》在国内重映，截至3月15日晚，不到四天时间已拿下1.53亿元的票房，成为本年首部票房过亿的进口片。在中国市场那一不测的收成，带动《阿凡达》全球票房超越28亿美圆，再度登顶全球影史票房冠军。

那还只是起头，4月4日起，“魔戒三部曲”将陆续重回中国大银幕。

在外界看来，近百亿票房收入的“春节档”行情刚刚完毕，影院又迎来持续两个月的大片重映，似乎是一片利好。但实情其实不如斯，AI财经社领会到，在决策端，那一轮典范大片重映是一个非常告急的决定。春节档之后，片子票房立即萎靡至冰点，截至3月15日，本月累计票房仅有2月的近非常之一，影院暗澹运营，更低时，全国单影院日票房收入不外3000元出头。

“空降救市”背后，影院在春节档后立即遭遇“片荒”，有票房号召力的做品持续缺位。而那种情况，可能还将持续到下一个黄金档期。

多部大片重映“空降救市”

灯塔平台数据显示，截至3月15日下战书，《阿凡达》票房万万，占据当日总票房的47%，影院排片占比25.9%。无论是排片仍是票房，那部重映片都已超越《你好，李焕英》，持续四日位列单日冠军。

关于中国不雅寡，《阿凡达》承载了诸多记忆。该片曾于2010年1月在中国上映，是国内首部票房打破10亿元的影片，首映分账票房到达13.39亿元，豆瓣网友给出8.8分的高评分。在2010年3月开幕的第82届奥斯卡上，《阿凡达》获7项提名，最末拿到更佳摄影、更佳艺术指点和更佳视觉效果三个奖项。

而跟着12年后《阿凡达》在中国市场重映所带来的票房收入，《阿凡达》全球累计票房28亿美圆，得以超越《复仇者联盟4：结局之战》，再度夺回全球影史票房冠军。

事实上，《阿凡达》在国内重映的动静来的十分突然。

“我们提早三天才得到重映动静。”比高影院的一位高层告诉AI财经社，那一轮重映十分仓皇，良多影城以至到上周三才起头接到硬盘拷贝，以致于到周五凌晨影片起头上映时，部门间隔北京较远的影院还没有接到拷贝盘。此外，仓皇也招致影院的宣传、物料筹办不敷，良多不雅寡未能在第一时间存眷到重映动静。

仓皇的背后，是“空降救市”的紧迫。灯塔数据显示，截至到3月14日，当月全国累计票房收入仅有12.8亿元。比拟之下，2月春节档票房超越122亿元，萎缩之态非常明显。

《阿凡达》“空降”之前，3月10日与11日两天全国单日票房降跌至4000万元以下，别离仅有3857万元和3545万元。根据2021年全国11423家影院、69913块银幕来计算，每家影院的日票房收入仅超越3000元，单银幕日收入不外五六百元。

事实上，春节档后，影院不断没有具备票房号召力的新片上映，一度陷入“片荒”。

面临“片荒”，先是耽误了春节档几部影片的上映时间，AI财经社领会到，根据以往的上映周期，春节档几部影片本应在本月中旬陆续下映。但在上周，据中影数字片子开展（北京）有限公司通知，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》公映密钥别离延期至4月11日、4月10日、4月14日。此前，《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》的密钥也纷繁延期。

即使如斯，春节档大片热度已然衰减，按照拓普数据的统计，3月第二周票房5.78万元，环比前一周继续下降17%。恰是那一布景下，《阿凡达》等影片起头重映。

“大片（《阿凡达》）的重映是很及时的。”上述比高影院的高层告诉AI财经社，如许的收入以至无法铺平房租、水电和人工等运营成本，“春节档刚刚恢复了一些元气，良多影院还没有铺平去年的吃亏。”

重映片叫座不叫价，“情怀”撑不起影院的将来

事实上，《阿凡达》并不是“空降救市”的独一一部大片。4月4日起头，2002年首度上映的“魔戒”系列也将在时隔19年后，再度登岸中国影院重映。此外，阿里影业在3月15日颁布发表，将引进2016年第81届奥斯卡更佳外语片《入殓师》4K修复版。

在国内，典范片子的重映并不是初次，因为具有更高的出名度，典范片子的重映往往可以获得不错的票房。2020年7月全国影院恢复营业初期，就曾重映《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》等典范影片，以此来带动不雅寡疫情后的不雅影热情。最早则要逃溯到2009年张国荣逝世6周年时，王家卫的《东邪西毒》也曾以重回大银幕的体例来缅怀。

眼下的一轮重映，关于无米下锅的影院而言无疑是一场及时雨。但以“救市”为目标被动重映，也让影院“又爱又恨”。

一方面，根据以往的分账，造片方与影院的票房分账比例一般为47：53，但重映时，造片方不分账，因而影院只需与版权方、发行方分账，凡是能够拿到大部门收入。但另一方面，重映片往往票价更低，且无法获得宣传、告白收入，因而收入体例更为单一。

“《阿凡达》究竟结果是重影片，叫座不叫价。”首都片子院一位相关负责人告诉AI财经社记者，《阿凡达》的不雅影效果要在IMAX厅中才气表现出来，以往一部IMAX新片票价能卖到百元以上，但在重映中，票价“遍及降到四十（元）以下”。

AI财经社留意到，即使在北京区域万达影城周末场中，重映的《阿凡达》在IMAX厅中的票价也仅为45.9元，而同期《你好，李焕英》的票价通俗厅也可卖到60元以上，VIP厅则在百元以上。

关于一家影院而言，次要收入往往来自三部门，即放映收入、告白收入和卖品收入。此中，放映收入经常占据六成以上，是最次要的构成部门。然而，告白和卖品的毛利率往往更高。此外，就趋向而言，能否在告白和卖品上获得更多样化的收入，一般被视做权衡一间影院多样化运营才能更为关键的目标。

“重映能够带来一笔收入，救急能够，但不克不及做为支持影院的持久营业。”上述比高影院的高管向AI财经社暗示，影院只是片子财产链的末端，要在放映端实现实正苏醒，依赖于上游造片、发行端的同步恢复。

国产片子“片荒”何时回暖？

重映片空降救市的背后，即使颠末了春节档的洗礼，但关于国内大都影院而言，现实运营仍然处于较为懦弱的形态。

灯塔数据显示，2021年刚过去不到3个月，全国影院数量已比2020岁暮下降513家。那是近十年来，全国片子院数量的初次逆增长。

那背后，遭到2020年疫情影响，影院在去年遍及业绩暗澹。

不久前，影院类上市公司纷繁预报吃亏。此中，按照行业龙头万达片子（002739.SZ）2021年业绩预报，公司2020年净利润估计吃亏21.5到24.5亿元；此外，金逸影视（002905.SZ）同期吃亏估计在4.6亿到5.8亿元之间，横店影视（603103.SH）预亏4.5亿到4.9亿元，幸福蓝海（300528.SZ）预亏3.2亿到4.5亿元，上海片子（601595.SH）预亏3.8亿到4.56亿元，港股上市公司南海控股（0680.HK）则预亏26亿至29亿港币。

“以往片荒的空窗期，都能有一些国产片‘黑马’杀出来。”米瑞酷影院的一位运营负责人向AI财经社暗示，有一些传布上不占优势的影片，往往选择合作者较少的时间上映，但在本年，影院连那类片子都没有等来，因为“其实没片了”。

事实上，近年来国产片子已在国内片子市场中占据大头。疫情前2019年全国片子票房累计643亿元，此中国产影片票房占比64.07%。

片子造发放系统中，造片处于最上游，从投入到产出，至少需要两到三年的造做周期。然而，2018到2019年国内片子行业遍及低迷，项目已然大幅削减，尔后2020年又碰到不成抗力的疫情，招致行业停摆，由此带来的连锁反响，在本年集中发作。

“良多有票房号召力的国产贸易大片都愿意去大档期赌一赌。”上述运营负责人向AI财经社介绍说，影片数量整体缺乏的情况下，更多有合作力的影片起头挤进大档期，好比本年春节档八部影片扎堆合作，那就愈加剧了日常平凡的“片荒”。

更引行业焦虑的是，国产片子的“片荒”，短期仍然无解。

“片子投资的风险太大。”此前，一位曾参与片子投资的行业人士告诉AI财经社，近两年片子投资风险逐渐攀高，一方面源于，受此影响，他已将投资标的目的转向投资回报周期更快、可线上播出的剧集。

业内人士预测，国产片子的“片荒”形态估计要到本年暑期档后才会起头好转。“七月份是传统的国产片子庇护月，后面又是十一黄金档，良多有合作力的国产片城市在暑期到岁尾上映。”前述比高影院的高层告诉AI财经社。

本文由《财经全国》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经答应，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。