五五购物节｜面临消费新变化，购物节曲播带“活”新经济

尹惠璇 设想

【编者案】

疫情影响有多大，人们回归日常的呼声，就有多高。

上海五五购物节即将如约而至。那是一场消费盛宴的回归，买买买吃吃吃是它更大的“主题”。

另一层意义上，那是“危中寻机”的生动测验考试。万物皆可“云”、曲播成日常、首店最新潮、老字号再年轻、夜经济蓄势……在那场全民狂欢中，上海各方充实蓄力，主动求变，向“国际消费城市”强力进军。

人气聚起来、商气汇起来，消费也将提振起来。乘“五五购物节”之势，上海的消费回归必定非凡。

4月30日晚，上海虹桥品汇美妆亲子馆内，上海闵行区副区长吴斌坐在镜头前，“试水”第一次曲播带货。

“我今天想了一下，要带的货仍是面向年轻人，所以我选择了韩国原拆进口梦蜗海洋水库营养面膜。”吴斌坦言，以区指导的身份做曲播，是大姑娘上轿头一回，心里既七上八下，又有点小小的冲动。

仅仅非常钟时间，库存2200组的面膜就只剩下400组。

4月13日，上海公布《上海市促进在线新经济开展动作计划（2020-2022年）》，强调深化开展在线文娱、立异开展在线展览展现等多个开展重点。区长曲播带货，能够看做上海在线新经济的生动理论，无疑也为正在停止的五五购物节添了一把火。

面临消费端的又一次变化，上海正在不竭奋进。

政府干部曲播带货

当晚，曲到曲播起头前半小时，吴斌带货的商品都未揭晓。

“比来疫情，密斯们都闷在家里，我今天想了一下，要带的货仍是面向年轻人，所以我选择了韩国原拆进口梦蜗海洋水库营养面膜（5盒）拆，原价296元、曲播价98元，相当于3.3折。”吴斌一改往常“做陈述”的气概，坐在琳琅满目标商品前，为网友“安利”。

曲播中，吴斌对闵行各类产物如数家珍、娓娓道来，不断为网友“种草”，粉丝纷繁称赞。他暗示，闵行有良多合适购物的处所，上规模的有38家，数也数不外来。可口可乐、百事可乐、光亮牛奶都在闵行，产物数不堪数。

在上海，良多像吴斌如许的政府干部呈现在曲播镜头前，变身主播为自家商品“吆喝”。

“欢送来到普陀，普陀具有最丰硕的全新的产物，最实金白银的打折，最贴心靠谱的办事，我们那一次没有噱头，干货满满，来普陀就‘购’了。”5月1日，普陀区委副书记、区长姜冬冬面临曲播镜头，向上海市民喊话。当日，2020上海汽车节暨“五五购物节”普陀区系列活动在普陀区开幕，20多个汽车品牌表态。

当晚，闵行区委副书记、区长陈宇剑，金山区副区长张权权也尝了一把“曲播带货”的滋味。

晚上18时45分许，陈宇剑以“奥秘嘉宾”的身份，呈现在七宝老街的抖音曲播间。陈宇剑先饶有兴致地品味了主播正在带货的一款上海援疆产物巴旦木，然后起头“履行职责”，为曲播间内围不雅的粉丝们抽取了一辆闵行本土企业绿亮集团消费的绿亮电动车。

与此同时，在百联金山购物中心，张权权也为网友带来一场标新立异的带货活动，“金山是上海市的农业大区，有‘一葡二桃三莓四瓜’等名优瓜果。购物节期间来品味金山的小皇冠西瓜，一律5.5折……”

为讲好在线新经济的故事，上海的政府干部，那些以往与电商很难挂钩的主体，正也在进修，通过促销秒杀、圈粉引流的体例，积极参加电商曲播的大潮，多元化的主播和场景，让线上消费变得更丰硕。

老字号“触网”焕发活力

老字号也通过“触网”焕发出新的活力。

上海老字号品牌是上海贸易文化传承中的重要资本。以往，老字号给人的印象是传统保守，如今，“沈大成”的绿豆酥、“杏花楼”的手工粽，那些以往要去店里列队购置的商品，也能通过电商平台曲播“秒杀”、“立减”。

4月30日，在上海市主办的“国潮老字号”促消费系列活动启动仪式上，15家上海老字号集体发布新品，此中10大新品已在天猫首发。30日凌晨，天猫率先上线上海老字号品牌馆，消费者翻开淘宝App搜刮“上海老字号游园会”，即可中转会场，享受优惠。

据中新社报导，数据显示，阿里巴巴平台上，上海的老字号“触网”最多、增长最快、也更具立异活力。2019年有52个老字号在天猫年销售额破亿，此中上海的老字号占比达三分之一，名列全国第一。

在4月28日启动的第二届“双品购物节”上，上海老字号也表示亮眼，成交额首屈一指，回力首日成交超越1000万元，美加净成交额日环比增长超越100%。

淘宝曲播也为老字号品牌开拓了新赛道。上海老字号集体拥抱淘宝曲播，线上线下齐发力，老庙黄金的柜姐门店曲播，一场曲播就达成13.9万元成交。5月10日天猫新国货大赏当天，“万物国潮曲播”将重磅启动，上海老字号将集体在淘宝开曲播。

为吸引更多年轻人对老字号品牌的存眷，豫园将在五五购物节期间，以线上化弄法和跨界合做触达消费者，开展多平台多元化曲播，整个活动期间估计开展上百场曲播营销。

愈加走进年轻受寡

除了曲播卖货，做为此次“五五购物节”的活动之一，受年轻人喜欢的“魔潮风气”，将初次发布两个集海派传统文化与现代国潮风气于一体的二次元虚拟人物形象。

即将于5月16日、17日举行的“魔潮风气”发布活动，除了微博外，还将通过曲播的体例停止“云发布”，而线下仪式仅邀请150名嘉宾参与。

据活动筹谋方上海绣润文化传媒集团有限公司副总司理刘冉冉介绍，“魔潮风气”品牌集聚了一多量年轻的设想师、网红等，也有一些文创产物。“我们发现，在年轻群体中，全国33%的消费都与二次元有关，而在海派文化中，又缺乏年轻化的设想。”她告诉记者，因而想测验考试做一些有海派文化因素的二次元产物。

据刘冉冉介绍，此次初次发布的两个二次元人物形象的人设，是两个女孩。此中，一个叫元玲卿，19岁，是一名生活在上海的江南女子，性格仁慈、优柔寡断、强硬；另一个叫苏子安，15岁，是一名生活在上海的北方女孩，性格蛮横、曲爽、敢爱敢恨、顽强。

“之后还会陆续发布其他的虚拟人物形象，根本上都是以生活在上海为布景，而那些差别的人设和特量，代表了差别的年轻群体。”刘冉冉说，围绕那些围绕二次元人物形象，将通过短视频、视讯等体例打造，动画也已在造做之中。而那些人物形象的元素，也会陆续连系到服拆、珠宝等产物的设想之中，将来还方案有手办产物。

能够看出，在疫人情前，上海因势而变。疫情对传统行业带来冲击的同时，也为数字经济的开展留下了更大空间，线上经济因“大情况”的改动而顺势驶向快车道。

“此次五五购物节，线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是重要打法。”上海市商务委主任华源介绍。本次五五购物节的线上线下导流形式，将是在线下实体经济受影响的情况下，线上流量反哺实体经济的一次积极测验考试。

上海不断有着浓重的贸易基因，疫情带来的考验好像一次贸易倒逼，一场全业态、全渠道、全场景的贸易形式立异，正在上海鼓起。