K11 MUSEA开业，本年的现象级项目“杀到”
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引言
K11 MUSEA，本年最想往打卡的购物中心！
来源 | 赢商网（ID：winshang）
做者 | 黎韦韦
头图来源 | Tylsigner 泰勒设赏
出租率97%、开业率80%…被K11开创人郑志刚誉为“K11成立至今最引认为傲的项目”——K11 MUSEA，末于在8月26日如期而至。 还未正式开幕前，“低调”的K11 MUSEA 便拥有了浩瀚“光环”标签：K11成立至今最牛的项目；耗时10年、斥资26亿美圆打造；由全球过百位建筑师、艺术家和想象师联手想象；香港下个文化新地标……吊足了群众胃口。（详尽可点击
耗时10年、砸金26亿美圆！K11成立至今最牛的项目来了） 而K11 官方对K11 MUSEA的定调，同样惹人存眷。做为“博物馆零售”的引领者，K11 成立至今已走过十一年，迈向了亟需迭代晋级的十字路口，而被定位为「文化硅谷」的K11 MUSEA，能否寓意着K11将从“博物馆零售”转身至“文化零售”？
无论是拥有浩瀚含金量极高的标签，仍是做为K11集团“文化零售”的首个做品，K11 MUSEA都必定是那个炎天的现象级项目。
图片来源：a happy pancake
01
歌剧院式空间古典精致之美与前锋贸易的碰碰
坐落于香港尖沙咀维港边的K11 MUSEA，贸易体量约120万平方尺（约13.3万㎡），涵盖10个楼层，由国际出名的建筑事务所 Kohn Pedersen Fox（KPF）、James Corner Field Operations 及吕元祥建筑师事务所（RLP）负责想象，并与过百位国际及中国建筑师、艺术家和想象师合做，采纳现代大宅概念想象而成，似乎一座精致的海边艺术博物馆。
延续K11系列热色系气势，K11 MUSEA采纳了大量原木素材和印花元素，连系前锋想象手法，打造出既一脉相承又让人耳目一新的艺术空间。
图片来源：K11 MUSEA官微
如同古典歌剧院的空间氛围，交叉着大量新潮热点与锐意想象，使艺术、创意、科技和环保在那里得到微妙的同一，单是那个堪称艺术馆的空间就让人不由得想打卡。
图片来源：香港01 许世豪
✦Opera Theatre：歌剧院般的35米高中庭
说到K11 MUSEA的焦点想象之一，当属商场中定名为Opera Theatre的35米高中庭。糅合折衷气势，Opera Theatre安插了数百盏灯饰，并在区别时段展现区别的光线变革，营造星光效果。
图片来源：Tylsigner 泰勒设赏
中庭中心想象了一座模拟树根生长形态的雕塑 Escalating Climbers，其扭曲的枝干不竭交错散开，连系螺旋形的原木天花，令整个空间既布满艺术气息又富有变革。
图片来源：U magezine
天花上还有两个7米宽的天窗，将室内光线引进项目，平衡深色原木带来的沉闷感，保护光线和色温的平衡，让人置身此中，既感慨感染到空间的精致，又不至于压抑。
图片来源：U magezine
✦Gold Ball：堪比“景点”的多媒体展览空间
K11 擅长将功用空间融进商场“景点”中，K11 MUSEA也在项目停止了新奇测验考试——Gold Ball。
做为Opera Theatre中庭重要的视角焦点，Gold Ball与 Escalating Climbers枝干相连，位于项目L2层，是一个由金色三角形切割玻璃围绕而成的球体，但它并不是只是一个简单粉饰物，其内部是多媒体陈设所地，将来将做为文化活动和展览空间。
图片来源：facebook @Inji Chan
图片来源：U magezine
✦Design republic：极具冲击力的陌头主题艺术空间
若是说前述的空间想象，都带有古典之美，那么位于商场3楼的Design republic，无疑是为项目注进了一股陌头文化冲击。
做为以陌头艺术为主题的艺术空间，Design republic展现了9位陌头艺术家的场域特定做品，那些交叉在地板和墙身的涂鸦杰做，带来强烈的视觉冲击，并“巧妙”地为该楼层以运动和陌头潮水服饰为主的品牌，实现消操心理场景的转换。
图片来源：Tylsigner 泰勒设赏
✦除了到处可见的艺术安装，商场小细节的想象也很冷艳
在商场空间中摆放区别的艺术做品，是K11的一大特色，而K11 MUSEA更在此停止了“晋级”。
开幕初期，K11 MUSEA在商场区别楼层展出了19件极具代表性的现代丹麦家居以及多件艺术品，而且在商场小法式中想象了艺术品的位置和简介，让消费者实正能带着概略往领略艺术品的魅力。
图片来源：香港01 许世豪
不行于将外来艺术品“引进”项目，K11 MUSEA还以艺术尺度的高规格，晋级商场办事场景。如：
商场办事台采纳干花和木材想象，仿佛大型的艺术安装；
电梯按钮被想象为书本款式，与周边的展览陈设融为一体；
商场给予的充电办事，将无线充电器内嵌于原木椅子中，糅合高科技与体验感……
图片来源：Tylsigner 泰勒设赏
图片来源：U magezine
图片来源：U magezine
✦全港更高的人造滑梯，让项目更“接地气”
K11 MUSEA还在空间想象里，聚焦了“亲子”范畴，那是以往的K11 系列较少看到的。K11 MUSEA在商场里打造了两个大型网红滑梯：
巨人外型的10米高人造滑梯，中和艺术的“高冷”气息；
位于7楼Bohemian Garden 的9米孔雀爸爸滑梯，将客群引流至高层。
图片来源：U magezine
图片来源：K11 MUSEA官微
图片来源：香港01 许世豪
✦全球更大的绿化墙、香港首个室表里天然博物馆
除了浓郁的艺术气息，可继续性也是 K11 MUSEA 建筑想象的中心理念。
K11 MUSEA内想象了香港首个以「都会生物多样性」为主题的室表里天然博物馆，以闹市屋顶农场，展现将来粮食消费的立异标的目的。 别的，K11 MUSEA的外墙仍是全球更大的绿化墙之一，绿色建筑特色面积达5万平方尺，相当于18个尺度网球场大小。
图片来源： ***
02
250多家品牌，世界热点贸易的秀场
与建筑空间比拟，K11 MUSEA的品牌阵容也毫不逊色。项目引进了超250个国际及当地特色商户，涵盖美妆、精品店、潮水服饰、美食和亲子娱乐等多样业态，此中很多为首度进驻香港、以及以全新概念打造的限制店和旗舰店，放眼全港仍然亮点十足。
而锐意开启「文化零售」新时代的K11 MUSEA，不行是一线品牌聚合地那么简单，它更想做的是成为全球出名品牌的策展空间，展现各品牌奇异的想象元素、工艺和传统，那个理念亦表现在其贸易内容显现上：给予备受推崇的博物馆级艺术品、世界首屈一指的建筑及室内想象、美食体验及文化教诲活动。
✦100多家国际一级品牌，此中不乏亚洲首店和大中华首店…零售和娱乐体验业态方面，K11 MUSEA会聚了浩瀚国际品牌，将很多此前从未在香港、以至是亚洲露面的品牌和限制店，引进项目，包罗：
现代艺术博物馆（MoMA）旗下的想象商展MoMA Design Store大中华首店；英国皇室御用品牌 Fortnum & Mason首家海外店展；首度登岸香港的室内主题游乐园LEGOLAND® Discovery Centre；全港首间概念店Alexander McQueen；香港首间及全球第四间 Golden Goose LAB概念店；日本殿堂级时拆品牌 Yohji Yamamoto的全港首间概念店；
别的，还有美国高级时拆网上购物平台 Moda Operandi 首个亚洲展现空间，以及L’ÉCOLE 珠宝艺术学院首个永久性海外分校等。
L’ÉCOLE 珠宝艺术学院效果图
7000平方尺，占据商场2层空间，可俯瞰维多利亚港
图片来源：Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
同时，与商场的巨型网红滑梯相照应，K11 MUSEA还有近30%的亲子文化教诲业态（按楼面面积计算），并打造一站式亲子娱乐体验馆，与以往更聚焦于年轻男女的K11系列比拟，辐射客群愈加普及。
那些品牌的含金量与K11 MUSEA背后所耗的资本和心血彼此匹敌，令K11 MUSEA兼具“颜值”与“灵魂”。
MoMA Design Store：全球最挑剔的想象商展
MoMA Design Store是全球出名的现代艺术博物馆MoMA旗下的想象商展品牌，后者建于1929年，以富有创意的展品和世界上更好的现代艺术品而闻名。
MoMA Design Store所有商品均由MoMA博物馆策展人基于策展视角停止抉择，只要合符八项想象前提，才气够成为博物馆所妥善的「优良想象」。
其此次在香港开出的旗舰店，占地6000平方尺（约666.67㎡），不只是大中华首家店展，也是亚洲更大旗舰店，店内将融进浩瀚香港当地元素，除了主打世界各地更具启发性的想象品以及代表博物馆保躲想象品外，更会售卖一些唯香港区独家的 *** 版想象品，连纽约本馆也没有。
图片来源：香港01 许世豪
Fortnum & Mason：英国皇家御用品牌
Fortnum & Mason创建于1707年，从维多利亚期间起头就为英国王室给予食物和茶叶，是伦敦最汗青悠久的百货商场之一。
此次将在K11 MUSEA开出2层独立店，面积约7000平方尺（约777㎡），此中一层为零售店，将出卖茶类、饼干、酒类和礼物；另一层则是英国菜餐厅。
品牌还在围挡拆修中
图片来源：港生活
LEGOLAND® Discovery Centre：2万平方尺LEGO室内主题乐园
LEGOLAND® Discovery Centre将在K11 MUSEA开出2万平方尺（约2222.2㎡）店展，做为LEGO集团的室内主题乐园，其此前在美国、日本和上海等地开出的店展，均具有极高人气。
店内将给予过百万块LEGO砌成的迷你世界MINILAND、灵巧游戏、游乐场及4D影院等各类儿童游乐设备。
目前LEGOLAND Discovery Centre 还未开业
图片来源：港生活
K11 Art House：以瑞士小板屋为蓝本想象，全港更大影院
由UA运营的旗舰影院「K11 Art House」，以瑞士小板屋为蓝本想象，共有12个影院，给予逾1,700 个座位，并有先辈的声画设备、IMAX® Laser放映系统、舞台活动配套、智能自助设备等，是全港更大的影院。
值得一提的是「Gold Ball」及「K11 Art House」是由新世界施行副主席兼总司理郑志刚亲身提字。
图片来源：香港01 许世豪
✦70多家人气“爆灯”餐饮，超10%为香港首店
K11 MUSEA 引进了 70 多个食肆餐饮，包罗7间首度落户香港的国际品牌：Afternoon Tea TEAROOM、Avobar、Chatterbox Café、Gontran Cherrier、KOFFEE MAMEYA、多贺野拉面及京都怀石料理「富巷子やま岸」。
还有香港明星陈豪主理的首间实体咖啡店Blooms Coffee、日本人气品牌A Happy Pancake、喜茶以及本土明星品牌The Coffee Academïcs 、香港手信Lucullus龙岛等均在K11 MUSEA开设了店展。
那些首度登录香港的店展和人气品牌名录，不失为内地的“招商指南”。
Afternoon Tea TEAROOM：日本东京人气Café
Afternoon Tea是日本出名的生活品牌，创建于1981年，TEAROOM则是其旗下主攻甜品的店展，甜品走日系道路，擅长以时令生果造做鲜果三文治和杂果芭菲，复原原汁原味的日本甜品风味。
Afternoon Tea TEAROOM招牌草莓芭菲，目前K11 MUSEA店还没开业
图片来源：新假期周刊
Chatterbox Café：新加坡海南鸡饭鼻祖Chatterbox Café是新加坡文华酒店旗下的咖啡店，在新加坡金字品牌奖中获颁「悠久品牌奖」，其海南鸡饭被誉为新加坡鼻祖，别的自家造的原个椰子雪糕也是招牌之一。
目前K11 MUSEA店还未开业
图片来源：U food
Blooms Coffee：陈豪主理的咖啡品牌首家实体店Blooms Coffee是香港艺人陈豪创建的咖啡品牌，此前只要网店和pop-up store，产物涵盖茶、咖啡和相关设备等，此次K11 MUSEA店是品牌线下首家实体店。
图片来源：香港01 许世豪
多贺野拉面：继续四年获日本米其林推介多贺野拉面曾获Tabelog全日本拉面大奖，继续四年获日本米其林必比登推介，K11 MUSEA店也是其首家海外分店，店内自设造面工场造做拉面。
图片来源：U food
The Coffee Academïcs ：香港本土的世界级精品咖啡于2012年在香港铜锣湾成立，通过给予优良咖啡及奇异咖啡厅体验，为香港及亚太地域显现世界级精品咖啡，其K11 MUSEA店将推出生避世界首家单一产区精品氮气咖啡吧，为咖啡馆注进科技元素，方案于9月初开幕。- 结语 -
K11官方曾说过，K11 MUSEA的开幕“标记着K11集团正式迈向下一个丰盛十年”，K11 MUSEA显然是其从“博物馆零售”转身到“文化零售”的里程碑式之做。
与“博物馆”比拟，“文化”所涵盖的概念无疑更大。
“ K11 MUSEA 做为「文化硅谷」，不只包含了现代艺术，更有家具想象、时髦、餐饮、建筑、演出艺术及可继续性等，各类文化互订交织。” 那是K11官方对项目定位的诠释。
以傍看者角度，回忆项目的建筑想象和品牌阵容，不难发现，K11 MUSEA关于“文化”的演绎，其实不用力，更多是透过商场想象细节和整体品牌调性表现，包罗歌剧院式的中庭空间、到处可见的艺术品、想象成艺术安装的商场办事设备、多个悠久汗青或新锐品牌…于润物细无声中，展现项目关于文化的理解，向顾客传递「文化硅谷」的重点在于，激发消费者对生活的灵感。
另一个更大的变革，是我们看到了K11 MUSEA关于家庭客群的重视。客不雅来说，坐落于出名的购物圣地，又邻接星光岛大道、坐拥一流的维港风景，K11 MUSEA即便只主攻美妆、服饰等零售业态，仍然不愁客流和销售额。但无论是场景打造仍是业态设置装备摆设，K11 MUSEA仍然为亲子客流保留了较大的体验和消费空间，那也让那座购物艺术馆，更具“炊火气息”。
不外遗憾的是，此次开业中，多个让人等待的首店品牌并未能与商场同步表态，就像是宝剑还未尖利便慢慢出鞘，置身此中，不免让人觉得有点小惋惜。
在维港温热的晚风中，K11集团和K11 MUSEA都起头了它们的新征程。
*以上内容仅代表做者概念，不代表K11 MUSEA项目官方立场
