爱奇艺「革新」亚太剧集

本文来自微信公家号：壹娱视察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

九月初起头播出的台剧《逆局》，凭仗着不俗的造做水准以及相当精致的悬疑剧情展陈，成为本年罕见的华语剧集黑马，目前剧情停顿到三分之一摆布，在豆瓣上评分高达8.6分。

而那部剧背后，并不是像是之前《我们与恶的间隔》和《想见你》那些热门台剧那般，是有国际流媒体或影视公司与台湾本土造做部分合做打造。《逆局》其实是由爱奇艺投资造做并线上独播的首部台剧，除了那部之外，另一部《无神之地不下雨》，由《想见你》团队三凤造做打造、傅孟柏与曾之乔主演，估量也将在本年内播出。

不单单是各色原创华语剧集，现在爱奇艺为了进一步深耕海外市场，特别是针对协作特别猛烈的亚太地域，更是在继续加码原创韩剧内容。

在过往两年屡次拿下部门韩剧的亚太流媒体独家发行权之后，现在爱奇艺也效法Netflix起头投资造做原创韩剧内容，进一步扩展其海外市场的内容阵容。

相关于中美流媒体市场已经构成了相对了了的多极格局，用户基数浩大但相对开展较晚的东南亚市场现在已然成为了中外流媒体竞相比赛的斗兽场，而关于海外市场具有相当野心的爱奇艺来说，参与那场内容的“军备竞赛”可谓才是踏出了出海的要害一步。

全面晋级国际站，爱奇艺国际化野心凸显爱奇艺在上个月20日于新加坡举办一场名为“Leading the C-Wave”的亚太记者会，在会上爱奇艺国际营业副总裁郭又铨对外暗示：“华语内容正在全球成为支流娱乐，全球娱乐影音消费用户关于华语内容的需求正在稳步增长，来越多的用户情愿并起头喜欢收看华语内容。”

他还给出了一组相关数据加以佐证，爱奇艺在2021年5月推出的“恋恋剧场”系列原创剧集，包罗《月光变奏曲》《酿成你的那一天》《喵，请许愿》等剧集，短短3个月内，全球累积旁看次数至今已打破5900万。

基于此，爱奇艺也起头进一步打造其华语剧集阵容，包罗投资造做两部由台湾团队打造的原创影剧：周渝民、李铭顺主演的《逆局》，以及曾之乔、傅孟柏主演的《无神之地不下雨》。

加上爱奇艺第一部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》，那些战术也象征延伸触角开展更多元的内容。

郭又铨同时还提到：“全球娱乐影音消费用户关于华语内容的需求正在稳步增长，全球有越来越多的用户情愿并起头喜欢收看华语内容。”爱奇艺国际版APP及官方网站iQ.com已于全球191个国度地域上线，并拥有超越1亿名用户。

当然那此中有很明显是面向海外媒体的话术，究竟结果爱奇艺在国内的用户数量早早就打破了一亿。不外爱奇艺在最新的一季财报中，也初次公布了其海外市场订阅用户数量：已经打破了一百万大关。

虽然从绝对数量来说其实不算多，但要晓得即使是Netflix在整个亚太地域耕作超越五年，截至本年第二季度也才累积了不外2788万订阅会员，而此中日本与韩国两国加总就奉献了超越一半的用户数，可见东南亚市场并不是那么轻易攻占。

Netflix原创剧集《李尸朝鲜》系列

在往年Q3财报德律风会上，爱奇艺CEO龚宇曾暗示：“海外会员数很小，所以没有披露详尽的数字，其占所有会员数的比例不到百分之一。”三个季渡过往，爱奇艺的海外市场很快迎来第一个百万增长。

比照国内爱奇艺在2011年上线会员专区到2015年付费会员数打破500万，其亚太地域程序提速较为明显。

按照SpotX先前查询拜谒表白，目前亚太地域有超越4亿人利用视频流媒体办事，而且因为新冠疫情关于线下娱乐的浩大冲击，超越 69% 的视频不雅寡每周至少旁看一次流媒体视频。那申明，虽然像北美、欧洲以及国内的视频流媒体付费会员增速不竭放缓，当下的亚太地域仍有较大潜力待各家流媒体挖掘。

得益于国内娱乐财产多年以来的间接影响，华语内容往往成为了很多流媒体进进东南亚市场的敲门砖。像Netflix过往两年也与台湾影视公司合做，继续造做了多部华语内容剧集。

Netflix原创剧集《谁是被害者》

能够说全球用户关于华语内容的热爱，除了爱奇艺的内部数据之外，他们还通过全球26个国度/地域，共5200名的受访者停止线上问卷，成果展示，高达76%的全球受访者在过往两年起头旁看华语娱乐内容，此中，近五成受访者暗示不只喜好看华语内容，以至会主动保举给家人伴侣。

出海的战术核心仍是给予可以称心海外本土用户需求的优良内容。

除了《背叛者》《小舍得》等华语原创高热度内容向海外市场的间接输送，爱奇艺在海外市场初次推出“恋恋剧场”，紧跟国内胜利的剧场排期形式，用于进取特定用户群体的留存率。

同时，爱奇艺在打造本土原创内容的测验考试上获得打破：除了比来正在热播的台剧《逆局》也是其加码原创内容的重要一步。而且此前，爱奇艺发布发表围绕国内便宜剧《灵魂摆渡》IP停止本土化改编，与长信传媒合做打造其首部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》，也将于2021年下半年在爱奇艺国际版上线播出。

爱奇艺首部东南亚剧集《灵魂摆渡之南洋传说》

也是在8月20日，爱奇艺也对其国际站停止了一系列晋级，在过往一年积极接轨列国际站点，从品牌LOGO、产物功用到内容规划皆晋级优化，正式推出了全新爱奇艺国际站。此中品牌LOGO将聚焦为国际版英文LOGO，并全面启用国际版APP及官方网站iQ.com，为海外用户给予更完美的产物办事，国际版APP的晋级内容包罗杜比全景声、4K画量、小我化保举、多国语言字幕等优化功用等。

除了品牌晋级与平台手艺更新，爱奇艺想要实正在亚太地域站稳脚跟并构成协作优势，除了擅长的华语内容之外，若何将内容造做愈加国际化也是重要命题，而在亚太地域可以实正无阻碍时髦的内容，非韩剧莫属，也是为什么爱奇艺也起头将目光延伸到原创韩剧的造做上。

打造原创韩剧，流媒体征服亚太的必争之地得益于好莱坞时髦文化持久以来在全球的强势，使得美剧天然就成为北美支流流媒体占据海外市场的攻城锤。

不管是Netflix仍是Disney+一起头都通过集中优良资本打造出了一批吸引眼球的内容，但关于持久运营以及更深切的渗进市场而言，当地内容或是对应地域的时髦文化借鉴仍然必不成少，而关于整个亚太地域来说，除了日本动漫之外，实人内容最为强势的无疑即是韩剧了。

虽然过往几年因为“限韩令”的原因招致韩剧在国内市场的声量不似过往，但略微往前回忆一下，就能发现即使是国内流媒体平台的开展也离不开韩剧的助力。特别是率先起头采纳付费订阅的爱奇艺，其在2016年独家同步韩国上线的《太阳的后嗣》可谓是要害是要害一步，按照昔时的报导仅仅那一部热门韩剧，就帮忙爱奇艺收成了超越500万的新订阅用户。

《太阳的后嗣》剧照

而现在韩剧已经成为了想要称霸亚太市场的Netflix一大重要类型，而且区别于早期更多是版权摘购，通过《李尸朝鲜》一剧，Netflix胜利实现了通过大幅投资间接参与原创韩剧的造做，而且收效颇丰。从往年的《梨泰院Class》《机智的医生生活》，再到本年的《DP逃兵逃缉令》以及比来上线的“大逃杀”剧《鱿鱼游戏》，Netflix的韩剧阵容不管是内容数量仍是量量都几乎能够与其原创英美剧媲美。

以至通过《李尸朝鲜》，Netflix已经构成了自有的韩剧IP，早先上线的全智贤主演衍生片子《阿信传》，也预示整个故事还将会有愈加丰硕和多元的开展形态。就连正在快速攻占亚太市场的Disney+，不久前也发布发表将会投资500亿韩元，打造由赵寅成、韩孝周、车太铉、柳承龙主演，改编自漫画的原创韩剧《Moving》。

关于爱奇艺来说，相关于Netflix或是Disney+，其华语内容或许相对占有优势，但是想要进一步渗进市场而且与那些国际巨头正面协作，优良韩剧仍然是不成或缺的重要内容构成，在那种因素下，爱奇艺原创韩剧的显现无疑是因应大势的正确战术。

继首部原创韩剧《我的室友是九尾狐》上线获得了相对不俗的评判后，爱奇艺下半年更是继续推出了更多元类型的韩剧内容，此中包罗池珍熙主演的《The Road：1的悲剧》，“鬼魅CP”之一李栋旭主演的《Bad and Crazy险恶与疯狂》，以及戛纳影后全度妍阔别五年 *** 电视、与柳俊烈主演的爱奇艺原创韩剧《人世失格》，其已经于9月在爱奇艺国际站独家播出，目前剧情过半，豆瓣与IMDb评分都超越了8分。《鬼魅》女配角金高银同伴凭仗《梨泰院Class》爆红的安普贤、主演的新剧《美丽的细胞小将》也刚刚开播。

《美丽的细胞小将》剧照

而接下来爱奇艺的原创韩剧片单也相当夺眼，特别是在韩剧拿手的悬疑类型方面，还有依靠片子《寄生虫》爆红的女星曹如晶所主演的女性复仇题材做品《High Class》 ，以及《秘密丛林2》导演朴贤硕执导，及女演员韩艺璃所主演的悬疑剧集《Hometown》。

同时，在剧集之外，本年爱奇艺还方案推出两部韩国片子，姜河那和千玗嬉主演的《若是雨之后》，描述不断手札往来的一对男女，末于约定鄙人雨的12月31日碰头。《女高怪谈》则是韩国典范惧怕片子系列，时隔多年重启的《女高怪谈重启：母校》描写女配角恩熙（金瑞亨饰）失往高中期间记忆后，返回母校担任教务主任，和学生一路发现校园内各类诡异事务，以至感慨感染到灭亡的惧怕。

当然，在现今那个流媒体内容大爆炸的时代，想要单纯依靠一年几部剧集或者片子就博得不雅寡的喜爱，无疑也有些过分自卑。而且，做为国际化平台，若何实正获得区别本土内容造做者的信赖以及识别区别区域愈加细分不雅寡的兴致，也仍然考验着平台的运营才能与投进决心。

那一点从Netflix的经历显然可以给出更多启发，其在日本与韩国市场也都履历了早期原创内容不温不火的阶段，究竟结果做为外来的僧人，想要获得实经总不会太轻易。

因而关于爱奇艺来说，本年的原创台剧或韩剧最末可以获得什么的口碑其实并非要害（当然最末能有上佳的评判总回不是坏事），最重要的仍然是品牌建立以及具有继续性的内容造做才能培植，究竟结果区别于在国内已经成立起来的平台优势地位，出海进进更宽广的市场，一方面需要面临愈加复杂的协作态势，另一方面临于财产链较长的影视造做来说，从零起头搭建起一套完好的造做与宣发系统同样也愈加需要时间与更多投进。

韩剧《人世失格》，豆瓣与IMDb评分都超越了8分

即使是之前十分依靠韩国本土电视台与造做公司的Netflix，本年一月也发布发表在韩国增加两个拍摄工做室，总计超越16000平方米的工做室空间，用于进取其在本土的影视剧消费效能。之后Netflix又发布发表在日本租下了东宝公司的两个摄影棚，以兑现其加大日来源根基创内容消费的许诺。

能够说区别地域的原创内容造做停顿到必然阶段，最末城市开展成实正在地化的财产链规划，究竟结果现在的影视工业其实也与芯片代工或汽车造造一样，既依靠全球化本钱活动又倚靠当地的规模化消费。

当爱奇艺不再单纯依靠国内海量的输出，而是实正进进本土原创，才算是踏出了拓展海外增量市场的实正一步，但那也仅仅还只是第一步，久远来看，想要继续获得亚太市场更多用户的喜爱，需要的仍然是继续的投进与果敢的决心。