《硬汉枪神》的收集片子天花板之上，还有“院网协同”的财产前景

文 | 牛角尖

“牛逼到不像国产片子”、“开收集片子之先河，良多院线片子或许都不如它。”……在受疫情反弹，片子市场继续低迷的当下，一部发行于流媒体平台的收集片子，却引发群众热议，并胜利破圈：豆瓣获得高分，上线7天禀账票房破1500万，优酷站内汗青更高热度达8928……《硬汉枪神》正在刷新着收集片子的新篇章。

当然，比起目前还在继续呈上升趋向的票房成就，《硬汉枪神》豆瓣高分的口碑，更令市场留意。娱乐独角兽初步统计，本年截行至目前，华语片子豆瓣评分过8的影片，不超越四部，前三部做品别离是院线片子《你好，李焕英》《九零后》《白蛇传·情》。

《硬汉枪神》的口碑破圈，除了表现在它极具工业化造做水准的内容层面，引进院线片子式的播前首映仪式、线上线下双管齐下的营销宣扬，以及从创做泉源引进院线级资本，无疑是助力该片出圈，且为当下中国收集片子开展给予了一种全新且可复造化的晋级版思绪。

在长达近一个小时的对话中，我们除了与《硬汉枪神》两位导演胡国瀚、周思尧，以及阿里文娱优酷收集片子中心总司理谷芳芳聊了聊有关该影片的创做故事外，还就影片背后所折射出的“院网协同”新财产趋向，做出切磋。

新题材、新故事、精造做，《硬汉枪神》内容层面的“划时代”意义《硬汉枪神》的显现，它不只获得豆瓣高分和高口碑，在题材创做层面，也彻底拓宽了收集片子开展新途径，能够说是具有必然的划时代意义。

胡国瀚与周思尧前期停止了大量实地摘风，在与一名ID名为“硬汉枪神”的游戏玩家接触中，团队得到了一条动听的“豪情线”，即影片中肖汉与儿子的感情故事。于是故事创做基于组团打角逐和父子情那两条线展开，那就需要考虑到“游戏”与“故事”的彼此交融，那点上，两位导演给出的配合谜底是，一切从人物动身。

“我们做那个片子之前，就想得出格清楚我们要做的是尽可能向类型片靠近的一个工具。关于我们来说，写剧本的过程中没有文戏和武戏的概念，所有的工具都是在叙事，我们很想依据节拍器往写一个很端方的故事。”胡国瀚如是说。

与以往剧本创做形式略显区别，《硬汉枪神》的前期剧本创做中，“武戏”内容占据近半，且每个角逐排场，团队城市画出完好的分镜脚本。“我们的预算有限，必需要把所有钱花在刀刃上，所以我们在文本阶段把整个剧本写到位，又把整个分镜画好，拍摄阶段无非就是完成问题了。”

目前不雅寡在剧中看到的诸多游戏排场，好比说每一场电竞角逐现场，看似人满为患，实则现场仅坐了50位不雅寡；片中显现出的 *** 、肾上腺素激增的逃车排场，是以航拍、穿越和疯狂对冲的体例完成；平底锅决战那场戏，工做人员仅留下两个道具教师，除了需要负责拿道具，放烟之外，还需要推集拆箱，人手反常紧缺……种种“精打细算”背后，是团队每一次的专心与决心。

有缔造性的故事题材，出色又不乏“精打细算”的导演叙事手法和运镜才能，《硬汉枪神》看似简单规整的创做背后，处处凸显创做人员的新意与匠心。而那也是该片目前在内容层面，被网友力赞且获得业表里高口碑的重要因素。

引进“院线级”资本，《硬汉枪神》之于收集片子的“新可能”若是说，聚焦电竞题材，以父子情串联起一出出色的“游戏玩家逃梦”情节，是该片之于内容层面获得胜利的内在因素；那么，从造做泉源引进“院线级”资本和“院网协同”开展前景，则是该片可以开垦中国收集片子将来的核心外部前提。

出品那部片子的幕后公司华文映像，是一家努力于院线片子创做的影视公司。其参与出品过的多部做品，如《唐人街探案》《你好，李焕英》《我和我的家乡》等，都在票房和口碑层面，拿下优良成就。目前正在于市场中播出的“暑期档头部之做”《怒火·重案》也出自其手。

或许是得益于天然的传统院线布景，《硬汉枪神》的幕后造做团队中，有来自于同公司参与出品的《唐人街探案2》的特效师，也有参与过姜文导演的《邪不压正》的配乐师……恰是基于他们的参与与成熟经历，才有影片中那出“视听盛宴”。“他们的工做形式都十分工业化，良多工具都是前置的，像各人在片中看到的良多酷炫场景，都在前期做过预演。我们会在正式拍摄前就能看到效果。”胡国瀚说。

除了院线级资本从创做层面涌进外，在片子创做形式上，两位导演也一同暗示，并没有“前言”区分。“我们在写剧本期间，不会说我是写一个收集片子仍是院线片子，一切都是从故事、从人物动身。那也是我们对本身做品的一个品量保障”。

宣发层面也是一样。影片上映前夜，主办方摆设的类似院线片子式的首映礼，则为该片后续口碑发酵打下坚实根底。不只如斯，影片有别于以往收集片子的单维度营销，而是依循了一套长线宣发的战术，继续释放口碑；剧中主创参与曲播路演、与饿了么等品牌联动合做等，都凸显出那是一次投进充沛、链条完全的营销活动。

“从一起头坐在一路筹议片子宣发的时候，我们就没有把它定位为单纯的收集片子营销，那是我们阿里文娱与主创团队、华文团队的共识。”谷芳芳必定了《硬汉枪神》在内容层面获得的成就，与此同时，她暗示，任何一部优良片子，都应该以内容品量为先，而不预先在发行渠道上做区分。

“在阿里文娱，我们关于片子宣发是把院线片子和收集片子合在一路往做的，起首存眷的是片子的内容品量，而不是区分发行渠道。在那个项目上，就能看到我们靠近院线片子宣发的测验考试。那种口碑式的长线宣发战术，可以将优良做品的影响力进一步放大，为它的价值缔造增量。”

从影片内容突围，到引进院线级资本、“院网协同”并进，《硬汉枪神》正在开启中国收集片子新篇章。那章节中，既有来自市场关于影片内容的口碑承认，也有“院网协同”大布景下的收集片子新测验考试。

“院网协同”能为片子财产开展带来哪些想象空间？一个明显趋向是，现在的片子市场，因遭到疫情催化，已逐步显现出一副“院网交融”的大布景。在国外，好莱坞巨头纷繁摘纳PVOD形式发行、双线发行，《魔发精灵2》点播破1亿美圆，迪士尼《黑寡妇》《黑白魔女库伊拉》院线+流媒体同步上映等案例，停止的如火如荼。

放置于国内市场，财产交融趋向加剧，不只催生了一片院线大片转网，诸多片子人投身收集片子，资金、人才、资本等交融，鞭策后者内容全面晋级。此布景下，《硬汉枪神》做为胜利的“院网协同”典型案例，无疑给市场带来更多新可能。

在阿里文娱方面，那种基于大趋向下的“院网协同”优势则更为明显。往年金鸡片子节期间，阿里文娱片子营业负责人李捷就提出院网协同、类型分线的行业趋向。本年春节档《少林寺之得宝传奇》《发家日志》两部重磅影片起首联络阿里文娱，之后以“单片付费”形式上线，缔造了首个收集片子春节档；同为春节档上线的“小体量”影片《大红包》，在院网发行的双重形式下，先后在院线和收集博得更多曝光时机。那也成为当下一批中小成本的院线片子热爱引用的“新·发行形式”。

目前，阿里文娱片子营业已经构成了“院线+收集”的双平台规划，既有阿里影业在院线片子范畴的资本和储蓄，也有流媒体平台优酷的线上渠道优势，面临片子发行和合做时，有着更灵敏的形式，可以以院线级资本婚配连系收集多元运营手段，来让片子发行实现资本的精准、高效操纵，获得更大的市场空间。

那种营业规划可以以互联网平台才能赋能片子财产，从创做泉源上深进理解受寡，在创做完成后精准分发，让优良创意不再遭到任何前言形式的束缚，无疑给“院网协同”财产晋级的前景带来了更多想象。热映的《硬汉枪神》能够视做一个新起点。在引进院线级资本、摘纳院线级片子所持有的“长线营销”思绪后，收集片子的天花板无疑被抬升了起来。

据透露，目前《硬汉枪神2》正在方案进进筹备阶段，优酷收集片子分账票房破万万的怪兽片子《水怪》，也即将迎来第二部。而之于整个优酷收集片子赛道来看，怪兽、喜剧、动做三大赛道之后，优酷片子也在加紧觅觅新的题材类型。那是优酷收集片子之于内容层面的一次强有力规划，同时也是“院网协同”下收集片子市场的进一步扩展。

“收集片子也好，院线片子也好，其实仍是要看不雅寡喜欢与否。不雅寡情愿口口相传的，情愿保举给身边所有人的，需假如有内核的、有情怀的好片子。”摘访垂垂到了尾声，谷芳芳再次提及“院网协同”下的核心指向问题。丰硕的资本和多元的渠道，都在助力优良做品的创做和发行，帮忙收集片子实现内容的逾越式晋级。

那即是《硬汉枪神》可以获得如斯成就的重要因素，同时也凸显出“院网协同”那一大趋向下的收集片子市场前景。