芒果季风，打造全新剧场样本
文/风清扬
剧场，近两年成为了各大视频平台的要害词。
三大平台中，爱奇艺相继推出了主打悬疑的“迷雾剧场”，主打甜宠的“恋恋剧场”，主打喜剧的“小逗剧场”也即将上线；优酷也在运营着“溺爱剧场”、“港剧场”和“悬疑剧场”；早些时候，腾讯视频也上线了“年味剧场”、“献礼剧场”等，当然也同样有主打甜宠的“甜美仲夏日”剧场......
那些剧场背后的运营逻辑都一致：整合同品类剧集，用垂类内容精准狙击目的受寡，以争夺不雅寡留意力，吸引新会员，加大老会员的复购率。
但在所有出名视频平台中，唯独芒果TV走出了一条特殊的路子：开拓了“非类型化剧场”，剧集涵盖了悬疑、都会、刑侦、家庭等多种题材，形形 *** ；每周仅播出两集，且体量上都是短剧。
乍一看，那种抉择似乎有违剧场化的贸易逻辑。但为什么芒果TV会抉择相持那么做？背后表现了如何的逻辑和考量？
季风剧场再次出圈
目前，芒果季风剧场已经上线了四部剧集：
反盗猎题材剧《猎狼者》、首部女测谎师刑侦剧《谎话实探》、以北漂男女青年生活为切进口的《我在异乡挺好的》、以及一部纯网带的科幻悬疑剧《天目危机》。别的，沉浸式新时代家庭关系剧《婆婆的镯子》也即将于8月30日开播。
总结已播出剧集能够发现，芒果季风剧场对题材范畴不做限造，但在构造形式上存在必然共性：集数短，单集时长较长，但剧情密度大，标的目的次要偏现实主义。
芒果季风是在本年5月24日拉开序幕的，当天，《猎狼者》在湖南卫视和芒果TV上线，无论题材、气势仍是时长，都让不雅寡耳目一新。题材上，反盗猎相关影视做品之前都局限于片子，电视剧鲜有涉足；影像气势上，则用了大量空镜和长镜头，营造出了一种粗砺原始的氛围，向不雅寡曲不雅展示了生态情状庇护的残暴与伟大。
但最为重要的是，《猎狼者》向不雅寡和业界传递了一个信号：芒果迎来了一场浩大的变革。
《猎狼者》
接档《猎狼者》的首部女测谎师刑侦短剧《谎话实探》主题仍然聚焦现实，而那种气势也延续到了接下来的《我在异乡挺好的》之中，有网友称：那是近年来看过最实在的现实主义题材剧。
在芒果季风《我在异乡挺好的》研讨会上，《影视毒舌》总编纂李星文认为，那部剧离开了前些年一些所谓“热搜剧”的创做窠臼：不写悬浮于空中的PPT式职场；不描写“吸血鬼式”的父母；不描写毫无道德感的渣男；不频繁把女性置于一个被抽剥的控诉者位置上。总而言之，就是不锐意挑动廉价的社会矛盾，而是抉择扎根生活，描绘细节。那也是那部剧“实在感”的底子来源。
《我在异乡挺好的》
研讨会上，《我在异乡挺好的》导演李漠对芒果季风剧场也表达了本身的理解。他认为，芒果季风剧无论是体量、题材、拍摄手法上，包罗给创做者的安闲度上，有时机让年轻人做一些新的工具。
70分钟的时长体量，在中国电视剧的范本里找不到先例，也没有参考。为了在创做长进行打破，团队抉择在故事构造长进行立异，操纵了大量的主不雅视角和非线性叙事体例来挠住不雅寡留意力。
最初，《我在异乡挺好的》交出了一份令人称心的成就单：截至目前豆瓣评分8.3，有超越14万人参与打分，累计播放量超越了11亿。
湖南广电的立异基因
七年前，芒果TV显现，创始了传统媒体领先规划互联网邦畿的新格局。固然体量和内容储蓄相对“爱优腾”等老平台来说不大，但凭仗“要么第一个做，要么做到第一”的精神灵敏在生态位中站稳了脚跟，并居于互联网视频平台前列。
往年，湖南播送影视集团公司（湖南播送电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长张华立提出一个全新的想象：打造首个台网联动周播短剧剧场，并定名“芒果季风”。
《猎狼者》
其实其时各个平台推出的剧场已经很多了。跟着平台会员增长率的逐步放缓，年轻受寡的不竭圈层化，从业者都在针对细分市场发力，试图促进会员拉新、增加用户粘性。因而类型化内容就成了实现那一目的更好的载体。而类型化的曲不雅表现，就是剧场化。
但剧场化最困难之处，在于胜利实现品牌化。即必需要让受寡从感性的角度认知到内容与剧场品牌之间的联系关系。假使那一点做不到，也就违犯了剧场化的初志。
此外，内容创做上也有难度。越往单一标的目的不竭深切，不竭对不雅寡停止 *** ，不雅寡的阈值就会变得越来越高。那么为了留住那部门不雅寡，就需要给予更强的 *** ，好比悬疑剧场中案情越来越猛烈、准则越来越大等，相当难以继续。
要处理那些矛盾，无疑就对团队内容造做流程的把控才能提出了更高要求，必需通过内容，将剧场品牌在不雅寡心中的高品量形象树立起来。
《我在异乡挺好的》
5月24日，“芒果季风剧场”正式上线，按照官方发布发表，剧场在编排体例上，充实阐扬湖南卫视和芒果TV的双平台调性，摘纳‘9+X’形式停止排播（即9部电视剧贯串双平台全年，X部网剧不按期登岸芒果TV），以打造国内首个台网联动周播短剧新样态。
从芒果季风剧场的官方论述中能够看出，该剧场并不是跟风的产品，而是湖南广电连系湖南卫视和芒果TV的双平台特色做出的求新求变的行动。
湖南省委宣扬部副部长，湖南省播送电视局党组书记、局长张严对此评判道：《我在异乡挺好的》以及整个芒果季风剧场是湖南广电人停止媒体交融开展思惟的一次有力测验考试，为国内影视行业开展注进一针强心剂，也为国产影视剧创做开拓了新视角。
那也同往年岁首年月，国度播送电视总局发布的《关于进一步加强电视剧收集剧创做消费办理有关工做的通知》不约而合。《通知》中旗号明显地反对内容灌水，要求准则集数长度。而芒果季风剧场推出的《猎狼者》《谎话实探》《我在异乡挺好的》三部气势各别的短剧，既契合了政策引导的标的目的，也在不雅寡中站稳了脚跟。
将来何从
剧集的胜利，对后续的创做带来了如何的启发？
在芒果季风《我在异乡挺好的》研讨会上，国度播送电视总局电视剧司司长高长力指出：“要为人民群寡写剧，要写人民群寡的剧”。
过往数年里，现实主义的概念屡次被提起，但佳做却其实不多见。更大的问题在于，大大都做品的不雅感要么过于悬浮，精致得离开了普罗群众的日常生活。要么以喜剧的形式对普通生活极尽嘲讽，唯独没有做到热诚的平视立场，往挠取表现生活中的每一个细节。可喜的是，《我在异乡挺好的》很好的做到了“现实主义”的落地。
《我在异乡挺好的》
张华立在芒果季风《我在异乡挺好的》研讨会上暗示：“文艺创做不克不及被本钱、流量裹挟，关于剧集的品量，我们必然要拿出超越经历领域的更高尺度往规划和造做。”
从最后的规划，到工做的推进、剧集的落地，再到总结现实主义题材创做法则的 *** 论，芒果季风在过程中完全表现出了湖南广电的立异基因，以及团队把控内容造做流程、挠住时代市场风向等强大才能，更重要的是不竭探索和立异的勇气。
接下来，芒果季风还将延续一贯的现实主义气势，继续为不雅寡给予精品内容。好比即将于8月30日播出的《婆婆的镯子》。
《婆婆的镯子》官方海报
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