妇炎洁低俗广告风波续：两企业被罚130万，20余人被追责

11月26日，南都记者注意到，日前，最高人民检察院会同中华全国妇女联合会联合发布妇女权益保障检察公益诉讼典型案例，其中包括“江西省樟树市人民检察院督促整治低俗广告贬低损害妇女人格行政公益诉讼案”。据悉，两家涉案企业分别被处以80万元、50万元的行政处罚 ，涉案企业对20余名相关人员追责。

南都此前报道，今年5月，妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性用品的广告中出现“太黑太难闻”“洗出少女粉”等内容，被质疑侮辱女性。当时，江西樟树市市场监督管理局工作人员就此事回应南都记者称将进行调查取证。中国妇女报曾就此事发表评论称，“难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。”

妇炎洁低俗广告事件处理结果公布

检方公布的详情显示，2021年8月1日，江西某公司委托某科技公司对妇炎洁女性个护保养系列产品提供运营、策划、推广、销售等服务。2022年4月30日，该科技公司在天猫妇炎洁官方旗舰店推广销售“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”产品时，在商品详情页面的广告宣传中使用“洗出‘少女粉’”“黑！暗沉发黑，遭伴侣嫌弃”等大量低俗、恶俗、媚俗用语，贬损妇女人格尊严，造成了恶劣社会影响。

2022年5月19日，江西省宜春市人民检察院在履职中发现上述线索，并移交江西省樟树市人民检察院办理。同年5月23日，樟树市院依法以行政公益诉讼立案，并调取了涉案产品生产销售、广告制作发布等证据材料，查清了案件基本事实。为准确界定涉案广告性质，检察机关委托妇科专家出具意见，专家意见认为普通洗液产品无法达到该广告宣传的效果，会误导女性对自己的身体产生错误认知。樟树市院经审查认为，根据有关法律法规规定，樟树市市场监督管理局具有广告监督管理、妇女权益保障、消费者权益保护等职责。

2022年6月20日，樟树市院主持召开公开听证会，邀请樟树市市场监管局、妇女联合会、相关公司以及人大代表、人民监督员等参加，主要围绕涉案广告的违法性、危害性以及制发检察建议的必要性进行了充分讨论，听证员一致认为该广告包含低俗、引人误解内容，损害了广大妇女权益，应当制发检察建议督促行政机关履职。听证会结束后，樟树市院向樟树市市场监管局公开宣告送达检察建议书，建议其依法全面履行监管职责，对发布贬低、侮辱妇女人格等违背社会良好风尚违法广告的行为及时查处，并督促企业切实消除对广大妇女造成的不良社会影响；同时，对辖区内经营单位已发布广告进行全面排查并加强对本行政区内广告的日常监管。

樟树市市场监管局收到检察建议后及时依法履职，对相关企业负责人进行约谈，责令涉及低俗广告的产品全网下架，并对2家涉案企业分别作出80万元、50万元的行政处罚。同时，对辖区内经营单位涉及广告发布、产品审批报备等项目进行重点检查，先后出动执法人员200余人次，检查各类日化品、医疗器械、医疗产品等经营主体300余家，共立案查处4起违法广告，责令10余家企业进行整改；向全市生产企业、广告主、广告经营者和广告发布者发出《规范商业营销宣传的提醒告诫书》，引导企业树立正确价值取向，切实做到合法经营。

办案过程中，检察机关协同行政机关持续跟进涉案企业整改进展，积极引导企业承担社会责任，相关企业已主动发起和参与多项妇女权益保障公益性活动，并捐赠245万元用于疫情防控。目前，涉案企业已主动配合整改，依法下架相关产品，并通过解聘、降薪等方式追究了20余名涉案相关人员的责任。针对案件反映的企业监管漏洞，积极开展合规建设，完善规章制度建设。江西某公司专门增设企业合规经理岗，制定完善公司宣传管理规章制度，积极适应市场化、法治化发展需要。

妇炎洁低俗广告曾引发广泛争议

南都此前曾追踪报道该事件。今年5月，妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性用品的广告中出现“太黑太难闻”“洗出少女粉”等内容，被质疑侮辱女性。

据涉事产品宣传图显示，该产品广告中出现“越来越黑我该怎么办”“太黑太难闻下不去嘴”“洗出少女粉”等内容，被质疑侮辱女性。有网友评论称，“色素沉淀是正常现象”“文案充满了歧视和偏见”“女性用品却不尊重女性”。

5月17日，妇炎洁淘宝官方旗舰店就此事向南都记者表示，“我们公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。给您带来的困惑与不便，深感抱歉。”

工商信息显示，妇炎洁所属公司为江西仁和药业有限公司，成立于2000年5月，注册资本8000万元，经营范围包括中药饮片、中成药、化学原料药、化学药制剂、抗生素制剂、生化药品批发，医疗器械、保健食品批发；预包装食品批发兼零售；卫生用品、消毒产品、日用化工用品、日用洗涤用品、化妆用品、护肤护发用品、保健用品的批发、零售。

南都记者注意到，江西仁和药业有限公司登记机关为樟树市市场监督管理局。5月18日，该局综合执法大队工作人员就此事回应南都记者称，“今天上午接到省局转下来的（线索），马上去调查取证。”

中国妇女报就此事发表评论称，“难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。

采写：南都记者 敖银雪