北京二锅头自称是皇家贡酒被罚，经理回应！已非首次广告违法

近日，北京二锅头酒业股份有限公司因虚假宣扬，被北京经济技术开发区治理委员会罚款20万元。12月2日，北京二锅头酒业股份有限公司华东区经理回应南都记者称，“公司已经召开内部会议进行治理整顿，及时通知相关经销商及协作商组织开展涉案产品的召回工作，后续也会及时更换包装，摘取补救措施，消除不良影响。”

据国家企业信用信息公示系统展示，北京二锅头酒业股份有限公司在其生产的永丰牌42度北京二锅头（黄龙）白酒、42度北京二锅头（出口型小方瓶）白酒、42度六六大顺北京二锅头白酒、北京二锅头小粮窖42度白酒、北京二锅头经典鸿运50度白酒、北京二锅头经典鸿运46度白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”“源自1163年皇家贡酒”“源自1163年皇宫贡酒”字样。而该公司提供的相关素材中，并无连续性、继续性、可追溯的历史记载。

处罚信息展示，该公司生产的上述酒品外包装上标注的描述与实际情状不符，虚假提高了自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。管委会责令纠正上述违法行为，并处以20万元罚款的行政处罚。

南都记者注重到，这并非北京二锅头第一次涉及广告违法，今年1月，北京二锅头酒业股份有限公司就因未经奥林匹克标志权利人许可，生产 “2022北京冬奥”纪念酒的产品，受到北京市市场监督治理局发布的行政处罚。

今年6月，该公司还因生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通·精品版”“一带一路国际协作发展基金委员会”及其所谓标志等，被认定为发布虚假广告，北京经济技术开发区治理委员会对其罚款16.515万元。

对此，12月2日，北京二锅头酒业股份有限公司华东区经理回应南都记者称，“公司已经召开内部会议进行治理整顿，及时通知相关经销商及协作商组织开展涉案产品的召回工作，后续也会及时更换包装，摘取补救措施，消除不良影响。”他还表达，公司熟悉到产品包装存在问题后，一直有在进行召回、更换合格包材、遮盖加贴违法字样或销毁问题包装等整改措施，未来会更加注重宣扬包装的尺度。

摘写：南都记者 杨苓妍