梅西忍了，第一次拿到世界杯版权的人也忍了

文｜刘楠

编辑｜导演

梅西刚刚在卡塔尔艾哈迈德本阿里体育场举行的举世闻名的世界杯淘汰赛阶段完成了他的第1000场正式比赛。他打进职业生涯首个世界杯淘汰赛进球，扶助阿根廷2-1战胜澳大利亚，杀进世界杯8强。

比赛第34分钟，梅西挠住唯一空档，在四名后卫之间将球送出。此后，双方均有进球，比分定格为2-1。最后时刻，阿根廷门将马丁内斯做出出色扑救，阻止澳大利亚扳平比分。这场胜利不仅是梅西的胜利，也是阿根廷国家队的胜利。

图片来源抖音截图

梅西本届世界杯的征程并不顺利。在小组赛首场惨败沙特阿拉伯之后，阿根廷球迷可能会有一个普及的认知，即阿根廷队一直在打一场“生死战”。

时间回到3天前小组赛最后一轮阿根廷对阵波兰的比赛。比赛越位到第37分钟。阿根廷赢得点球。梅西在禁区内头球攻门被波兰门将击中面部。裁判在反复查看VAR视频回放后才意识到点球。

梅西站在点球门前，转播镜头看着他，额头和鼻子上全是汗水，头发也被汗水粘在一起。枪声响起之时，门外的不少阿根廷球迷已经举起了手机，预备笔录进球的瞬间。

梅西随即主罚任意球，图源抖音截图

惋惜点球被波兰门将什琴斯尼神勇化解。

卡塔尔多哈974体育场的阿根廷球迷愤怒地放下手机，而远在中国的阿根廷球迷则通过手机屏幕看看了这一切。北京时间临近凌晨4:00，抖音直播间依旧热闹特殊。国语、粤语、无阻碍字幕解说等直播。许多球迷熬夜关注梅西的“主场比赛”。

无阻碍字幕解说室，让听障人士实时跟进比赛

幸运的是，被罚进点球的喜悦很快消散了恼怒。

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下半场一早，23岁的阿根廷小将麦卡利斯特就打破僵局，扭转了阿根廷上半场势头不足的局面。最终，阿根廷2-0击败波兰，以小组头名的身份晋级淘汰赛，随后在凌晨的比赛中击败澳大利亚晋级八强。

梅西和C罗都还没有到家，令人难以置信的世界杯“最后一舞”还能再做一段时间。除了两支国家队的球迷，花重金买下世界杯直播权的最幸福的人就是抖音了。

直播世界杯，抖音硬碰硬？

世界杯开赛前，业界纷纷斥巨资买下赛事直播权，以应对看看的态度抖音。

类似的质疑比比皆是。——活动直播与明星直播完全不同。抖音你能坚持吗？对于世界杯这样重要的比赛，抖音是否足够专业？花了那么多钱，抖音真的不想别人的版权做好吗？

现在世界杯小组赛结束了，抖音也交出了上半场的答卷。

最闻名的是现场直播。

本届世界杯，球迷无需花费一分钱看看整场比赛，即可享受4K超高清50fps低延迟看赛体验。臭臭的，不需要尖喊“退款”。

网友评论社交平台免费4K直播，图片来源微博截图

国内很多视频、直播平台其实都有4K超高清技术储备，但超高清被一些平台用来向付费会员提供超高清内容。

在大多数视频平台上，非会员只能看看720P及以下辨认率的图片，只有付费VIP用户才能抉择最高辨认率。而且即使花钱，由于4K画质的带宽成本较高，大部分视频平台的最大辨认率也只有1080P，只有少数平台支持会员4K播放。不一样的体验是吸引用户付费的重要武器。当你不用花钱也能得到同样的体验时，谁还情愿为会员付费呢？

两平台MM直播间辨认率对比

使用传统营销方法的附属公司的另一大优势是避免看到广告。不过，在世界杯直播期间，所有的前置广告都被取缔，用户进进直播间看看现场直播的比赛画面。究竟竞技体育领域瞬息万变，很少有空余时间看球。几十秒的广告过后，你已经可以在楼下为进球加油了。

抖音主动为所有会员免费解锁高清无广告普通会员。其实这是为了让外界知道，抖音买下了世界杯直播的版权。首先考虑的是为用户提供最好的服务。

虽然不向用户收费，但抖音几乎牺牲了业界最好的直播规格来直播世界杯。有知情网友表达抖音“钱太多了”，因为这笔钱是为了直播的高质量而花的。但毫无疑问，对于抖音来说，将用户体验放在首位，已经不再是“赚快钱”，而是推动整个行业的更新换代，让大家在长远上受益更多。收进。

通常，视频的辨认率与其清楚度亲昵相关。我们经常听到的1080P、2K、4K等只是同义词。实际上，辨认率就是屏幕上展示的像素数。一般来说，这是一个A*B结构。A表达一行中有A个像素点，B表达一列中有B个像素点。他们的产品可以在整个地区展示。比如大家熟悉的720P其实就是1280X720像素，1080P就是屏幕有1920X1080像素。假如屏幕辨认率接近或达到4090X2160像素，则可以认定为4K超高清。在相同条件下，像素数越高，图像的细节越完全。这样你就可以清楚地看到梅西的每一滴汗水。

但辨认率并不是决定画质的唯一因素，还要看帧率和码率这两兄弟是否强。

否则，看众可能会收到超高清PPT或超高清马赛克。

帧率是指每秒更新的帧数。帧率越高，视频图像越顺畅。假如每秒只能刷新1帧，那就成了传说中的“卡在PPT里”。在上一张图片中，球仍然在进攻者的脚下，而在下一张图片中，球已经在网中了。一般来说，帧率达到30后，肉眼是看不到画面停顿的，但抖音在MM直播中提供了低延迟的50帧直播。

比特率是指每秒传输的数据量，通常为kbps或Mbps。码率越高，原始画质缺失越小，用户体验越清楚。比特率必须与辨认率和帧率匹配，否则就是假高清或假4K。通常，辨认率和帧率类似于玩家的天赋，而码率决定了天赋是否可以使用。

依据人工测试，抖音的码率在10M以上（码率在一定领域内波动），适合它的辨认率和帧率，但也意味着抖音付出了非常高的带宽。成本-每秒超过1000万个数据单元和数千万人在高峰期同时在线看看比赛。

职业粉丝最担心的卡顿问题，在直播体验中也得到了很好的解决。不会出现楼上的邻居已经欢唤，楼下的你却被羞辱的情状。

还有一个细节是抖音已经适配MM超高清直播多终端。众所周知，短视频主要使用在手机端，但看球的场景更加多样。下班开车回家必须用手机看，回家后躺在沙发上用大屏电脑或平板电脑看。在这三个方面，抖音改变了4K直播。

图片来源抖音电脑截图

除了比赛直播的基本功能外，抖音世界杯直播还发明了高度沉浸式和多功能的在线看看体验。借用现在的网络时髦语，抖音似乎是在玩一种新的liveshow。

看看世界杯是一项非常热闹的活动。

最好和好朋友坐在一起，穿上主队球衣，点串，挥旗为球队加油。抖音“边看边聊”功能弥补了球迷无法线下约见好友看看比赛的情状。在游戏直播页面，用户可以直接抉择好友，与全球好友谈天，在线对战。这个功能非常依靠平台本身的社交属性，需要用户在平台内有社交关系链，所以可以算是一个非常特殊的游戏看看功能。

虽然不能飞到卡塔尔往为主队加油，但主队球衣还是需要修补的。抖音提供世界杯主场主场球队抉择。抉择主队后，不仅可以在世界杯直播间兑换主队球衣，还可以送专属主队表情和专属好礼。图片来源抖音截图

从目前的情状来看，巴西球迷最多，有580万抖音用户抉择巴西为主队，其次是阿根廷278万，葡萄牙135万。最不受欢迎的球队是哥斯达黎加。5089名球迷抉择加进主队，制造了不同颜色的烟花。到小组赛结束，共有1232万人加进了主队。

小组赛结束，世界杯进进淘汰赛阶段。回忆过往的两周，抖音的答卷由两部分组成：绝佳的现场看影体验和丰盛多彩的互动玩法。找到一些快乐。

版权回体育内容，回世界所有

除了出色的比赛，每届世界杯赛前的推测也非常有趣。昔日的巴西足坛之王贝利，在退役后让自己成为了足坛的“毒奶王子”。他看好哪支球队，哪支球队世界杯提前出局；然后是喜欢贻贝的章鱼保罗。他在2010年南非世界杯上出场8次。推测所有正确的赔率，您将成名。

江山有乌鸦嘴和推测皇帝，都领先过一两次。在今年的世界杯上，虽然中国男足没有亲自出战，但来自世界各地的球员在卡塔尔迎战了神异的东方强队。

——他们被中国网络称为“西方的恶毒之人”，将在本届世界杯小组赛中称霸私人推测界。

《西游记》战队的首位成员是英雄联盟职业联赛官方解说管泽元。在评论电竞赛事时，他曾顶着“毒奶冠军”的称号。这次他移到了MM评论区抖音。然而，毒奶的威力却骤然减弱。11月23日，管泽元发布视频称，德国和西班牙都是冠军球队，本轮都可以拿下。结果，德国队连续两球击败日本队，失往了世界杯的开局。

感谢巴西球迷！

当晚最恐慌的不是德国球迷，而是主队没有比赛的巴西球迷。正如开球前管泽元推测的那样，他看好巴西夺得世界杯冠军。一时之间，#威拉拍看向直泽元作口##工作亚星想受关泽元的口#等话题突然出现在抖音和魏的首发选手泽森身上。小组胜过半。牛奶图标。该小组的另一名成员唐子在小组赛的下半场崭露头角。凭借十次推测所有翻盘的骄人战绩，他让大家知道了世界冠军意味着什么。究竟，一次是机缘，两次是运气，三次是运气，四次是灵性……十次都是谎言，只能算作天兵。相当于学生做真题和假题都答错了10道，连老师都问：“你在开玩笑吗？”

连续输了很多注，唐子决定休息一天，但比赛还是以平局收场

多年前，贝利和章鱼保罗的推测占据了世界杯期间报纸的头版。每次保罗将章鱼伸向带有旗帜的盒子时，他面前的摄像头都会笔录下来并将图像传输到电视上。该节目向世界各地的看众播出。无论是转播足球比赛还是推测体育赛事，社交媒体都在见证一场革命。

而今年，与媒体相关的问题是，抖音作为“毒奶哥”、“推测王”为何如此活跃？

答案当然很复杂。

一方面，抖音是当今中国最活跃的内容和社区产品。年轻人喜欢在这里分享和“再次发光”；世界杯的氛围使得时髦的世界杯相关内容出现在网站上是合乎逻辑的。

抖音MM版权“资助”。依据目前的体会，平台不企图通过按次付费或前置广告直接覆盖成本。证据表明，所有用户都可以免费并以最高辨认率看看所有游戏，而无需购买额外的看看门票或会员资格。这样的“亮眼”，在最近的世界杯网播中实属难得。

对于抖音用户来说，在直播WC大厅看球是顺畅的，甚至是“无感”的。他们不出售会员资格或看看门票，您也不必先看广告。看看世界杯直播与看看平台上的任何其他内容一样无缝。该设备基本完成了国际足联世界杯内容与抖音的原创内容生态的无缝对接，也扩展了抖音球迷对国际足联世界杯内容的接收。

但商业界始终关注投资回报率（或投进产出比），并不直接向比赛看众收钱。购买世界杯直播权的目的是什么？

显然，抖音并不将世界杯直播视为单一商品，而是其体育内容生态的源头。只在上游流动的水，可以是小河、沟壑和下游的江河湖海。

一如世界杯的典型，赛事的免费高质量直播首先吸引了各平台的足球迷和泛体育迷。

据悉，阿根廷对沙特阿拉伯是本届世界杯小组赛期间抖音直播中收视率最高的一场比赛，共有1.6亿用户看看了比赛。由于卡塔尔与中国存在5小时时差，部分比赛在北京时间深夜或凌晨进行，但这并不影响中国球迷看赛的热情。该游戏共产生了8.11亿次互动。

抖音数据状态下的世界杯直播，在第四季度开启了长达一个月的直播空间现象。

其次，在非比赛期间，抖音提供了完全的比赛回放，同时提供了多个与世界杯内容相关的节目，填补了比赛休息时间的空缺。今年，粉丝们熟悉的“老面孔”通过各种广播形式聚集在一起抖音。到小组赛结束，抖音播出的8位世界冠军衍生节目累计看看人数达到1.78亿。

此外，MM内容的影响力还辐射到更下游的UGC内容环节。在比赛氛围的带动下，众多抖音内容创作者创作了大量与足球相关的内容，并基于推举算法机制分发给更多的用户。

上文提到的新晋“毒奶王”唐子，就是众多UGC内容作者中脱颖而出的案例。唐子最初是万千视频创作者中的抖音。主要分享夫妻俩的日常。在此之前，他并没有关注足球。一不小心开启了MM的“毒奶”生涯，天天发布推测视频和回放视频抖音，终于打破怪圈，成为触动全平台的“逆向教主”。

这些与FIFA世界杯相关的PGC和UGC内容，是在抖音的上游直播版权建立后，涌现出来的江湖特色内容生态。

作为内容平台，对于世界杯这样举国瞩目的赛事，赛事直播是否有版权绝对有两种“活法”。抖音决定将MM作为内容弥补而不是变现工具，也是因为它有足够强大的用户基础和财务预算，可以在更大的生态中完成与更长链接的良性循环。

举办体育赛事已经到了短视频的时代

每届世界杯都是一代球员的“最后一舞”，每届世界杯也催生了新一代球员。四年一届的世界杯，不仅见证着一代又一代球员的成长与衰朽，也见证着媒体时代的变革。从纸媒到门户网站，再从门户网站到流媒体，不仅是球员，还有球迷和足球媒体人都经历了“众神黄昏”，冲进了一个新时代。

2022年卡塔尔世界杯，以抖音为首的平台短视频将借此打造全新的舆论场域，甚至完成球迷生态的重构。

舆论场的诞生首先需要内容的量产，而其基石是内容分发。抖音平台上世界杯内容的制造和分发，基于浩大的用户群，与传统体育的垂直社区相比，几乎相形见绌。截至2022年12月3日，短视频世界杯主题内容在抖音的总阅读量为419.8亿；“2022世界杯”的话题也获得了209.4亿的浏览量。

图片来源抖音截图

竞技体育赛事不同于其他内容。对于看者来说，氛围感是看影体验中非常重要的一环。无论报道多么清楚，粉丝们都预备出来挥舞旗帜；假如他们不能进进竞技场，至少必须有人看着他们并与他们交谈。

在这里，抖音体育内容各有千秋。世界杯开赛以来，几乎所有的场外热点都离不开抖音的发酵。抖音用户用他们的表情符号文化来传播MM的人气。

只要人够多，氛围就上升，气势就更大。

抖音在足球赛事直播领域，从往年开始吹响了号角。2021年，抖音率先获得美洲杯直播版权，继而获得2021-2022德甲赛季非独家直播版权。预备。

当抖音拿到今年世界杯的直播权后，大家才真正明白，短视频的体育赛事时代已经到来。不仅仅是运动员进场、IP运营、线上传播或跨界体育内容的制造和发行，而是真正介进赛事直播，贯穿赛事全周期。短视频平台。

短视频时代的重大事件的运作与以往相比有许多不同的特征。

一是热身时间短，但比胜过程中热量集中。

短视频平台的“热点内容”更新非常快。与传统的纸质和门户网站相比，没有长期升温。在本届世界杯开赛前一段时间，有球迷表达，今年的世界杯感觉有点冷清。

但是当比赛真正开始的时候，情状就不同了。基于热门精选和时髦音乐，短视频在推举算法的扶助下瞬间成为平台上的“时髦音乐流派”，吸引了最过分的粉丝的关注，让每个人都为每一个目的而努力。而首存“套”了一阵子，将平台看赛氛围推向了最高点。自11月21日起，抖音就被世界杯相关话题占据，#鹿晗世界评论#美西视频凤凰了好几秒#巴西球迷要求关泽元闭嘴等话题。前3。

热度也蔓延到平台之外，抖音诞生的FIFA世界杯内容成为网络热议话题。据不完全统计，自往年11月以来，世界杯相关话题登上微博热搜的就有29个。其中，#鹿晗因为曼联支持英格兰##刘应宏喵后梅西输球#等话题成为微博热搜榜TOP1。其次，它更具互动性和粉丝友好性。

抖音直播的时候很专业。除了免费的4K超高清直播，还提供深进的赛前分析、前瞻、阵容推测、赛果和积分榜，称心球迷看赛需求。

不过，考虑到短视频平台上的大量粉丝，抖音除了比赛数据和战术分析之外，还提供了更多有趣和互动的功能和内容。

FIFA世界杯期间，明星刘耕宏受邀抖音每周二、四、日在直播中表演足球啦啦队。球迷除了看看比赛，还可以和刘教练一起练习。

图片来源抖音截图

由于刘耕宏本身就是阿根廷球迷，两人突然撞在了一起，产生了火爆的效果。11月22日，刘耕宏在首战输给阿根廷后，在直播中痛哭流涕。

相关话题迅速升至抖音热搜榜TOP2、微博热搜主榜TOP1。

第三，用户从看看者转变为参与者。

球迷们总是坐在屏幕外看看世界杯等体育赛事。但在本届世界杯上，短视频的产品特色让球迷们更加投进到世界杯的狂欢中。用户需求也决定了平台提供什么。简而言之，平台对用户想看的内容做出快速响应。

开赛前，多家权威网络媒体提到了“90后跑路花光所有积存看世界杯”的新闻事件，引发球迷热议。两天后，主角老陈（抖音账号@Davilla）进驻抖音开始直播他的世界杯梦想之旅。

图片来源抖音截图

另一个案例是小王子的“饺子案”。他在开幕式上看看比赛时因与世界杯吉祥物相似而受到欢迎。11月27日，拉杰卡小王子进驻抖音，两天累计超1400万粉丝，用中文短视频感谢中国看众。

图片来源抖音截图

在短视频时代，大型赛事运营的上述三个特征，看似与平台的特征相对应，随着时间的要求自然而然地出现，但实际上，平台需要做大量的预备工作。.

除了直播版权的资金投进，目前可见的功能和内容还需要多个内部团队，如直播整合、推举算法、特效制造、内容运营、热榜等。提前几个月制定技术和产品/工作计划。看似没多久就热身，实则功夫全在水下。

抖音用FIFA世界杯的动作，表达了大力投进体育内容的果敢意向，同时探索了有别于传统长视频平台的商业模式。在未来更多赛事的版权争夺中，抖音或许会成为不可小觑的竞争对手。

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