【象舞指数】数据新闻是短视频领域的一片蓝海

【象舞指数】告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是出色纷呈！以世界杯为窗口，看察体育短视频的创研机制与评判体系。近期【5陪你•解读】将连续推出总台合成发展中心【短视频融媒体传播评判体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

几天前，我提醒新华社世界杯前方报道团，要注重挖掘数据新闻，后来就看到了央视网播发的短视频 《巴西遗憾出局，为什么受伤的总是内马尔》。这条短视频用事实说话，用数据说理，是一条准则而完美的数据新闻。它之所以能够成为“爆款”，自有其合理性。

数据新闻，是足球报道、体育报道中相对于其他领域报道更重要的支柱，是体现足球报道专业性、正确度的重要推手。

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数据新闻曾是纸媒每届奥运会、世界杯报道着力挖掘的亮点，随着网络、大数据和AI技术的兴起，获取数据新闻的便利性、正确性和可显现性大幅提升，为电视和网络平台展现数据新闻提供了极大便利。

内马尔泪洒球场，是媒体第一感和肉眼可见的情感爆发点及新闻点，无数短视频会以各种方式、各个角度显现这个悲情瞬间，激动无数看众。但好的新闻，不仅要告诉受众想知道而不知道的事实，还应该告诉受众不知道而应该知道的事实，从而完成从称心受众 “看热闹”到 “看门路”的提升。

《巴西遗憾出局，为什么受伤的总是内马尔》避开了同质化视角，没有过度渲染“内马尔悲情”，而是独辟蹊径，从 “内马尔为何轻易受伤”这一角度进手，运用 “内马尔挨踢最多”“明星身材比较”等数据展示和分析，令人心服地解读了看众的疑问。

这则短视频既紧紧扣住内马尔这个当天流量热点，又运用团队编辑优势进行字幕、声音、视频、历史背景的专业分析组合，提升了短视频报道的专业性和高档次。

数据新闻不仅仅是平面媒体的优势所在，也是短视频领域的一片新天地。 《巴西遗憾出局，为什么受伤的总是内马尔》进进当天的世界杯短视频TOP10榜单，无疑证实了这一点。

象舞指数看察员

许基仁

新华社体育部主任

总监制 ▏张 弘

监 制 ▏周 滢 丁 迈 王晓丹 朱 红

撰 稿 ▏许基仁

专家指挥 ▏马 铨

主 编 ▏丁 旭 孙 静

编 辑 ▏谢佳琪 王 丹 张雪净 全 慧

数据榜单 ▏龙长缨 吴 东 杨金姝

图文由中心广播电视总台合成发展中心提供

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