社畜时代，1亿人正在靠宠物视频续命

文梁阮应

点击量动辄破千万的宠物视频，吸粉能力可谓简单粗暴。但宠物视频真正的获益方，从来不是宠物。

点击量动辄破千万的宠物视频，在短视频领域的吸粉能力可以说是简单粗暴。

宠物视频，一种新型刚需。

没有一个997人士能否认宠物视频在社畜时代的治愈作用：比起尼古丁、酒精和打麻将，宠物视频有着得天独厚的竞争力，便宜、合法，还不伤身。

为了逗你们开心，我不开心了。/@猫小狍儿

每5.4秒就有一场宠物直播

报告用数据佐证了热衷吸猫吸狗粉丝群的浩大：

在宠物短视频和直播风靡的当下，快手拥有头部动物宠物达人近5万人，每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。

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不爽猫周边产品。/GrumpyCat官网

猫猫狗狗永远是宠物内容创作的永动机，内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型。但不管是什么类型的“猫片”或“狗片”，用户们几乎照单全收、来者不拒，仿佛做宠物视频的博主，轻而易举就可收割流量。

不止猫狗这些常见大类，蜥蜴、兔子、迷你猪也同样拥有市场，仅今年7月，快手小众宠物短视频月评论数便达到了3.9亿。

不像时事新闻和明星八卦受时限所累，宠物视频的保质期长得超乎想象。

在做了很多尝试后，他认为普通看众更轻易被真实的人与宠物之间的故事打动，否则只会像拍一部宠物广告。

之所以抉择用短视频方式表现内容，是考虑到相比只有短暂传播期的图文，动作、表情、反应丰盛的猫猫狗狗，以音画显现效果更好。

动物的表情往往是反萌差的笑点。/Blibili哈仔十一

很多搞笑的、热点话题或综艺视频，经过一段时间后点击量就不再增长。但王大掰们发现，过了一周、一个月，宠物视频的点击量仍在滚动增长。宠物视频更像一种刚需。

这种刚需的需求方并不只局限于国内。在日本，2014年成立的宠物媒体“朋宠（PECO）”一个月就能收成两亿次以上的看看次数，一年累积浏览超过2000小时，日本有三分之一的人都在使用该平台。

这家媒体平台将自我定位为“治愈系宠物APP”，通过发布宠物故事、宠物日用品，甚至宠物保险产品，完成一场社交狂欢。

宠物视频对年轻人的“疗愈作用”成了商机。/朋宠APP

宠物短视频，还不是为了赚钱

京东发布的《宠物消费趋势洞察》展示，未婚人群比已婚人群更爱养宠，而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64%。

QuestMobile研究院

单身人士是养宠物的主力，也是看宠物视频的主力。因为经济或心理上尚未预备好，很多人更情愿摘取“云吸”、“白嫖”模式，看梅止渴。

目前的宠物视频多以娱乐为主，展现生活场景、蠢萌表情，博主们通过字幕和配音实现搞笑效果。

这样的视频内容可以吸引各种类型的看众，喜欢宠物的、了解或不了解宠物的、预备养或正在养宠物的。

但真正涉及到严厉科普，比如如何养宠物、练习宠物行为，如何购买适宜的猫粮或铲屎工具等内容，实际上并不能吸引一些只想来做心灵治愈的看众。

宠物猎奇故事更轻易吸引人。/在下铁头阿彪

宠物行业看中了宠物视频博主一唤百应的流量红利，特殊是“钱景”宽广的宠物用品企业。

社交媒体博主“小豆花”笔录两只银渐层猫咪的日常，1个月自然涨粉380万；6岁金毛犬“轮胎”，一只布满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝”，在6月8日尝试为金六福珠宝带货，成交额突破600万元。

宠物成为电影主演也越来越受欢迎。/《我在雨中等你》

商家自然要逐流量而居，在更具体的细分市场，宠物商家则是逐宠物视频而居。

宠物视频的背后，不止有爱

一位B站UP主透露，宠物视频内容不像大家看到的那么简单，短视频制造的主要成本在于选题，什么样的内容可以打动消费者，什么样的拍摄方式可以显现选题，如何在短暂的视频内做出金句，都是宠物视频要面临的问题。

由于点击量的诱惑，更直白地说，宠物用品商业广告的酬劳，导致视频博主们日渐将宠物变为捞金变现工具。从最初笔录宠物日常的简单想法，到以将视频拍得独树一帜为目的，主人和宠物的关系逐渐演变成了资本家和劳工的关系。

日本大阪海洋馆胖海豹视频走红网络，有人指出海洋馆为了博眼球将海豹喂胖。/人人视频

博主们为自己新晋的导演身份所兴奋，却忘记了自己的主人身份。

沉浸在“云吸”里的看众对此已经察觉，豆瓣小组里“宠物视频其实都是在虐待动物”的帖子得到了不少回音。

越来越多的视频博主跟风将动物拟人化，通过搞笑整蛊来讲述一个傻狗蠢猫的故事。但实际上，真正养过宠物的人会很轻易发现，宠物的有些反应并不是自然状态下产生的，而是明显被 *** 过、惊吓过、侵害过的应激结果。

在不断为猫咪穿上鞋子，换上衣服，频繁染色后，博主只情愿为众人的饮彩激动，为老铁们的火箭承诺下一次“更猛”的剧情，而抉择性漠视自己的宠物是否健康。

人们抉择性漠视宠物是否健康。/流浪猫鲍勃

在一个社交媒体上，猫主人在没有任何保护措施的情状下，将猫咪放在32层高空的窗户之外。人为营造的惊险 *** ，最终获得了9.4万点赞，近8000评论。

但是，这只猫在录完视频后，最终不幸从32楼摔下往，猫主人在事后的悼文中写自己“爱猫”，“很难受”。但所谓的爱，还是难以反抗点击量。

抖音上“狗肉汤”系列火了很长一段时间，主要内容就是主人给宠物狗播放一段音频“狗肉汤就是用狗肉炖成的汤……”，最后得到狗被惊吓的表情，这场酷刑才算完成。但这样的惊吓表情背后，却是对狗拳打脚踢一顿。

业内人士说宠物们“惧怕的程度越大，阐明之前被打得越狠”。

网红不爽猫。/@绚烂若锦

有人为宠物点外卖，购买保险，甚至置办墓地，有人在役使自己的宠物做拟人化表演，拼命树立宠物人设。

在豆瓣的帖子里，有人说被任意摆布不就是宠物的使命吗，只是这种平日的人宠欺凌关系被主人们炫耀似的移上了视频网站，尽管会吸引一波食瓜群众，但也将真正爱宠物或养宠物的人拒之千里之外。

人们看被“整蛊”的宠物哈哈大笑，但没人往想宠物开不开心。/Bilibili球球是只猫

喜欢看宠物视频的人，大多还是出于爱宠物。但看似有爱的视频，却是博主们将宠物练习上百次甚至折磨上百次后的成果。宠物视频和宠物行业是一个潜力浩大的市场，但真正的获益方，从来不是宠物。

治愈社畜们的宠物，也许正是社畜本身。