创新体育消费 赋能体育产业——2023江苏体育产业大会在南京举办

3月4日下午，以“创新体育消费 赋能体育产业”为主题的2023江苏体育产业大会在南京市举办。来自省体育局、各市、县（市、区）体育部门、体育产业政企沟通联系点、体育产业载体、企业、有关体育社会组织、高校智库及金融机构等共600余人参会。江苏省体育局局长陈少军作了题为《坚持开放合成 加快数字赋能 让体育更好助力稳经济促消费激活力》的主旨演讲；中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇发表题为《以创新为驱动 促进和扩展体育消费的探求》的主题演讲。

总规模继续增长，塑造新动能新优势

近年来，随着体育强省建设步伐不断加速，江苏体育产业的整体发展亦在不断提速向前。

相关数据展示，江苏体育产业近年来无论总规模还是增加值都继续增长：2021年全省体育产业总规模达5652.78亿元，体育产业增加值从2012年的535.73亿元增长到2021年的1915.14亿元，年均增长率为15.2%，远高于经济增速；体育产业增加值占全省GDP的比重由2012年的0.99%提高至2021年的1.65%，对经济发展的奉献度稳步提升。

与此同时，江苏全省城乡居民体育消费总规模从2017年的1628亿元提高到2021年的2233亿元，增长了37.1%；人均体育消费支出从2017年的2028元提高到2021年的2626元，2021年全省居民人均体育消费支出占可支配收进的5.5%，体育消费支出中健身休闲、体育培训、体育旅游等服务性消费支出占比达63.2%，体现出了体育需求快速增长、消费升级势不可挡的趋势。

在此基础上，江苏不但通过强化政策扶持，培植试点示范，努力打造体育品牌，促使37个国家级、238个省级体育产业试点示范基地（单位、项目）投资拉动、产业合成、消费带动效果显著。而且，在体育跨场景数字化使用已成为体育产业提质增效重要方向的情状下，江苏也在加速对潜力浩大、前景宽广的数字体育经济发展进行开拓探索。

“全面建设体育强国的过程，就是不断推动体育事业融进‘五位一体’总体布局和‘四个全面’战术布局、迈向经济社会主战场的过程。这一过程，离不开体育产业的有力支撑，同时也为体育产业拓展发展空间，打造促进经济社会发展新动能，带来了前所未有的发展机遇。”陈少军说，在中国建设体育强国、江苏迈向体育强省的过程中，江苏体育产业需要在推动体育迈向经济社会主战场中塑造体育产业新动能新优势。

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聚焦高质量发展，拓展新空间新赛道

前不久，江苏省体育局出台了《关于深化服务体育企业优化营商环境三年行动计划》，从供需两侧摘取22条措施提信心、强主体、促消费，以优质营商环境助力体育企业和体育产业高质量发展。提出要强化供需对接与服务，进一步深化“放管服”改革，加快构建全社会广泛参与的体育发展新模式；继续用好纾困帮扶政策，支持体育市场主体恢复发展；优化提升政务服务，进一步提升服务体育企业效能，在着力优化营商环境中激发体育产业新潜力新活力。

在此背景下，本次会议更指出，江苏体育产业未来一阶段要聚焦高质量发展主题，以加快开放合成、创新场景业态、强化示范引领、顺应时代需求等多方面进手，在加快构建现代化产业体系中拓展体育产业新空间新赛道。

为拓展延伸体育产业链，江苏计划将促进体育产业与相关产业以及体育产业内部业态间的渗透交融、协同创新，大力促进体育服务业强链补链，打造体育制造业强链，拓展“体育+”合成发展产业链，推动自然资源向户外运动开放，大力发展水上、山地户外、冰雪、航空、汽摩等时尚运动项目。

在全力促进体育消费目的下，江苏将把恢复和扩展消费摆在优先位置，鼓励支持各类市场主体拓展新型体育消费场景，支持南京、常州、苏州创建国家体育消费示范城市，进一步加强体育场地设施给予，培植草根体育俱乐部和各级各类业余联赛，支持有条件地区发放数字人民币红包和体育消费券，进一步活跃体育消费市场。

为做强主体做优品牌，江苏计划深进实施江苏体育品牌战术，培植打造一批质量卓著、优势明显、具有国际竞争力的领军体育企业、专精特新企业和品牌产品，加快推动体育产业基地、体育服务综合体、体育旅游示范基地等各类载体提档升级，拓展一批业态复合、特色鲜明、功能完美的高质量载体品牌。

以大力发展数字体育经济为方向，江苏将加快体育产业全产业链数字化转型，推动体育服务业数字化升级，引导线上消费、定制消费、智能消费，鼓励体育制造业加快“智改数转”，开展聪明体育产业城市建设试点，认定一批体育企业智能车间、聪明体育场馆示范项目，提升数字体育产业核心竞争力。

发展大会搭平台，交流分享协作创新

本次大会是我省体育产业领域第七次举办的高规格发展大会。大会以“创新体育消费 赋能体育产业”为主题，共设置体育消费创新、数字体育产业、体育培训及热点对话等4个板块，为全省体育产业领域搭建起了优质交流平台，促进一批协作创新项目签约推进。

大会上，彭维勇副理事长通过主题演讲介绍了我国体育消费发展总体情状，指出我国体育消费规模继续扩展、结构继续优化、体育细分市场快速发展，显现出良好的发展态势。”未来一段时期，应以创新为驱动，着眼于更加科技化、更加便民化、更加智能化，推动体育用品业转型升级；坚持品牌化、多元化、合成化、数字化战术，推动体育服务业提质增效，进一步培植体育新需求、新消费、新业态、新模式等，不断扩展和促进体育消费。

此外，北京体育大学教授、博导、国务院特殊津贴专家鲍明晓作题为《我国体育产业的韧性与战术发展空间》的视频演讲、省体育局副局长吴兵成发表题为《“双减”政策与体育培训市场》的演讲，南京市体育局、南通市体育局、南通铁人运动用品有限公司、江苏天马网络科技集团等12家单位，围绕各自领域发展体育产业、促进体育消费的创新做法作了体会分享。省体育产业集团等5家省内体育企业代表，围绕“数字体育与企业发展机遇”等热点话题进行对话分享。南京市9个体育产业项目进行了集中签约。大会同步举办了江苏体育产业图片展。

扬子晚报/紫牛新闻记者 黄夕寅

校对 陶善工