数字演艺为产业创新发展注进新活力

在互联网、区块链、5G、新型人工智能等信息技术迅速发展的背景下，我国文化产业正朝着“文化+科技”的方向前进，不断拓展新的发展空间。演艺产业作为文化产业的重要组成部分，也搭乘科技的快车，“文化+科技”合成发展正成为推动产业发展的重要挠手和发力点。为贯彻落实国家文化数字化战术部署，展示数字演艺发展成果，2022年12月28日，由文化和旅游部主办的数字演艺展区亮相第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，成为本届交易会的一大亮点。

记者了解到，该展区面积达216平方米，共设置线上演播·看、线上演播·听、沉浸式演艺、演艺IP衍生品、传播平台5个板块，专题展示了近年来我国数字演艺产业发展新成果，以期进一步引领数字演艺产业发展方向，促进线上线下合成、演出演播并举，推动数字演艺产业创新发展，进而为文化产业高质量发展和文化强国建设奉献力量。

其中，“线上演播·看”和“线上演播·听”板块集中展示了中国国家话剧院、中心民族乐团、腾讯微信视频号等机构开展的《抗战中的文艺》线上演播、元宇宙概念音乐作品《三星堆·神鸟》、5G聪明剧场等数字演艺领域的创新实践，展现了“线上线下合成、演出演播并举”的新成果，颇受看众好评。

近年来，中国国家话剧院在线上演播项目、聪明剧场建设等方面做出了许多新的尝试。例如，2021年，中国国家话剧院与中国联通、华为公司协作建设“5G聪明剧场”，剧场内预埋多机位高清拍摄线路，部署5G无线网络和线上演播设备，进一步降低线上演播的成本，提升线上演播便利度。借助5G的低时延技术，为线上看众提供跨地域的“同步、同屏话剧表演”，诠释了“聪明”剧场的精准定位，也预示着“聪明”与“网络”的结合及更多可能。

微信视频号于2020年上线。2022年，视频号举办多场线上演唱会直播，线上演播摘用商业冠名、线上打赏、周边产品销售等方式拓展线上演播商业渠道。“自内测以来，微信视频号已经迭代多个版本，陆续支持了长视频、动态配乐剪辑、直播、直播带货、快速分享、设置为状态、主页商品橱窗等能力。经过两年多的迭代及发展，不少用户已经养成了通过微信视频号笔录生活点滴的习惯。”微信视频号相关负责人介绍。

受疫情影响，线下演出受阻，线下客流减少，众多剧院、戏剧中心、交响乐团等也开始探索新的演出形态——借助微信视频号搭建“云剧院”“云剧场”开展线上演出，创新传播方式，在称心用户的文化需求之余，也推进了文艺行业的数字化转型。

例如，2022年8月16日，沉浸式戏剧《不眠之夜》（《Sleep No More》）在微信视频号进行线上直播，以“云剧场”方式延续戏剧梦。该直播借助5G高清和多视角实时传输技术，为手机用户看剧量身定制了竖屏直播演出，打开了线上看剧的新大门。该场直播还尝试了付费模式，看众在付费前可以试看3分钟，付费后则可无限续看回放，“两元看不眠之夜”不仅让剧迷大唤过瘾，也让因各种原因未能打卡线下剧的看众，在线上也能欣赏到出色剧目。同时，在近120分钟的视频号直播期间，用户可以在讨论区进行互动，打破线下看剧看影的单向输出，凸显了线上看剧强社交的特殊属性。

“目前，已有超过26家剧院、机构基于视频号开展线上演出逾70场，来视频号看演出正在成为新的时髦趋势，接下来，也将有更多剧目陆续登上视频号云舞台。”微信视频号相关负责人表达。

近两年，中国演出机构为应对疫情影响，积极探索多元化经营。其中，沉浸式、互动式演艺项目成为新空间的主要演出内容。相关数据统计展示，2022年前三季度，沉浸式、互动体验类项目已覆盖儿童剧、话剧、戏曲、魔术等多种艺术类型，在演出场次中的占比达8.18%，较2021年同期上升40.3%。

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在此次数字演艺展区内，除了丰盛的线上演播成果展示，沉浸式演艺板块还展示了沉浸式体验新型业态培植平台打造的沉浸式体验项目；演艺IP衍生品板块则展示了中国东方演艺集团通过商业运营、产业合成等方式，积极探索“只此青绿”IP市场化的发展路径。

值得特殊关注的是，2020年7月，文化和旅游部产业发展司指挥成立了沉浸式文旅新型业态培植平台，由中关村中恒文化科技创新服务联盟具体运营。记者了解到，该联盟现有会员单位200多家，提供从概念创意、深化设计、工程建设到投资运营的全链条服务。自成立以来，联盟以与地方文旅集团协作等方式，培植出了多个以多媒体、三维实境等科技手段打造的、合成在地特色文旅资源的沉浸式演艺项目。

中国东方演艺集团近年来推出了《只此青绿》《东坡》《绽放》等全新力作，并积极探索“只此青绿”IP的市场化发展路径，通过商业运营、产业合成，将艺术作品转化为消费品，实现价值变现。该集团从联名品和衍生品开发进手，深度挖掘文化IP核心，加强产业链建设，探索出优异传统文化转化和创新之路。2022年，舞蹈诗剧《只此青绿》完成与吉利汽车、海信激光电视、vivo手机等品牌的协作，推出了品类繁多的联名产品。

2023年1月5日《中国文化报》

第4版刊发特殊报道

《数字演艺为产业创新发展注进新活力》

责编：陈晓悦