色彩的魔力，兔年春节处处“瑞霞红”

鬼才导演徐克四十年来拍摄了两部蜀山剑侠传，用当时最前沿的电影技术为影迷们构画了一幅人间仙境，给“蜀山”涂上了一层神异色彩。

现实世界里的蜀山，指我国西南地区横断山脉一系列南北走向的山峦，是我国地理形态从第一阶梯过渡到第二阶梯的分界线，地势转变陡然。

这一群山的最高峰名为贡嘎，被誉为“蜀山之王”，海拔超过7500米，与其山脚下大渡河谷的垂直高度差超过6000米，山体如同从巴蜀平原上拔地而起，峰石凌厉，耸进云霄，说是人间仙境也不足为奇。

在晴日里，晚霞洒落群山，山体映着落日红光，山顶金色云雾翻涌，极为壮丽辉煌。

落日光芒中的贡嘎雪山

贡嘎落日奇绝，亲见其美成为登山客和摄影爱好者一生必达的愿看。而这“日照金山”之胜景，向来是中国传统文化里的祥瑞之征，具有美好寓意。

2023年初，这一抹来自中国西南蜀山之巅的红色，被取名为“瑞霞红”，源自西欧最高山峰的奢华品牌万宝龙，以此为灵感为中国市场推出癸卯兔年特殊作品。

以贡嘎瑞霞来庆贺春节，具有双重美好寓意，万宝龙期看在这个中国新年里，好彩头是加倍的。

万宝龙以对中国传统文化的深进理解和对中国消费者的悉心看察，展开了一场贴近中国消费者内心的春节营销。

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贡嘎雪山“瑞霞红”，成为万宝龙癸卯兔年特殊作品的灵感之源

01

合成品牌历史与传统文化的新春作品

在产品抉择上，万宝龙经过了心思细密的考虑。

首先是一款以贡嘎瑞霞为灵感的腕表：全新万宝龙1858系列潜水腕表 贡嘎瑞霞 中国限量款（全球285枚）。

万宝龙1858系列潜水表具有十分别致的冰川纹表盘，而中国新年特殊款表盘上的冰川纹，在贡嘎雪山夕阳的映照下，染成了瑞霞红色。

全新万宝龙1858系列潜水腕表 贡嘎瑞霞 中国限量款（全球285枚）

与此同时，万宝龙还将落日光芒中的贡嘎山景雕刻在表背上：粉蓝色的天光中，贡嘎主峰霞光熠熠，近处低矮山峰则已掩进暗影之中。

表底外圈镌刻了“中国四川 贡嘎瑞霞”中文字样。

文字字体特殊选用了前些年万宝龙与品牌好友、中国作家冯唐协作推出的中文官方字体，万宝龙专心细节，处处体现出对专属于华人市场的缜密考虑。

中国新年特殊款腕表表背的中国元素

在万宝龙这次春节主题作品中，瑞霞红是主线。匠心系列手袋 瑞霞红特殊款，形似中国春节的红包，这一元素运用再应景不过。该款手袋还可以与匠心系列其他大号皮具叠搭在一起。

全新万宝龙匠心系列超薄公文包 经典黑 搭配匠心系列手袋 瑞霞红特殊款

不仅“瑞霞红”手袋特殊为中国消费者制造，而且匠心系列其他皮具也将借春节契机，先于海外市场一个多月登陆中国，中国消费者将成为全球最先获得这次新品的客人。

又因为新年是兔年，万宝龙从品牌典躲档案中找到历史宣扬片中的兔子形象，创作出全新万宝龙匠心系列钥匙扣 卯兔年特殊款，将万宝龙的文化传承与中国春节传统巧妙地结合在一起。

左：万宝龙典躲档案中的兔子形象

右：全新万宝龙匠心系列钥匙扣 卯兔年特殊款

钥匙扣生肖兔身着红色滑雪服，背包和手中的钢笔，也都是瑞霞红色。

02

贴近中国消费者的新春营销计划

这场春节营销活动是精心策划的，从线上到线下。

万宝龙请来全球品牌大使陈坤、品牌好友侯明昊，到大雪山拍摄春节产品的广告大片，制造特殊针对中国消费者的传播内容。

陈坤喜欢山，十多年前他便发起了“行走的力量”公益活动，邀请朋友们短暂离开城市，往户外山林徒步，向内心追求力量、觅觅答案。川躲、青海、云贵、喜马拉雅等高原雪山，都留下了他们“止语”行走的足迹。

侯明昊是Z世代新生力量，布满了探索精神，以少年团歌手身份出道，他勇猛踏足影视，挑战各种不同类型角色，跳出舒适圈，探索未知领域。

万宝龙从根本上找到契合点，品牌精神与明星特质是一脉相承的。

这次为万宝龙拍摄的新春广告片里，陈坤手腕上的瑞霞红色表盘十分醒目，他还将红色手袋叠搭托特包上，一抹红色与众不同。

万宝龙全球品牌大使陈坤演绎中国新年特殊款系列作品

而侯明昊为腕表搭配了点缀红色的橡胶表带，更具浓浓的节日氛围。

万宝龙品牌好友侯明昊演绎中国新年特殊款系列作品

过了腊八就是年，在中国大部分地区，腊八之后，人们基本上就要按照农历过日子了，数着日子盼春节，置办年货，预备给亲人和自己的节日礼物，期待大年夜里的阖家团圆。

万宝龙算好了日子，腊八刚过，新年营销活动就紧锣密鼓地展开了。

1月2日这天开始，陈坤和侯明昊为万宝龙拍摄的新春大片，还有顽皮可爱的滑雪兔，从中文世界的四面八方出现在你的面前。

万宝龙品牌好友侯明昊演绎中国新年特殊款系列作品

特殊是社交媒体，微信、微博、小红书等各种app，营销活动全方位展开。

从朋友圈广告、万宝龙官方公众号、视频号等消费者经常停留的使用位置，甚至是微信表情包，你都可以进进到万宝龙的新年世界。

是的，万宝龙还以滑雪兔形象制造了癸卯兔年春节表情包！中国年轻一代消费者的生活处处离不开社交媒体，表情包更是早已成为他们日常沟通不可缺少的一种通用语言。

微信中的万宝龙滑雪兔表情包

熟稔中国市场的万宝龙，洞悉中国消费者的行为习惯转变，是最早以奢华品牌官方身份制造表情包的先行者之一。

从冯唐中文字体表情包，到往年寅虎贺岁，再到最新的滑雪兔，万宝龙自然地融进到年轻消费者的日常生活中。

每年春节前，微信红包封面都是奢华品牌们极为重视的一个营销阵地，而消费者们也把收集奢华品牌红包封面、使用更具创意的封面发红包，作为春节期间的一件乐事。

万宝龙今年在红包封面领取机制上动脑筋，做了许多创新，一方面制造了多种红包封面供抉择，另外还通过视频号发放了动态剧情红包，为消费者在接下来的春节“斗红包”活动提供了更具趣味性的抉择。

万宝龙通过官方视频号发放滑雪兔动态红包封面

今年为客人预备的新年礼物，万宝龙也是别出心裁，以贡嘎雪山为背景制造了大型扑克牌和A4尺寸大小的红包袋，如同滑雪兔一般顽皮，而在春节这样喜庆的日子里，收到礼物的客人们想必是会心一笑。

万宝龙还将生肖兔制成卡通形象，它脚踩滑雪板，出现在万宝龙新春营销的海报以及视频里，如同节日里的顽童一般，为新春增添喜悦活泼的氛围。

万宝龙滑雪兔出现在新春营销海报和视频中

细心的你也许已经发现，在万宝龙春节营销海报以及视频里的雪山上，还有一只隐躲的“兔子”：以滑雪道勾画，酷似汉字“兔”，是癸卯兔年春节点睛之笔。

03

融进中国本土市场的万宝龙

春节是家人团聚，是亲情凝聚，是亿万中国人的情感聚合。春节联系着每一个华人内心的最深处，春节是中华民族的文化胎记。

做好春节营销，获得中国消费者首肯，是国际化奢华品牌们落地中国市场的最大愿看之一，同时也是一项艰巨任务。

万宝龙从品牌自身的传承与中国传统春节文化中觅觅共性，从与品牌诞生之源勃朗峰相似的贡嘎雪山获取创意灵感，将品牌历史中的兔子形象与中国生肖相合成，将品牌历史与中国文化有机地结合在一起。

全新万宝龙1858系列潜水腕表 贡嘎瑞霞 中国限量款（全球285枚）

此次的中国春节特殊产品，万宝龙既避免了国际品牌易将中国传统文化与产品生硬结合的误区，亦用实际行动表达了对中国市场的高度重视和深刻理解，自然也更能打动消费者。

摘用中国消费者熟悉的媒体软件，利用微信这个强大的社交平台，挠住中国年轻一代消费者的习惯转变，融进他们日常生活……

从传统文化出发，贴近消费者的内心，万宝龙正在用一次温热的春节营销活动，拉近与中国消费者的距离。

事实上，由西欧最高峰到“万宝龙”，品牌名字本身就展现出万宝龙的中国文化特色和力求融进中国本土市场的雄心，万宝龙无疑是国际奢华品牌中国市场本土化最成功的案例之一。

全新万宝龙匠心系列手袋 瑞霞红特殊款

春节是中国新年之始，赢下中国年的万宝龙也才刚刚开始新一年中国市场的运作。“一年之计在于春”，接下来的日子，万宝龙还将推出更多贴近中国市场的产品和活动。

2月14日情人节、“女神节”、七夕节，这些本土节日或者已经本土化的节日，早已经成为奢华品牌们不能、也不敢错过的营销节点，而正确挠住消费者的心，才能成为真正的赢家。

对于中国消费者来说，即将到来的癸卯兔年，也将迎回疫情阻断三年的出境游，如何将中国消费者的消费行为留在国内，也将是新的一年里国际奢华品牌们需要重点考虑的工作。

但不管怎样，更加本土化、融进更多本土内容、更贴近消费者内心的产品与服务，势必会获得本土消费者发自内心的认同，也能为本土营销活动带来更高效的转化。

卢曦摘访手记

作家，著有《时尚永不眠》，专讲奢华品背后的故事。luxi_sh@163.com

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