“电子啤酒”是怎样酿成的？多维数据解读《欧雷欧雷陪看团》

这个冬天，卡塔尔世界杯点燃了全网看众的热情，而伴随着这场体育盛宴收官，各平台在此期间推出的一系列节目也进进了复盘期，能否牢牢挠住看众、将用户留在平台，是考验节目设计和生命力的要害。

这其中，央视频携手“建行生活”推出的直播节目《欧雷欧雷陪看团》获得了完美收官，全渠道直播看看人次超1.17亿，微博话题阅读量超8亿，斩获全网热搜热榜47个。已播出的十期节目中，陪看团成员有资深专业解说，铁杆球迷，也有专业运动员和足球小白，他们与球迷一起走过整个世界杯进程，代表不同身份的球迷发言，边食、边看、边聊、边玩，在轻松又不乏信息量的对话中，收成快乐和称心感。

如今节目收官，不妨进一步结合《欧雷欧雷陪看团》的具体数据，看察节目是如何吸引当下看众的兴致，在世界杯内容中脱颖而出。

沉浸式“食+学+猜+乐”，陪看直播互动感拉满

“今天来之前我立了个Flag，我说今天要是阿根廷、梅西拿冠军了，我就现场打20个侧手翻。”当决赛的点球大战告终，阿根廷笑到最后，立下Flag的徐梦桃也激动地在《欧雷欧雷陪看团》现场真的打了21个侧手翻，给所有球迷的圆梦之夜留下了一段欢乐的记忆。而《欧雷欧雷陪看团》，也在现场的一片喊好声中迎来了数据巅峰。

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全网节目集均在线看看人数1163万，结合表格可以看到，每期的数据都表现稳定，特别是最后一期全渠道看看人数达到2638.6万，这种数据暴涨除了决赛流量的加成，也明显可以看到对老看众的“回收”效果，相较于各平台以单向专业内容输出为主的内容，《欧雷欧雷陪看团》陪伴式、极具代进感的体验和各种互动玩法，表现出了其对大部分看众的吸引力和内容优势。

需要指出的是，因为节目播出时间在深夜，且球赛本身受球队知名度不同等因素影响，看赛人数是存在波动的，在这种情状下，《欧雷欧雷陪看团》能够保持这样的用户规模和稳定，并在决赛迎来总“回收”殊为不易。而其中的原因可以从节目的微博情绪数据做一看察，整体有偏正面评判的占比超过90%，足以体现节目在打造陪看氛围感上的出色表现。

一方面，不同层次的球迷可以在各位嘉宾的分析中，找到自己认同的看点和需要的信息量。

王冰冰以“球场小白”的全新身份定位，提问并学习越位、角球等一系列专业概念，不但为进门球迷们解惑，年轻化又颇具亲和力的公众形象，也让更多看众能够更感性地认知节目的开放和宽容，在看看过程中感受到舒适。

除了王冰冰，武艺则会分享一些专业的知识和自己的看球记忆；作为专业解说，韩乔生老师也会带来很多具有分享价值的小知识，包括世界杯或足球相关的趣事、内幕、历史和传奇等，比如“为什么足球队有11人”“什么是越位”等趣味科普，这对绝大多数球迷也都非常友好。

在这家“深夜小酒馆”，每个人都能找到适合自己口味的那杯“电子啤酒”，而这样的代进感，让《欧雷欧雷陪看团》成为球迷们放松看球、实时分享、加进互动的小小乐园。

另一方面，节目也打造了一个颇具趣味性的狂欢场景，不仅一改传统赛事解说两人一桌的场景，打造了一个实景球迷酒吧舞台，桌上的食物也是沙特的椰枣、梅西最爱的马黛茶等等，再通过弹幕互动、红包雨、趣味游戏活动等进一步丰盛直播的氛围感，提升看众的参与感和趣味性，形成独属于世界杯的看赛独家体验。凭借在话题设计、节目内容、互动玩法等方面对看众的超强吸引力，《欧雷欧雷陪看团》以“陪伴”主打的节目内容，在这个世界杯赛程周期中，成为看众最重要的情绪共振体验。

这种体验直看地表现为用户的数据拉动和反馈。一个基本的数据表现是，《欧雷欧雷陪看团》的女性用户占比达到64.7%，几乎是男性的一倍，无门槛的设定、丰盛的互动、氛围感的打造，吸引了为数不少的女性受众，对以男性为主的看赛群体是一个很好的弥补，也进一步拓展了世界杯的影响力。

而通过这个数据，也能进一步看到节目吸引受众圈层的多元化，如前文所言，除了深度球迷之外，节目对非球迷甚至“足球小白”也都非常友好，为不同层次的看众匹配不同的内容需求，带来极佳的体验。

结合节目播出期间讨论度高的话题词，也不难解读出几个要害信息：首先，看众在看赛期间整体的反馈是偏正面的，获得了较良好的情绪体验；其次，如“生活”“美好”“见证”“期待”等这些话题度颇高的词汇，也都表达了正能量和正向价值，与节目通过看球传递美好生活态度、强调氛围感与称心感的体验是一致的；而韩乔生、徐梦桃、路伦一等嘉宾和如“侧手翻”等节目内容获得讨论，也证实了节目本身设计上的吸引力。

氛围感、代进感和互动感，在《欧雷欧雷陪看团》打造的故事场景中，打通情绪和情感找到了和看众的关联点，形成了对看众情感需求、互动需求和仪式性需求的深度称心，节目也通过一系列嘉宾们带动的话题和互动带来看众长时间的讨论，成为具有更长期价值的集体狂欢。

媒体网友共鉴品行，高开高走有口皆碑

凭借新奇的模式和扎实的制造，《欧雷欧雷陪看团》迅速地在一众同期同类型节目中脱颖而出，并迅速获得了各大官方媒体的关注，特别是创新性和专业性方面，对节目的沉浸感、氛围感做出了不少正面评判。

《中国日报》中文网发布了题为《云陪伴！沉浸式！最佳世界杯看赛体验尽在央视频欧雷欧雷陪看团》的文章，赞扬节目“从赛前、赛中、赛后三个阶段全方位打造‘陪伴式看球’新体验”，并从情景设置、节目环节等方面肯定了节目的新意，文章很快得到了“人民日报”客户端、人民政协网、国际在线、环球体育日报等多家官方媒体转发；同时，光明网文娱、工人日报客户端、体育时报等数十家媒体也先后发文，对《欧雷欧雷陪看团》的表现给出正面评判。

同时，网络端媒体和自媒体也从多角度对节目进行了深度解析，包括网易新闻、搜狐网、知乎、今日头条，以及广电时评、广电头条、野兽派娱乐等公众号，其中野兽派娱乐文章标题为《电子啤酒在手，深夜看球不再是一个人孤独的盛宴》，讲述这场“诸神黄昏”的盛大赛事中，找到《欧雷欧雷陪看团》这档“深夜看球小确幸”，成为所有球迷都能感受的幸福。

此外，节目的热度也进一步扩散到海外，包括欧洲网、美国时代周刊、洛杉矶时报、华尔街日报、英国卫报等头部媒体先后报道了相关内容，探讨这种“陪看最优选”的节目形式。

不只是媒体，网友们在上线鉴定节目后，不仅在直播间内积极互动，也在各大社交平台开启了讨论模式。

首先是节目的选角就得到了不少肯定，首期直播开始后#王冰冰赖美云甜妹同框#的话题甚至上了微博热搜；而陪看团嘉宾的表现也有不少讨论，“冰冰她真滴太懂节目效果了——守门员只能上一个是吗？”“徐梦桃也是我梅老板的球迷，好感飙升！”“武艺多少是有些搞笑细胞在身上的”“法国将以迅雷不及掩耳盗铃之势进球”……有话题、有看点、有热度，整体效果令人称心。

同时，节目本身的氛围、知识输出和带动的赛事讨论，也表现出更多元魅力。

正如王冰冰所说：“这个节目让我明白了，世界杯的神异不在于真球迷、伪球迷，而是和大家一起参与，一起欢唤，一起兴奋。”球迷在这档节目所收成的，是对自己看球态度和取向的认同，不需要每个人都故作高深地聊战术，不管因为什么进坑，情愿感受足球带来的热血与激动的，都可以在这个“深夜小酒馆”，分享一份温热的看球记忆。也正是这样的真诚和开放，让《欧雷欧雷陪看团》成为许多人在世界杯期间陪伴看赛的不二之选。

热度与口碑齐飞，世界杯话题爆款制造机

离场感是衡量电影内容价值的要害指标，即看众离场后，是否仍沉浸于看影时的情绪，并情愿和四周的人讨论。这个概念对于广泛的影视节目同样适用，“离场”后的讨论度是内容热度扩散的重要源头，也是考验节目生命力和长期价值的重要标尺。

在这方面，《欧雷欧雷陪看团》的表现可圈可点。截至目前，节目实现了全网热搜热榜47个，相关话题阅读量8亿+，登上微博综艺话题榜第一、微博综艺小时榜前二，且始终在微博综艺榜占据前列。有4条微博话题词单条阅读量破亿，包括主话题#欧雷欧雷陪看团#、#王冰冰赖美云甜妹同框#、#王冰冰反向支持葡萄牙#、#武艺说是沙特把阿根廷打醒了#等先后登上了微博热搜主榜，文娱榜、热搜趋势、视频热榜等加起来有十余个话题。

在视频平台上，B站90w+播放视频2则，快手上单条高赞视频32w+，各类视频播放成果出圈；头部机构微博大号、央视矩阵微博大号、媒体大号、微博娱乐大号等多次倾力转发，在百度、腾讯视频、知乎的直播频道以及微博粉丝头条、腾讯QQ和朋友圈等多平台也获得了推举位，使得节目相关话题和视频内容得到裂变式传播，在流量池中完成口碑和热度发酵。

这种热度也进一步转化为对协作品牌“建行生活”的看众认知。以微信指数为例，从11月22日节目开播起，“建行生活”的微信指数基本会在每个播出日或次日迎来一个峰值，带动效率明显；而且伴随着整个世界杯进程，搜索峰值显现出上扬态势，并在收官次日达到了最高点。这足够体现了节目与品牌方的高契合度，无论是相关露出还是互动设计里的要害词，都通过节目超高的妥善效率，将“建行生活”品牌深化为用户心智。

在如此妥善效率下，节目原本的亮点内容和设计被进一步放大，比如王冰冰成为很多“足球小白”的嘴替引发大众共喊，成为许多想要“融进世界杯看赛圈”人士的共情点，而她大胆发问、学习的状态也获得了很多点赞，包括越位、点球、任意球、角球等方面的知识，很多老球迷也未必能给出全面正确的答案，在节目里也算重新补课。在抖音@央视频 官方号，王冰冰称只熟悉梅西C罗的视频轻松拿下11.8万高赞，相关视频讨论度也都在几千的高位。

同时，不管是王冰冰赖美云等嘉宾同框摩擦出火花，还是“球迷”武艺分析赛事精准输出，包括徐梦桃在决赛时的节目现场立Flag并完美实现，一位位嘉宾都带来了综艺感十足的名场面，为世界杯看赛带来了许多附加的快乐，而这样的体验也进一步转化为在主要社交平台上的传播速度，继续形成世界杯期间的传播声量。

决赛当天的播放量爆表，是节目质量、媒体+用户反馈和社交平台传播度最终形成的合力使然。通过与用户的深度共情，以及场景和环节设计带来的良好体验，央视频通过《欧雷欧雷陪看团》展示了在内容制造方面的创新性、设计感和强互动等多方面特征及能力，将自身的资源优势与内容优势合成出击，继续实现融媒体在移动互联网新环境下的竞争力。而《欧雷欧雷陪看团》的成功，或将在未来更多赛事+衍生节目的实践中，提供重要的参考和体会。