阿迪达斯与侃爷解约 椰子Yeezy系列前路未明

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近日，侃爷频繁在社交媒体平台或公众场合发表争议言论或做出争议行为，比如涉及反犹太人的种族藐视激进言论，再比如10月初现身巴黎时装周时穿着“白命贵”T恤，引发浩大舆情。目前，侃爷的账号已被推特等社交媒体平台禁言，侃爷的经纪公司 CAA也已经与其解约。随着侃爷深陷舆论风波，包括巴黎世家、阿迪达斯等与侃爷有协作的品牌也不得不抉择与其解约。

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阿迪达斯的知名品牌Yeezy在国内被称为“椰子鞋”，其灵感和创意正是出自侃爷的构想。投资界对于“椰子（“Yeezy”）品牌的估值为40亿美金左右。由于此次与侃爷协作关系的终止，阿迪达斯同时发布了声明，停止生产Yeezy品牌产品，并且立刻停止所有阿迪达斯Yeezy相关的业务。截至目前，阿迪达斯中国国内官方平台以及全网的阿迪达斯旗舰店均已全面下架Yeezy系列商品。此次阿迪达斯与侃爷终止协作的消息公布后，阿迪达斯的股价大跌9%。

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侃爷方面，在一系列的解约之后，侃爷的商业价值一落千丈，据福布斯估量，其净资产估值从19亿美金降至4亿美金左右，被踢出了福布斯“亿万富豪榜”。据美国有线电视新闻网（CNN）报道，10月26日，也就是阿迪达斯公布解约的第二天，侃爷急忙携带其“Yeezy”品牌登门斯凯奇（Skechers）求助，结果被斯凯奇（Skechers）以迅雷不及掩耳之势赶出门外。而且，斯凯奇（Skechers）还在当天下午发表了声明以撇清关系，称不会考虑与侃爷协作，侃爷是在没有事先告知并且未经邀请的情状下登门造访的。不得不说，斯凯奇的推波助澜真是又狠又公开。不过，结合八卦消息，斯凯奇的做法无可厚非。据说，斯凯奇的创办者罗伯特·格林伯格恰恰就是犹太裔。

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扯远了，回到正题，“椰子（Yeezy）”产品具有浩大的商业价值，而此次声明后，Yeezy将前途未卜。

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侃爷初始与耐克协作，发明了Air Yeezy系列。到2013年，侃爷转投阿迪达斯，双方于2016年签署协议，生产和分销Yeezy系列产品至今。往年一整年，单是阿迪达斯Yeezy品牌向侃爷支付的版权费就高达1.91亿美金。

此次决裂后，虽然阿迪达斯声称把握着Yeezy系列（除挈鞋以外）产品的设计权，然而，侃爷依旧是“Yeezy”商标的所有者。依据现有的商标注册情状来看，在美国Yeezy的关联商标均已被侃爷掌握的企业马斯寇特控股公司(Mascotte Holdings, Inc.)注册。在中国，以马斯寇特控股公司注册的商标也已经达到百余枚。因此，对于阿迪达斯而言，恐怕只能在未来通过自有品牌来重新设计与Yeezy相似的产品。当然，原本Yeezy鞋的核心技术，比如Boost中底和Primeknit编织面料，本来就是属于阿迪达斯的重要专利。因此，对于阿迪达斯而言，想要生产与Yeezy同等技术难度的鞋不会是什么难事。

另一方面，在阿迪达斯和侃爷解约的消息发出后，特别是阿迪达斯全面下架Yeezy产品后，由于不少人预估Yeezy鞋可能会成为绝版，因此导致Yeezy在二手市场变得火热。

在阿迪达斯声明发出的数小时后，国外电商平台eBay上展示，Yeezy鞋的价格直接跳升约50%，迅速跻身最畅销球鞋排行榜第二位。国内闲鱼上，Yeezy鞋的成交量也出现大幅提升。

最后，关于Yeezy鞋是否会成为绝版这一问题，小乙认为，作为消费者，假如将更多的关注点放在产品本身的舒适性和功能性方面，那么一款好的鞋子，究竟是顶着“Yeezy”，“Adidas”，还是任何其他品牌名称，可能都不是那么重要了。

当然作为知产人，还是要再强调一次，对于制造商、设计方而言，商标、专利、著作权的布局，缺一不可哦。

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周四啦，是不是略有些疲惫。给自己加个油吧，一天的繁忙应该从小美好开始。小乙和您相约明天见！

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