与椰子、巴黎世家分手后，阿迪达斯牵手Moncler

图片来源：adidas Originals

记者｜覃思悦

北京时间2023年2月12日，据美国时尚商业媒体Footwear News报道，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）与法国高端时尚品牌盟可睐（Moncler）协作的联名系列产品将于本月20日在伦敦时装周发布。

公布新联名的同一周，2月9日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布2022年功绩预告。品牌估量2022年收进将增长1%，销售额将出现高个位数下降。

功绩预告发布的次日，阿迪达斯的股价大跌10.9%，目前阿迪达斯的市值约为253亿欧元。

阿迪达斯指出，销售额下降的主要原因之一是Yeezy（椰子）系列无法出售而产生的大量库存积压。

据品牌估量，假如现存Yeezy库存后续仍然无法出售，2023年的收进和营业利润都将受到影响，估量将分别缺失12亿欧元和5亿欧元。

往年10月，由于椰子系列主理人侃爷（Kanye West）在个人社交媒体上发表了多条涉及种族藐视的激进言论，阿迪达斯公布终止品牌与侃爷的协作关系。

按照阿迪达斯和侃爷原先的合同，品牌本可以享受椰子带来的销售红利直到2026年。

2021财年，椰子系列的销量达到17亿美元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本人光版权费一项就有1.91亿美元的进账。

往年10月前，椰子系列在2022年的销售额已达到18亿欧元，本有看再创新高。

但双方结束协作后，不仅已上架的产品下架，原定于年底发售的椰子新产品也只能流产。新老产品积压在仓库中，成为了品牌手中的“烫手山芋”。

不过，据《华尔街日报》，阿迪达斯正在考虑陆续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer也曾透露，公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应计划。

除了与侃爷的“割席”，阿迪达斯和另一法国奢华品牌巴黎世家（Balenciaga）的协作也不甚顺利。

往年12月底，阿迪达斯下架了此前造势已久的与巴黎世家的联名产品，称“品牌将暂停发售与巴黎世家联名的商品，目前正在重新评估协作关系”。

多家外媒推测，双方协作的暂停与巴黎世家此前的广告争议有关。相关广告中出现了儿童模特手持束缚装泰迪熊等争议元素。

尽管争议发生后，巴黎世家迅速撤下了相关广告并表达将起诉广告商，但与品牌相关的负面舆论仍在社交媒体平台上快速发酵。

虽然舆论的中心是巴黎世家，但此次联名的无疾而终对于协作的另一方阿迪达斯来说，无疑是雪上加霜。

不过德国品牌并未舍弃联名这块吸金利器。

往年11月，阿迪达斯与德国旅行箱品牌RIMOWA（日默瓦）推出的联名产品就有不错的市场反应：运动鞋的部分码数在二手市场炒到了近5000元，旅行箱则是断货状态。

此番携手Moncler，德国品牌显然期看通过新联名提振品牌的新年士气。

为了此次的新品预热，阿迪达斯在多个社交媒体发布相关内容进行宣扬，还将instagram的头像改成了此次联名的概念图。