与Kanye分手后，“椰子”亏了51亿，转身称心中国市场，却遭遇滑铁卢

2015年2月14日，阿迪达斯与闻名说唱歌手KanyeWest共同发布了一款高端奢华的椰子鞋。

椰子鞋一经推出，就以其特殊的设计受到了大众的追捧。

虽然价格达到了2000元，但消费者还是川流不息。

但时间来到2023年2月3日，阿迪达斯却突然关闭了椰子鞋官网。此举让椰子鞋售罄，也让阿迪达斯缺失了超过51亿元。

是什么让阿迪达斯舍弃了椰子鞋摇钱树？他们和KanyeWest之间发生了什么事吗？

椰子鞋诞生

KanyeWest可以说是近几年美国最闻名的说唱歌手。在外媒评选的2010~2020年嘻哈歌曲榜单中，坎耶维斯特的歌曲就有六首。可见他在美国有多受欢迎。

随着信息技术的发展，越来越多的KanyeWest粉丝出现在中国。他们依据他的名字给他起了个绰号“KanyeWest”，以表达对KanyeWest的尊重。最喜欢的。

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值得一提的是，侃爷除了在音乐方面有着出色的天赋，在商业和表演方面同样有天赋。更夸饰的是，他连衣服都设计。

在Kanye的许多专辑中，他穿的衣服都来自他自己的设计。

而这些衣服也出乎意料的受到了粉丝们的喜爱，很多做衣服鞋帽的商家都对他刮目相看。

在这些商家中，最先出手的当属德国闻名运动用品制造商阿迪达斯。

阿迪达斯可以说是世界上最大的运动服饰品牌之一，与耐克、彪马等品牌齐头并进。

起初，阿迪达斯只是企图与侃爷协作，干脆发布了一款比普通鞋贵的联名鞋款。

但让阿迪达斯没想到的是，椰子刚一推出，就瞬间受到了消费者的喜爱，销量发明了近乎奇迹的成果。

阿迪达斯不知道这种现象是因为侃爷的影响还是他们自己的营销，但不管怎样，椰子一经推出就成为了现象级产品，他们绝对不想放过这块肥肉。

于是阿迪达斯开始与Kanye一起设计这双鞋。每一次，他们都会用最先进的技术加上最优质的素材和工艺，打造出一双堪称艺术品的椰子鞋。

由于特殊的工艺和Kanye的共同名字，这双鞋的价格仍然很高。

不过，虽然售价2000元，却让全球消费者都忍不住购买。

如此高的利润让Kanye和阿迪达斯赚得盆满钵满，一度甚至开始盖过耐克和彪马。但是当时间来到2022年10月，阿迪达斯却突然公布与侃爷决裂，舍弃了椰子这一摇钱树。

这让很多人感到不解，难道这对协作伙伴出现了分配不均的问题？

阿迪达斯和侃爷解约

也许是因为侃爷自由的性格，他从很早以前就经常有一些惊天动地的言论。

2018年时，侃爷在一次访谈中表达，奴隶制度似乎是黑人们的一种抉择。

很多人听说侃爷有这样的言论，都感到有些不敢信赖。

究竟侃爷本人也是一名黑人，是遭受了奴隶制度压迫的人种的后代。

虽然时后侃爷阐明，自己的意思是很多黑人在精神上也接受了奴役他们的镣铐，但这还是让全美的有色人种都对他颇具微词。

当时间来到2020年美国大选时，侃爷又自告奋勇地递交了总统参选申请，结果虽然没能成功选上，但他还是取得了六万张选举票的好成果。

大选结束以后侃爷表达，自己将会在未来再一次参选美国总统。

除此之外，侃爷还曾在推特上发表自己穿着AJ，将椰子丢在一边的照片，险些让椰子鞋受到巨额的缺失。

不过这些希奇的言论和行动，虽然让很多人都开始厌恶侃爷，但对侃爷、椰子鞋和他们的粉丝却没有影响。

真正对这一切造成影响的，还是侃爷在2022年发表的言论和行为。

2022年年初，侃爷就在社交媒体上发表言论称：“我的好友他被有权有势的犹太人掌握了！”

侃爷的说法其实是一个美国经典的阴谋论，很多人认为，犹太人掌握的财阀才是美国真正的掌控者。

但不论这阴谋论是真是假，侃爷的言论毫无疑问都是对犹太人的藐视。

所以在这条言论发表之后没多久，侃爷立马遭到了美国人的口诛笔伐。

起初，侃爷和阿迪达斯没有多想，但没过多久，社会各界对侃爷和椰子鞋的评论都产生了两极反转般的转变，这让阿迪达斯产生了危机感。

2022年10月6日，侃爷又穿着自己设计的时装登上巴黎时装周。

可出人意料的是，侃爷的衣服上清清楚楚的印刻着“白人的命也是命”的字样，矛头直指前几年美国的“黑命贵”运动。

这样的衣服引起了贾斯汀·鲍勃妻子海莉的不满，并在网络上指责了侃爷的行为。

而侃爷对此的反击，竟然是直接在社交平台上发表言论：“贾斯汀·鲍勃管好你的女人！”

侃爷这一次的行为，不仅是涉及到了种族藐视，更是涉及到了男女平等。

一夜之间，侃爷从闻名音乐人摇身一变，变成了人人喊打的“白痴”。

所有与侃爷协作过的公司都将侃爷视为瘟神，不敢回避。

而就在此时，阿迪达斯公布与坎耶分道扬镳。

起初，阿迪达斯认为他们的椰子鞋品牌已经深进人心，即使没有坎耶，他们也能陆续赚钱。但在2022年10月至12月的短短两个月时间里，阿迪达斯因与侃爷分手缺失了11亿元。

意外缺失

事实上，阿迪达斯近年来一直在走下坡路。

特别是在疫情期间，阿迪达斯效仿美国抵制新疆棉花的政策。

在这次新疆棉花抵制事件中，HM、阿迪达斯等企业都看到了中国人的愤怒。

首先是HM公司。事发前，他们已经成为我国销售额第四大服装公司。

然而，事件发生后，随后两个季度，HM的营收连续下滑超过40%，销售额较上年至少下滑12亿元。

这同样适用于阿迪达斯。事发前，中国已经成为阿迪达斯在全球除北美以外最大的市场。中国的销售额占阿迪达斯总收进的20%。

但事件发生后，阿迪达斯在中国的营收也开始以每季度20%左右的速度下滑。

意识到这一点，阿迪达斯的一位高管也公开表达，“我们在中国的战术存在问题。”

但尽管如此，阿迪达斯仍然没有摘取任何额外行动，更没有为抵制新疆棉花的行为道歉。

这些美国人还狂妄地认为，虽然中国市场很重要，但即使没有这部分收进，也不会倒霉。

然而，在与侃爷正式分手后，阿迪达斯惊诧地发现，自己突然不再是世界第二，甚至中国品牌安踏的市值一度超过了他们。

为了扭转局面，阿迪达斯迅速推出了两款椰子鞋新品，但由于设计愚蠢，遭到了美国网友的吐槽。

椰子鞋打了十年的名誉，毁于阿迪达斯自己的经营。

不少美国网友甚至直接在社交平台上喊话，要求阿迪达斯向侃爷道歉。

但此时为时已晚。为了挽回缺失，阿迪达斯只能重新将目光转向曾经看不起的中国市场。

致敬中国市场

阿迪达斯首先在中国开始了大规模降价，以挽回其失往的声誉。

不久之后，他推出了多个仅限于中国城市的系列，以取悦中国消费者。

不过，他推出的城市限定鞋和广州限定鞋一样，不仅鞋子本身的设计极其丑陋，而且阿迪达斯还在鞋带上刻上了“长寿”二字，让这双鞋看起来邪恶至极。

也正是因为这个原因，消费者并没有原谅阿迪达斯的所作所为，反而越来越抵制阿迪达斯。

这样的现状让阿迪达斯老板意识到危机即将来临。

由于与侃爷的分手以及中国市场的失利，到2023年，阿迪达斯将面临高达51亿元的亏损。

但事实上，即使没有这些问题，阿迪达斯的全球销量也在继续下滑。

阿迪达斯的价格一直居高不下，与竞争对手耐克相差无几，甚至高于耐克。

但他们的鞋子、他们使用的质量和技术，远不及隔壁的耐克。

特别是阿迪达斯推出的全新4D科技。虽然宣城使用了最新的技术，但用户体验很差。他们甚至觉得4D鞋还不如几十块钱的名牌鞋。

阿迪达斯对技术的懒散和对用户的不尊重，导致他们完全失往了往日的地位，逐渐走向衰落。

事实上，纵看阿迪达斯的发展历程，他们长期以来都是依靠俗名和饥饿营销来保护产品的热度。

随着消费者需求的不断提升，再加上阿迪达斯数次过河拆桥的行为，中国消费者对阿迪达斯越来越厌恶。

尽管阿迪达斯近年来加大了在中国的营销力度，但这种表面功夫又怎么能骗过中国人呢？

阿迪达斯可能永远也想不通这一点，他们的销量将陆续下滑。