估量亏损50亿，阿迪达斯认错后，为啥中国年轻人还不买账？

一周前，阿迪达斯发布了2022年的财报，情状很糟糕：2022年的收进仅比2021年增长了1%。考虑到美元贬值和通胀因素，阿迪达斯的实际收进正处于萎缩状态。

更惨的是，CEO对今年的预估。他悲看的表达：失往了侃爷和Yeezy鞋后，今年阿迪将面临50亿元的亏损。

反看老对手耐克，2022年总收进增长了6%，与乔丹协作的AJ一年狂卖了51亿美元。

此消彼长，曾经的球鞋双雄，距离越拉越大。

阿迪为何沦落至此？主要原因有二：

一是2021年的新疆棉事件，阿迪带头弃用新疆棉。从此阿迪遭到了中国消费者的抵制。

二是2022年的解约事件，阿迪在白左的围攻下，与侃爷解约，失往了王牌产品Yeezy。

中国是阿迪最大的新兴市场，Yeezy是阿迪全球卖得最好的单品。先后丢掉两大收进支柱，阿迪岂能不败？

1、

本来，阿迪达斯在中国发展的非常好，一边用着莆田低价的代工劳力；一边向消费者卖着高价的球鞋，每年从中国市场带走十几亿的利润，占全球总利润的25%。

CEO肉麻地表达：中国是阿迪达斯最重要的市场，未来3年，我们将开设12000家门店，拉近与中国消费者的距离，倾听他们的需求，提供更好的产品。

转折发生在2021年，美国媒体炮制了所谓的“新疆棉事件”。阿迪第一时间跳了出来，表达自己的产品从未使用过新疆棉，以后也不会使用。

这种“端中国饭碗，砸中国锅”的行为，立刻引起了国内消费者的愤怒，社交平台上掀起了一场抵制阿迪的舆论声浪。

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抵制的效果非常明显：2022年阿迪在华销售额暴跌35%，丢掉了三分之一的市场。

为了止损，阿迪对中国业务的高管团队来了次“大换血”，大中华区的CEO托马斯变成了背锅侠，董事会要求他为销售下滑负责，一纸调令把他发配往了中东。

有记者问新调任的CEO该如何夺回中国市场？

其实，只要阿迪发表一个道歉声明，即可重新赢得中国消费者的青睐。

可新CEO偏不，他揣着明白装糊涂地表达：“中国是我们最重要的市场，我们计划增加专门针对中国市场的产品数量，并加强本地化的营销。”

记者质疑说：这真的能解决抵制问题吗？

CEO回答说：“阿迪仍在中国有着强大的品牌号召力，假如我们向中国粉丝表达欣赏和尊重，我想会赢回他们的忠诚。”

后来的事实证实，阿迪没有赢回中国粉丝的忠诚。粉丝们转身成了安踏和李宁的铁粉，安踏的营收增长了50%，李宁的“中国风”产品风靡一时。

阿迪沦落成了打折大户，不停地刷新价格底线。八折卖不动，七折还卖不动，病急乱投医的阿迪直接开启五折模式，半价清仓，端了30年的国际大牌形象荡然无存。

年底，阿迪CEO承认：“在中国犯了错误。”疑似为新疆棉道歉，但犹抱琵琶半遮面，没有把话挑明。

可以预见的是，假如不正式为新疆棉事件道歉，今年阿迪在中国的销售还要陆续跌。

2、

在与侃爷协作前，阿迪已被耐克压了十几年。自从与乔丹协作推出AJ后，耐克一飞冲天，活活把球鞋卖成了艺术品，乔丹给耐克打上了极强的人设标签。

直到阿迪遇上侃爷，才找到了自己的人设。侃爷设计的Yeezy一年为阿迪增收20亿美元，球鞋爱好者会为新款Yeezy排队，私下交易把价格超高了五六倍，有了点AJ的味道。

侃爷的到来，让阿迪终于看到了抗衡耐克的曙光。

但侃爷是位个性极强的人，他喜欢独立探求，经常发表一些不符合西方主流社会的言论。

比如，在新冠大时髦期间。美国上下搞出了很多阴谋论，明明是美国人自己的问题，但舆论把责任全推给了中国，“反中”是美国的政治正确。

面对镜头，侃爷却说：“中国人不是坏人！新冠不是他们带来的，这些都是美国人自己的问题。”

美国媒体不需要侃爷说出的真相，他们只需要符合美国利益的真相。

侃爷对犹太人发表的“种族言论”，其实是建立在部分事实上的。美国金融界确实聚集着大量犹太人，他们处于美国社会顶端，用钱生钱，过着不劳而获的生活。

侃爷指责犹太人，本质上是指责美国现存的不合理的分配制度。大多数白人、黑人处于社会底端，天天辛勤工作，拿到的工资仅够生活。

这几年，美国社会上上下下怨气都很大，就是基于绝大多数人在经济发展过程中，生活没得到改良所致。

但反过来看，犹太人垄断金融也是有深厚的历史原因，是自然形成的结果。

中世纪时，在欧洲流浪的犹太人被欧洲人藐视，不准他们购买土地。犹太人被迫做起了生意，走街串巷，赚点辛劳钱。

结果，历史的机遇来了，资本主义出现了。犹太人积存了几百年做生意的体会太适合搞资本主义了，慢慢地便把握了各国的金融业。

侃爷只看到了今天犹太人食肉的时候，没想过他们以前挨打的时候。

得罪了美国犹太人，侃爷自然不会有好下场。在舆论的攻势下，他逐渐被媒体描绘成了一个疯子、种族主义者，被踏上一万只脚，剥夺一切荣誉，包括和阿迪的协作。

阿迪是家德国公司，犹太人问题更敏锐。真是成也萧何，败也萧何，在侃爷养肥阿迪的同时，也反噬了阿迪。

3、

2021年弃用新疆棉。

2022年解约侃爷。

2023年估量巨亏50亿。

这三年，阿迪有点背。但这是他们自己抉择的结果，怪不得别人。

作为一家商业公司，阿迪应该远离社会性话题，保持中立。用中国话说是“在商言商”；用欧美话说是“上帝的回上帝，凯撒的回凯撒”。

这一点，李嘉诚看得深刻。当年，李嘉诚抛售了大陆3000亿的资产，跑往投资英国。社会舆论大哗，都在骂他“卖国”。李嘉诚只回应了一句话：“我只是个商人。”

是啊，赚钱是商人的天职，无关道德、无关三看。

像阿迪这样，把公司和各种价值看捆绑在一起，被舆论牵着鼻子走，怎么可能做好生意？

李嘉诚被国人骂了5年，最近他又抛掉了英国资产，回大陆投资了。

阿迪没有人情愿承担李嘉诚的角色，高管们恐惧被舆论骂，宁愿辞职也不情愿担责。

究竟，阿迪只是他们挣工资的地方。工作没了可以再找，名誉臭了，就没下家了。

作者：江左佑安