国风内容正当时！

主编温静导读：作为辞旧迎新的各类春晚，为今年内容市场展垫了底色和指明方向。可以预见的是：中国风主题内容，特殊是国风类节目或将成为2023创作高峰区，继续为看众带来视听盛宴和文化滋养。

主编温静导读：作为辞旧迎新的各类春晚，为今年内容市场展垫了底色和指明方向。可以预见的是：中国风主题内容，特殊是国风类节目或将成为2023创作高峰区，继续为看众带来视听盛宴和文化滋养。

来源： 传媒内参（CMNC）

文/ 林夕

从央视到卫视，各大平台的2023兔年春晚，接连为看众带来丰盛多彩的系列文化大餐。事实上，春晚之卷，比跨年晚会更甚，大家比拼的是综合实力，涵盖了嘉宾阵容、怀旧情怀、舞美硬件，还有各种创新内容等等。

明显的是，“ 中国风”主题已然成为各大春晚的主流类型，其中既有歌曲、舞蹈、 创意短片等各种形式，更有AI虚拟人的合成，诸如河南卫视2023春晚推出的《凤舞九霄》，AI瑞儿与舞蹈家杨舞同台表演，以全新的方式来祈福平安，讲述了一段人类觅觅凤凰的奇幻之旅。

作为辞旧迎新的春晚，实际上，也为今年内容市场展垫底色和指明方向，可以预见的是：中国风主题内容，特殊是国风类节目或将成为2023创作高峰区，继续为看众带来视听盛宴和文化滋养。

2023节目创作方向，

中国风主题节目将成重点

从各大平台官宣的2023节目资源可看，其中中国风主题的文化节目，将成为平台重点推举类型，且主题丰盛、形式各样。

具体来说，其中中心广播电视总台打造文化节目《非遗里的中国》，由撒贝宁主持，单霁翔、潘鲁生、陈数等担任嘉宾，共同体验非遗技艺、描绘东方聪明光彩。携手国家级文艺团体的文化节目 《国家舞台》，汇聚中国文艺顶尖力量，以“戏剧+影视”的沉浸式视听效果， 展现经典舞台艺术作品。 《戏声戏韵》通过全民参与的戏歌创演，让戏歌走进千家万户，让传统戏曲焕发崭新活力。《舞语者》以民族对话世界，请中国民族民间舞团和世界知名舞蹈团体同台共舞，用舞蹈的语言展现文明交流互鉴的深远意义。 《艺览“吾”遗》通过城市探访和非遗创演秀，彰显传统文化的深沉力量。

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除此之外，综N代节目也将进行全面创新，《诗画中国》千古丹青季，让诗词与古画、科技与艺术显现出合成之美；《国家宝躲》巡礼季，上演今生故事和前世传奇，激发涌动在国人血脉中的家国记忆；《一馔千年》雅膳季，聚焦历史中的珍馐美馔，探索中华饮食文化的当代表达；《经典咏流传》正青春季，陆续“和诗以歌”，用现代音乐将传统诗词之美生动演绎，焕发节目的青春魅力。

湖南卫视芒果TV双平台将推出《无名之辈》，聚焦 全新武术题材；纪实综艺《城市中的桃花源》，开启国内首档历史街区“唤新”；《好样的！国牌》用年轻人的视角，往探索“新世代新国牌”； 文化漫谈类节目《白驹过隙与君逢》，主理人易中天将带领大家穿越时光缝隙，相逢漫谈中。

浙江卫视将带来世界遗产揭秘互动纪实文化类节目《万里走单骑-遗产里的中国》第三季，文化旅游探索类综艺《青春周游记·推理季》，文旅节目《还有诗和远方》第四季。此外，“中国心”品牌是浙江卫视继《妙墨中国心》之后全力打造的系列文化节目品牌。目前，以“宋画”、“篆刻”等文化题材作为创意核心的《丹青中国心》、《金石中国心》已在研发中。

东方卫视也积极布局文化内容赛道，将推出《何以中国》《未来中国》《这就是中国》，以及经典文本围读节目《斯文江南》第二季，将聚焦六大全新的江南文化地标，邀请多位演艺名家、文化学者、青年演员，与主持人曹可凡共读多座历史文化名城，再度开启斯人、斯地、斯文之旅。另外，以春夏秋冬节气为切进点，将打造中华四季文化创意直播《东方潮-爱我中华每一季》。

北京卫视将推出药膳美食文化探索节目《食养中国》，解密华夏中医史，品位人间烟火气。江苏卫视已播出的非遗焕新纪实节目《新生万物》，在发起人杨澜的带领下，11位国潮设计师在线集结，探访了11个非遗项目，以多维视角挖掘非遗“新”魅力，全员助力非遗文创焕新。

爱奇艺主推沉浸式人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，将邀请单雾翔作为中轴丈量人，带领探索北京中轴线，打造多场景双时空穿越，在探觅和穿越过程中加进影视化演绎，在每一主题后举行一场感知艺术主题活动，致敬中轴线上的高光时刻。

腾讯视频聚焦传统文化的真人秀《在下鲜衣少年》，一群热爱中国传统文化的少年将来到“鲜衣少年研修学院”，在此进行传统文化学习和“唱跳演”考核的同时，还要与包括成龙在内的艺术领域老师进行舞台协作，提升文化素养和艺术表现力。

优酷治愈系中草药文化体验真人秀《风来百草园》，聚焦中草药文化，展现中国式唯美与治愈。年度爆笑探集推理真人秀《大集大利》，浓郁的中式市集氛围，将创新打开潮玩的特殊模式。

从综艺到AI虚拟偶像，

在线国风内容正当时

不难发现，AI虚拟偶像日渐成为当下大热门类，而其中国风主题，更是成为他们的主流创新方向。事实上，从综艺节目到AI数字人，国风主题俨然已成为线上内容的重要发力点。

2020年出道，首个国风虚拟偶像翎Ling曾凭借央视《上线吧！华彩少年》而被大众熟知，之后更是以不同主题的中国风造型和表演保持高热度。

元宇宙数字虚拟人、国风偶像“苏小妹”，曾登上2022北京卫视春晚。与青年歌手刘宇共同演出跨次元实境舞台秀《星河进梦》，首次登上舞台的虚拟人她，不仅显现出吟诗、舞剑等传统技能，还带领看众沉浸式体验虚拟世界。

新华网推出的超写实数字人筱竹，曾在往年端午时节，凭着古诗词、中国鼓和创意国风舞蹈出圈而备受关注，传递出中华传统文化的风姿卓著。

2023中国·福州国风大典，23岁的国风美少年“闽海川”首度亮相，作为全国首个文旅虚拟偶像IP，兼具传统东方美学与未来科技感。

值得一提的是，浙江卫视推出的宋韵数字妥善人谷小雨、湖南卫视国风虚拟人橙双双，也都主打中国风，旨在传播传统文化和节气习俗。

除此之外，还有许多侧重不同风尚的国风虚拟人，诸如会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”、首位国风虚拟男艺人“秦佑之”、煌壁画里觉醒的灵“天妤”、重现人间的神兽白泽“白知来”、会书法和作诗的AI才女“艾灵”、中国风的二次元虚拟歌姬“元七七”、扇子幻化的偶像少女“扇宝”、华夏古城宇宙领航宝贝“小茉莉”等。

艾媒咨询数据曾展示，中国网民对虚拟人的关注度从2021年的63.6%上升至2022年87.8%。此外，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，2025年估量分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

国风style被年轻人所追捧，

内容行业或将集中进行创新

那么，问题来了，当代年轻人之所以越来越偏爱中国风的主题内容，这背后的原因是什么呢？

实际上，此前腾讯新闻曾分析过5419份调研问卷，深访了18位95后年轻人后发现——当代年轻人已经有足够的技艺，将千百年来借居在书本上的古老文化，柔顺地挈拽到布满烟火气的现代生活中来，并让它们重新焕发活力，而这或许就是他们偏爱国风内容的深层次原因。

更重要的契机是，伴随着疫情的逐步放开，线下国风主题活动，也将逐步恢复，从线上到线下，中国风主题内容创新，自然将释放更多创新动能，未来可期。

备注：部分资料来源于网络。