国产剧高分“秘籍”背后：电子榨菜横空出世，95后演员“散装”迭代 - 回看202

30余部高分剧，小众出黑马，古偶出爆款

从总体上看，30余部高分剧中有不少都实现了热度和口碑的双收。一是年代剧打开国民度，包括讲述兄弟成长的《人世间》和商场奋斗的《风吹半夏》；二是全新题材的影视化，例如首部无限流题材的《开端》；三是基层职场的新讲法，例如深度还原基层民警工作的《警察荣誉》和司法工作的《庭外》。

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观察豆瓣、猫眼、灯塔不同评分体系下TOP5的回属，猫眼和灯塔有较多的交叉点。猫眼和灯塔的TOP5都包括《苍兰诀》《星汉绚烂》《梦华录》和《卿卿日常》。四部剧均属于“古偶”题材，但侧重点有些许差异。

暑假时，刘亦菲和陈晓主演的古装剧《梦华录》大热，“眼神拉丝”的爱情线、姐妹携手搞事业的故事、大女主人设都极大地刺激了看众的爽点。从主演、制造班底到剧情，《梦华录》都是一个非常中规中矩的“好好学生”，集齐了爆款剧的各项指标。

相较之下，其他三部剧的“出圈”得益于情节上的另辟蹊径。《苍兰诀》的“出圈秘籍”是男主大强的bking人设，没有自我牺牲来挽救苍生的戏码，大强和小兰花的纯爱就足够让看众磕上头。而《星汉绚烂》则着重于宅斗，平台宣扬语定位为“家宅爽逗剧”，男主凌不疑的故事线还加进了权谋战争和家国天下元素。最后一部是2022年底播出的《卿卿日常》聚焦美食甜宠，主打“反雌竞”，在“三餐四季”里讲述爱情和友情。

为了探究看众的爆款剧兴致点，我们对这四部剧的微博热搜类型做了编码统计，主要可以分为看众向、数据向、演员向、剧集向四个方面。看众方面，超预期的制造、有趣的梗和开放的讨论空间轻易形成热搜。数据方面，播出时间（比如连播、突然更新、停更断更）、热度和评分数据都是看众关怀的内容。演员和剧集方面，CP话题是热搜的主体，包括剧情的亲吻戏、演员真人互动等。看众热评也诞生了一些独有的CP名，这些名字或来自角色（如“顾盼生辉”），或来自演员真人（如“吴露可逃”和“棣欣引力”）。

“电子榨菜”需求上升，轻喜剧和中短剧迎来新市场

2022年剧集市场的刷屏热词当属“电子榨菜”，不少剧集也会在营销时带上“电子榨菜”的标签。“电子榨菜”指食饭的时候用来看的视频，像榨菜一样很好下饭。一边食饭，一边看剧，这就要求“电子榨菜”风尚轻松、欢快、不费脑，在分心食饭的同时，丝毫不影响对视频信息的接收。相较于需要反复看看甚至做笔记的犯罪悬疑剧，轻喜剧更加具有“电子榨菜”基因。同时，轻喜剧也能搭配各种细分题材，例如甜宠、职场、校园青春等，“爽感”“笑点”“魔性”“上头”是网友对这类剧的期待。

在时长上，“电子榨菜”的时长最好也在一顿饭的时间，食完饭视频差不多也播完了。随着短视频成为一种表达方式，长视频内容逐渐中短剧集化。中短化的体现一是在集数上，二是体现在单集时长上。首先，在集数上，豆瓣7.5分以上的剧中，小于30集的剧占半数，类似《甄嬛传》《琅琊榜》等动辄七八十集的剧已难觅踪影。在单集时长上，10分钟、15分钟的小短剧涌现，例如《虚颜》《当你年少时》《忘川序》。

依据哈特穆特·罗萨的“加速社会”理论，我们正在经历科技的加速、社会变迁的加速和生活步调的加速。人们会主看上因为感觉到时间流逝太快而焦虑，必须在同样的时间里做更多的事情，“在一定时间段当中，通过减少休息或间隔时间，而做得更多或体验到更多，或是同时做更多事，比如同时下厨、看电视和打电话”。

6月的“金钥匙创投”计划还纳进了“单集5-10分钟的24集以下的短剧集，单集20分钟以上（时长低于60分钟）且单季总集数12集以下的中剧集”。广电总局也于12月26日发布《关于推动短剧创作繁华发展的意见》，“鼓励删繁就简的精炼短剧”，中短剧进进加速发展的快车道。

95后演员刷屏，跳出甜宠剧的舒适圈

尽管“85花”依旧活跃，但从今年的几部爆剧来看，“95花”和“95生”已悄然走向前台。以今年的四大爆款《苍兰诀》《星汉绚烂》《梦华录》和《卿卿日常》为例，有三部都是95后演员主演。微博@新浪娱乐在今年联合媒体和网友票选了四大“95花”（赵露思、虞书欣、宋祖儿、关晓彤）和四大“95生”（吴磊、刘昊然、王鹤棣、王一博）。由于刘昊然近三年的重心在电影方面，因此下面不纳进统计领域。

对95花和95生近三年主演的电视剧进行统计，赵露思是主演剧集最多的，共有8部。从2019年的《传闻中的陈芊芊》到2020年的《长歌行》再到2022年的《星汉绚烂》，赵露思几乎每年都会出一部爆款，且都为甜宠偶像剧。尽管有出演《胡同》的转型努力，但傻白甜角色的脸谱化显现并没有让看众称心，8部作品豆瓣平均分仅为5.76分。与赵露思类似，虞书欣的演出重心也为甜宠剧，在今年奉献了《苍兰诀》和《两个人的小森林》。即使在电影方面已有成果的关晓彤和宋祖儿依旧逃不出甜宠偶像剧的宿命。一方面，她们有“非甜宠”代表作如《乔家的儿女》《二十不惑》；另一方面，她们依旧需要陆续接甜宠剧本保护流量，如《才不要和老板谈恋爱》《我就是这般女子》。

相较于85演员的稳固性，95花和95生较为“散装”，且迭代迅速。童星长大、爱豆转型、黑马剧角色，任何一个途径都有可能天降新星。在微博评选名单出来时，质疑声音也比比皆是，张婧仪、任敏、王俊凯、宋威龙、陈飞宇等粉丝在评论区互撕，所谓的“四大95”评选远没有“四旦双冰”的认可度高。目前95后演员赛道拥挤，手握多部待播剧的也不在少数，或许很快又会有下一轮大洗牌。