券商争相竞逐短视频风口

随着互联网流量红利的不断演化，短视频、直播平台日异受到各家券商的重视。眼下，证券行业内容生产阵地正向短视频平台密集转移。 挖掘自媒体渠道、娱乐化投教、精美化运营，成为券商陆续丰盛新媒体内容生态的新方向。

券商涌进视频平台

实际上， 自2019年以来，证券公司陆续进驻各大视频平台。天风证券、国元证券、国盛证券、首创证券等是第一批“食螃蟹”的机构，均于2019年进驻抖音平台； 2020年及2021年成为券商发力的高峰期，粉丝量排名前十的账号中，有八个是在近两年进驻，比如中金公司、国泰君安、华泰证券、申万宏源等等四十余家券商在 微信视频号、抖音、快手等平台拥有多个蓝V账号； 2022年则仅有6家券商新进驻抖音平台，似乎券商热度已经褪往，但平台竞争格局初定下，仍有暗流涌动。

甚至还有 券商的地方分公司、营业部的账号，也进行了蓝V认证。除此之外，还有 证券公司分析师在视频平台注册个人视频账号，同时完成黄V认证。

在腾讯视频号以“证券”为要害词搜索，有百余个券商蓝V账号。不过，各家券商众多的认证账号中， 官方大号发布频率更高，视频多为策略研究、投资者教诲等内容。

内容是核心

据梳理，目前评估券商在抖音号短视频运营情状可大致分为三项指标，分别是 运营效果、运营能力和变现能力。

其中，短视频运营效果又可细分为不同的硬性指标，包括衡量爆款水平的 置顶视频点赞量，衡量平均制造水平的 点赞总量，衡量受众喜爱水平的 粉丝数量以及代表着受众活跃度的 评论热度。

从视频内容来看，券商抖音号的话题囊括 理财知识、财经热点、投教科普、品牌妥善和工作日常，普及由真人出镜。这类视频的优势在于专业性和权威性，但由于更新周期较长，存在IP流失风险。虽然大多券商已扩展了 投资分析、时事新闻和流量热点等内容维度，但是仍存在内容主题不明确的问题。所以， 券商对自媒体渠道妥善的定位不明确是造成以上问题的主要原因。

从内容输出到流量变现， 券商整体仍处于探索的阶段。与此同时，在抖音泛娱乐化的基因之下，金融、财经类内容存在“水土不服”的隐忧也不容漠视。如何突破抖音号 转化路径过长、目的客群不匹配、性价比低等运营瓶颈，进一步构建清楚的商业模式则更是考验。

专家热议

加强合规治理

盘古智库高级研究员江瀚分析指出，对于券商等金融机构，假如在第三方平台发布视频的话， 要给每一个参与视频的人员以足够的教诲，让大家都能够时刻有底线思维，知道哪些地方是合规的底线，哪些是红线，哪些是雷区。同时还需要 对视频主题、延伸讨论的问题和内容进行审核。