流量变销量？借微博“闹剧”上榜单的麻六记，今年曾被罚两次

近期，一连串的微博“诉苦”，床垫、电费事件，让汪小菲再成流量焦点。显然汪小菲方面也没有错过这波流量，把“狗血剧情”打造成了“营销事件”。北京青年报记者了解到，11月24日，“张兰·俏生活”在抖音带货榜“食遍天下”中热度大超“东方甄选”排名第一，直播间同时在线看众超10万人。此外，汪小菲开创的“麻六记”的官方直播间也冲上榜单第三。

近日，大S与汪小菲离婚事件再一次上演了多场闹剧，两人的开端由大S起诉汪小菲没有给赡养费开始，一度越演越烈，几乎霸占了好几天的热搜，在日前这场闹剧也是终于落下帷幕。

不过，这场闹剧却让直播间一直不温不火的张兰和麻六记找到了流量密码。在事件之初，不少网友涌进张兰直播间，一边等所谓“爆料”一边买买买。而张兰也借势营销，除了卖被S妈嘲讽的麻六记酸辣粉外，一度还卖起了“绿茶+卤蛋”的套装，24日甚至带货床垫。

在汪小菲母子和大S家庭唇枪舌战时，麻六记直播间的热度和带货战绩出现了“疯涨”。11月24日，“张兰·俏生活”在抖音带货榜“食遍天下”中热度大超“东方甄选”排名第一，直播间同时在线看众超10万人。此外，汪小菲开创的“麻六记”的官方直播间也冲上榜单第三。不仅如此，张兰3天8场直播，累计GMV超千万，超6成来自汪小菲的麻六记。目前，“张兰·俏生活”的主播橱窗中，销量最高的产品麻六记酸辣粉已累计售出超180万份，不到24小时已卖出近30万份，直接爆单现在甚至已经卖起了预售。同店的小旺肠也卖了26万余份。卫龙的卤蛋也卖了36万余份。

有数据平台信息展示，截至11月22日的30天里，“张兰·俏生活”累计开播79场，发布视频48条，期内累计销量在10万-25万 ，销售额达1000万元-2500万元。

而仅11月22日一天，“张兰·俏生活”就涨粉超60万，直播销售额已达500万元至750万元区间，评论数过万条，点赞数超10万。11月23日，该直播间的粉丝数又增长了超64万。截至11月24日，“张兰·俏生活”粉丝数超465万。

虽然借着这次风波，汪小菲的麻六记再次实现了GMV和品牌声量的双重出圈。有分析人士表达，对于这种借事件甚至发明事件的来营销、炒作的行为，固然赢得了流量，但是对于品牌美誉度的影响非常大。特别是用创始人行为与企业深度捆绑来营销，虽然一时获得流量，但是在创始人遭遇负面评判后，企业前期为树立品牌形象所做的努力很可能成空。

而且值得注重的是，麻六记两家分店今年接连受到行政处罚。天眼查展示，今年3月，北京麻六记餐饮治理有限公司东城分店因油烟排放浓度超过排放限值准则，被罚款1.4万元；10月，北京麻六记餐饮治理有限公司顺义分店因摘购不符合食品安全准则的原料，被罚款9100元。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野