靠自家娱乐八卦出镜带货出圈的张兰 还能火多久？^Retitle^1675130118031

文/日化砖家

近期，大S与汪小菲分手后续，剧情堪比狗血伦理剧。双方频频爆出的猛料，让大S、小S、许雅钧、具俊晔等人，谁都无法抽离。

这其中，汪小菲母亲张兰凭借一己之力在这场闹剧中“胜出”。绿茶、卤蛋、床垫、电费等热搜梗，被张兰玩的明明白白。借助汪小菲和大S的话题热度，张兰巧妙在其中穿插了卖货的剧本。

从7月21日到30日，张兰出镜间看看人数极速上升，仅7月21日晚，麻六记出镜间销售额暴涨，较近期平均出镜销售额上涨了500%，出镜看看人数达124万，当天的销售金额超过155万。一周时间张兰的粉丝数增长超过420万。目前为止，张兰的抖音粉丝数达到782万。

另外，据抖音电商排行榜展示，“麻六记”的预制菜不断被卖爆，主打产品酸辣粉售价39.9元，销量高达177.3万份。麻六记螺蛳酸辣粉以909万元的销售额，登上抖音近30天的螺蛳粉爆款榜榜首。

同时据最新报告表明，从7月23日到7月8日，张兰出镜卖货58次，销售总额在1亿到2.5亿之间。

麻六记是汪小菲在2022年创办了新的餐饮品牌。在出镜时代，这些流量都可以迅速转化为商业价值，流量的快速变现，也让另一位“过气”企业家李国庆很是羡慕，“张兰丢了事业，汪小菲丢了婚姻，我是两者都占了，我怎么没日增粉丝百万呢。”

从李国庆的调侃中也可以看到，张兰确实是凭借汪小菲和大S的话题热度大火了一把，目前已经64岁的张兰，更是让网友看到了不服输，“玩得起”的态度。

展开全文

在舆论话题热度结束后，张兰在紧跟热度玩梗的同时，开始通过各种奇葩造型出镜吸睛，一系列奇葩造型，张兰又成功挑起一波新的舆论。

出镜间一手控诉一手带货，流量可谓是让张兰玩明白了。

回忆张兰的创业历程，2000年创建“俏江南”餐饮服务治理公司。之后，俏江南成为中国高档餐厅的代名词，彼时，张兰凭借俏江南带来了浩大财富，风景无限。但是好景不长，2015年，张兰在与投资人的博弈中彻底失往了一手创办的俏江南。

2022 年7月15日，张兰的抖音号“张兰俏生活”发布第一条视频，此后这个账号几乎保持着天天更新一条的频率。

新晋抖音女王张兰到目前为止是凭着蹭儿子汪小菲和前儿媳大S的娱乐八卦新闻成就了流量的一夜暴涨，但这波流量能继续到什么时候，也是一个疑问。

据统计，张兰带货转化率为1.85%，出镜间里的消费者大多为食瓜群众，流量也是来往匆匆。

另外，有律师称：内涵大S具俊晔带货是违法行为，出镜带货应该回进网络范畴，网络平台不是法外之地，张兰涉嫌用很多网络用语来内涵、嘲讽他人，这本身就是违法行为。

对于此，评论区网友不服，认为张兰只是卖普通的产品而已，心虚的人才会对号进座。

7月10日，张兰通过出镜间告诉大家她感染新冠的消息，带病坚持工作，还劝大家心态要好！有网友调侃到“不愧是战兰。”

7月11日，张兰确诊新冠第二天，依然不忘工作，没力气坐着直接就躺着出镜。她这种勤劳以及为了挠住机会不惜拼命的精神，值得我们学习。

日前，汪小菲发文期看这场闹剧结束，张兰在博得了一波红利之后，热点转移后，如何稳住一定的带货额度才是最大的挑战，张兰是抉择陆续深耕出镜赛道呢还是认认真真打造新的餐饮品牌呢，我们拭目以待。

近两年，出镜带货兴起，无论是普通大众还是企业家亦或者明星，纷纷假如出镜带货的行业大军。

依据“电数宝”电商大数据库展示，2017-2022年，中国出镜电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元，连续保持三位数增长。

随着出镜带货赛道的拥挤，如何挠住流量成了困扰主播们的难题，而对于张兰来说，热点型出镜如何转化成风尚型主播，是张兰团队需要考虑的问题。但是可以确信的是，抖音出镜带货的修罗场中，靠娱乐八卦出圈的主播，走不远。