雪王静静变金，不是阳了而是送黄金？

撰文：栗栗 来源：4a广告营销

互联网有个不成文的定律：

当奶茶品牌的头像变了

那就意味着品牌要开始搞事情了！

最近本青年点外卖时就发现

蜜雪冰城的头像居然偷偷变金了？

放大看👇

原本白白胖胖的雪王变成金光闪闪

有种雪王一下子从憨态可掬的傻小子

“逆袭”为雍容华贵的大富豪既视感

展开全文

点进官博一看

蜜雪冰城在线发起了猜谜游戏

「猜猜为什么雪王头像变金了？」

打出了「25克黄金，你想要吗」的噱头

咻一下就把财迷本迷的眼睛狠狠粘住了

好家伙，现在一克黄金是403元

25克金雪王那就是10075元啊

这是2022年的年终奖提前到来了？

网友们被蜜雪冰城豪气震动到的同时

也开始隔着屏幕进行了一番猛烈输出

有脑洞大开、思维天马行空的：

知道你喜欢猜谜，但是你先别猜

我还是从前那个没钱的少年，雪王却不是了

有点土气

看起来好有钱的样子

你是懂结合时事的

提前炫上过年的砂糖橘了？

也有踊跃参与猜谜游戏的：

和黄金品牌联名？

举手排队➕1

圣诞节金狗拜？所以送黄金？

新品银杏叶奶茶？

进行活动预热后

蜜雪冰城紧接着公布了

雪王头像变金的真正理由

原来纯粹是因为冬天到了

所以蜜雪冰城推出了一个

「堆雪王赢金雪王」的活动：

每买6杯饮品就可堆一个大雪王

每堆一个大雪王

就可以参与抽奖赢金雪王

蜜雪冰城这一趣味互动

既与品牌自身「雪王」的特色标识有关

也借势了年轻人冬天爱堆雪人的民俗

能够有效地增大受众参与活动的兴致

而参与抽奖有机会赢金雪王的设定

虽然本质上与风靡奶茶店

「集满XX杯送福利」的活动差不多

但增加了“黄金”这一有噱头的彩头后

也足够激发了网友们的兴致

无形之中促进了店展的消费

不得不说

蜜雪冰城确实是懂营销的

浅浅总结一下

这次雪王送黄金的活动

之所以被大家关注

且热衷于参与其中

本青年觉得主要有两个原因

首先就是福利确实挺有分量（值钱）的

众所周知，金子就是金钱的象征

现在有机会“白嫖”金钱

谁又会不想努力争取呢？

同时，蜜雪冰城此时送金子的福利

也正好契合了大家

年底买金器迎新年的习俗

再者就是品牌与活动的反差感

在大众的普及印象中

蜜雪冰城都是走平价路线

专攻小县城的下沉市场

没想到现在一出手

就直接送起了宝贵的黄金

这一出乎意料的举动

不仅瞬间引起了大家的关注

也给大众带来惊喜感和新奇感

而这种以为没钱实际出手阔绰的品牌

也让本青年联想到了前段时间的极兔

极兔作为拼多多的御用快递

在很多人眼里是低端的典型代表

可没想到竟然请来了梅西当代言人

一个是快递界的平价拼刀刀

一个是全球闻名的贵价球星

本以为是八竿子打不着关系

没想到两方居然“喜结连理”了

属实是平地一声惊雷

炸醒了不少食瓜群众

也让人留下了深刻印象

所以，从蜜雪冰城豪气送黄金

到极兔霸气签约梅西

这都是品牌们

迅速吸引大众注重力的奇招

屡试不爽的小妙计

当然，前提是品牌本身

就要有足够的财力和实力

这样才能成功制造“惊喜”

而通过这两件事情

本青年也终于深刻熟悉到

其实不是蜜雪冰城和极兔没钱

只是饮蜜雪冰城和用极兔快递的我们穷罢了😭

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